2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。相較去年整體消費(fèi)市場(chǎng)低迷，旅游經(jīng)濟(jì)疲軟，今年以來(lái)，隨著消費(fèi)能力和消費(fèi)活力的復(fù)蘇，旅游業(yè)也逐漸回溫?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假的出游數(shù)據(jù)已初見(jiàn)端倪，端午假期以來(lái)，人們假期出游意愿和勢(shì)頭進(jìn)一步增長(zhǎng)。游客旅游偏好和節(jié)日傳統(tǒng)加成也為旅游業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富內(nèi)容提供更多選擇。

在2023年的端午，文旅游成為更多人矚目的選項(xiàng)。對(duì)于中華兒女來(lái)說(shuō)，端午是傳承千年、傳統(tǒng)文化氛圍深厚的節(jié)日，也是我國(guó)首個(gè)入選世界非遺的傳統(tǒng)節(jié)日。端午假期期間，文旅系統(tǒng)貫徹總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作的重要講話精神，落實(shí)戰(zhàn)略部署，推動(dòng)文化和旅游深度融合，推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，各地圍繞傳統(tǒng)文化、家國(guó)情懷主題，組織了豐富多彩的文化活動(dòng)，創(chuàng)作展示優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，讓古籍里的古曲、博物館的文物、大地上的遺產(chǎn)和傳承千載的傳統(tǒng)民俗走進(jìn)了當(dāng)代生活，獲得了良好的社會(huì)效益，也為假日旅游增添了新動(dòng)能。

文旅活動(dòng)異彩紛呈。北京、湖北、四川、內(nèi)蒙古、山西、天津等地舉辦千余項(xiàng)“粽”享端午文化盛宴的惠民文化活動(dòng)。江西萍鄉(xiāng)邀請(qǐng)孩子們走進(jìn)孔廟博物館的國(guó)學(xué)講堂，齊聲吟唱《離騷》名句，廊坊“我們的節(jié)日?端午”主題活動(dòng)，廣電總臺(tái)在“屈原故里”宜昌秭歸舉辦的“碧水長(zhǎng)歌頌端陽(yáng)”，推出屈原故里端午文化節(jié)系列精彩活動(dòng)。這些自下而上、由內(nèi)而外的文化活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)傳播而形成了“破圈”效應(yīng)，并吸引游客的到訪，成為文化和旅游深度融合的全新模式。

文旅產(chǎn)品供給豐富。全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)豐富文化和旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，深化節(jié)日內(nèi)涵意蘊(yùn)和氛圍營(yíng)造。文化和旅游部深入開(kāi)展“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專(zhuān)項(xiàng)旅游推廣活動(dòng)，開(kāi)展立夏、端午等“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)加大端午期間旅游休閑活動(dòng)、文化民俗活動(dòng)和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺(tái)加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營(yíng)造濃厚旅游氛圍。

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體關(guān)注到廣大游客對(duì)城市和鄉(xiāng)村生活方式深度體驗(yàn)的需求，研發(fā)推廣了更多的單項(xiàng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，極大豐富了假日旅游市場(chǎng)供給，也彰顯了旅游供給側(cè)改革和融合創(chuàng)新的無(wú)限可能。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)、參與各類(lèi)非遺項(xiàng)目等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。參與夜間文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)的游客比例達(dá)22.3%，較去年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。夜經(jīng)濟(jì)成為端午假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)。端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長(zhǎng)沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)端午假期累計(jì)夜間客流量均已超60萬(wàn)人次。

數(shù)據(jù)證明，現(xiàn)如今夜經(jīng)濟(jì)作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。要推進(jìn)文旅融合、挖掘消費(fèi)潛能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場(chǎng)景融合式等新模式轉(zhuǎn)變，讓升級(jí)版夜間經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。將于2023年10月26-28日在重慶國(guó)際博覽中心舉辦的2023中國(guó)國(guó)際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)置了多個(gè)展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺(tái)，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點(diǎn)，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。

展覽范圍包含

◆ 數(shù)字科技內(nèi)容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景區(qū)裝備

◆ 主題公園

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景觀照明

◆ 游樂(lè)游藝設(shè)備

全球500多家展團(tuán)和20000多位國(guó)外觀眾，展會(huì)面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會(huì)規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共赴文旅盛會(huì)。（展覽事宜?黃琪/編輯）