《中國籃球運動發(fā)展報告》的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國籃球人口已經(jīng)超過1.25億。尤其是三年口罩的特殊生活讓很多年輕人渴望走出家門，去盡情釋放熱情與活力。因此，籃球運動已然成為國內(nèi)集體球類第一運動。

而對于當代年輕人來說，籃球運動不僅僅是一種體育競技項目，更是一種生活態(tài)度和文化象征。特別是近年來，街頭籃球以其獨特的魅力和穿搭風格吸引了成千上萬的年輕人，越來越多的草根籃球愛好者，投入到時下這項最in的潮流運動中。街頭籃球已成為當代青年潮流文化的代表之一。

街頭籃球最早起源于美國籃球圣地哈林區(qū)洛克公園，是籃球運動的一種延伸。街頭籃球是自由的，無拘無束的，以節(jié)奏感極強的HIPHOP音樂為背景，去掉繁瑣的規(guī)則，大家在街頭自由自在地打球。因此，街頭籃球比賽并不需要在正規(guī)的籃球場上進行，只要在城市廣場或街邊開闊的場所，劃出半個籃球場大小的平坦硬地，樹立一個籃球架，即可進行比賽。

現(xiàn)在，這種隨時隨地可以秀出籃球精髓的運動方式，被賦予了更多使命。街頭籃球還成為一種傳播街頭文化、推動全民健身的重要載體。對于從小浸潤在街籃文化成長起來的新一代年輕人而言，籃球與潮流文化之間永遠有著密不可分的聯(lián)系，對于街籃文化的始祖品牌，他們也能如數(shù)家珍。

在眾多街籃運動品牌中，真正把街籃文化刻進品牌基因里的，非ATR（全稱：Above the rim，中文名：籃筐之上）莫屬。

上個世紀90年代，ATR（Above The Rim）誕生于美國街球運動發(fā)展最為鼎盛的時期,是銳步旗下街頭籃球子品牌。這個品牌在街球領域簡直是殿堂級的存在。當時，加盟ATR品牌的球星除了有“當紅炸子雞”阿倫·艾弗森以外，還有許多美國知名街球手。

1991年NBA全明星扣籃大賽冠軍——迪·布朗，他是ATR歷史上第一位品牌官方推廣大使。NBA的許多成名巨星，比如史蒂夫·弗朗西斯、肯揚·馬丁、拜倫·戴維斯、賈森·理查德森、賈森·特里、威爾·拜納姆等NBA球星，他們都相繼加盟過ATR，是ATR品牌的“真愛粉”。

千禧年之后，ATR迎來了品牌發(fā)展的鼎盛時期，2005年丹佛全明星賽，“當紅辣子雞”阿倫·艾弗森，這個獨自一人對抗巔峰期科比+奧尼爾OK組合的男人，腳上穿的就是Reebok ATR The Pump戰(zhàn)靴，并一舉奪得全明星賽MVP獎杯。

可以說，ATR品牌在幾代美國街籃球迷心中，相當于“街籃鼻祖”的位置。而歷經(jīng)跨世紀發(fā)展的ATR品牌也不負眾望，多年來一直致力于推動街頭籃球文化的發(fā)展，并相繼舉辦或贊助過許多街球賽事、活動。自品牌創(chuàng)立以來ATR就不遺余力地持續(xù)深耕街頭籃球文化領域，奠定了品牌深厚的街球基因。

在ATR看來，街頭籃球不單是一項運動，更代表著潮流個性和自由不羈的態(tài)度。ATR鼓勵年輕人勇敢打破固有束縛，不被別人定義，創(chuàng)造出屬于自己的獨特風格。由此，ATR所提供的運動裝備，充分點燃了街球愛好者的荷爾蒙熱情，即便來到21世紀的今天，依然是妥妥的“多巴胺穿搭”。因此，在美國，ATR的產(chǎn)品深受球迷們的喜愛。

時至今日，美國的街頭籃球已經(jīng)發(fā)展成為“運動+文化+產(chǎn)業(yè)”的成熟模式。隨著ATR品牌全面進入中國市場，ATR將巧妙地把美式街球文化與當下新潮流行元素相融合，通過“街球元素、潮流屬性、科幻色彩、創(chuàng)意版型”等核心元素，不斷設計出融入街球文化元素的潮流運動鞋服產(chǎn)品，精準契合熱愛籃球運動的年輕人群，鏈接00后的社交屬性，彰顯年輕一代“生而不凡，自由不羈”的精神風貌，讓年輕消費者綻放獨特的個性魅力。