7月26日晚周杰倫在一短視頻平臺(tái)上的直播首秀讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友感嘆“爺青回”，據(jù)該平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，開(kāi)播10分鐘，周杰倫直播間在線觀看人次突破4260萬(wàn)，半小時(shí)直播禮物突破2000萬(wàn)。最終整場(chǎng)直播，在線觀看總?cè)舜纹?800萬(wàn)，互動(dòng)總量3.8億。

然而，流量狂歡的背后，南都記者近期對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)周邊的刷量生意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，漲粉、刷量、互動(dòng)、點(diǎn)贊業(yè)務(wù)仍然火爆，1萬(wàn)次視頻播放量?jī)H需0.5元，還有賣家出售黑科技“場(chǎng)控機(jī)器人”軟件，號(hào)稱“30天打造上萬(wàn)流量直播間”。

火爆的刷量生意：5毛可買1萬(wàn)視頻播放

“各直播平臺(tái)人氣業(yè)務(wù)，各種粉絲，一手價(jià)格全網(wǎng)最低價(jià)”。

南都記者近期臥底多個(gè)直播業(yè)務(wù)QQ群發(fā)現(xiàn)，圍繞市面上各大網(wǎng)絡(luò)直播的刷量業(yè)務(wù)花樣百出。以上述周杰倫參加直播的短視頻平臺(tái)為例，一家刷單機(jī)構(gòu)向南都記者展示的業(yè)務(wù)范圍包括在該平臺(tái)上的真人套餐、直播人氣、真人粉絲、作品播放、作品雙擊點(diǎn)贊等，其中熱門的業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)包括10000次播放量0.5元，100個(gè)真人粉絲7.97元，100個(gè)點(diǎn)贊0.84元，100個(gè)評(píng)論只需要1.73元等。

“全網(wǎng)最便宜最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)代刷網(wǎng)站，需要的打開(kāi)鏈接自助下單?！蹦隙加浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類自助下單平臺(tái)并不罕見(jiàn)。

以“代刷網(wǎng)”為關(guān)鍵詞在瀏覽器上進(jìn)行搜索，也能找到許多提供此類業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。以瀏覽器搜索到的“雷X代刷網(wǎng)”為例，該網(wǎng)站提供的業(yè)務(wù)范圍包括多家平臺(tái)直播、視頻瀏覽量代刷等業(yè)務(wù)。以某短視頻平臺(tái)為例，該網(wǎng)站報(bào)價(jià)4小時(shí)直播100人的直播人氣僅需4.35元，包天100人僅需8.7元。

調(diào)查中，多家刷單機(jī)構(gòu)向南都記者表示，借助直播帶貨的勢(shì)頭，急需大量流量的主播們的已經(jīng)不單純需要“小號(hào)粉”、“機(jī)刷粉”，還需要“真人粉”。據(jù)一位商家向南都記者提供的“引流熱門套餐”，“30元=288贊+50轉(zhuǎn)發(fā)+20真人評(píng)論+2萬(wàn)播放”。

“異常的去年都不能做了，我們?nèi)墙】捣郏俜职僬嫒肆髁??！睋?jù)一名賣家向南都記者提供的一電商直播平臺(tái)刷量的報(bào)價(jià)顯示，“一萬(wàn)粉絲850元”，其向南都記者保證“不掉粉，掉了包補(bǔ)”，最高可以做到五萬(wàn)粉絲，“今天晚上之前，都可以給你刷好了”。該賣家還表示，購(gòu)買粉絲還額外贈(zèng)送直播觀看粉絲。

另一名賣家向南都記者提供的上述電商平臺(tái)直播“98元熱門套餐”，內(nèi)容就有“1000普通+1000高級(jí)+5人互動(dòng)+20個(gè)在線UV+2萬(wàn)點(diǎn)贊”。據(jù)其介紹，“高級(jí)觀看”可以“顯示來(lái)訪、正在購(gòu)買、關(guān)注、點(diǎn)贊”等數(shù)據(jù)，“百分之百真人流量”，“直播間互動(dòng)，1人10分鐘15元”。

場(chǎng)控機(jī)器人135元包月，可批量登錄小號(hào)評(píng)論、點(diǎn)贊

除了手動(dòng)操作為直播刷流量，營(yíng)造虛假活躍的氛圍，還有人賣起了可以“模擬真人”自動(dòng)刷量的“場(chǎng)控機(jī)器人”。

“黑科技權(quán)重提升流量，30天打造上萬(wàn)流量直播間”。南都記者在某個(gè)直播刷單QQ群里發(fā)現(xiàn)，有幾位賣家正在出售“場(chǎng)控機(jī)器人”。

據(jù)其向南都記者介紹，“場(chǎng)控機(jī)器人”相當(dāng)于管理員，可以模擬真人身份與直播間用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。“進(jìn)來(lái)客人智能歡迎，語(yǔ)音可以自定義一百條隨機(jī)，可以送小心心，可以給主播點(diǎn)贊，智能場(chǎng)控，滾屏內(nèi)容自定義，可以幫直播間活躍起來(lái)，拒絕冷場(chǎng)?！币晃毁u家告訴南都記者，該軟件的出售價(jià)格是158元/月。

據(jù)其向南都記者展示的操作流程，該軟件設(shè)有多個(gè)視頻直播平臺(tái)的功能分類，“支持多直播間”，并有“24小時(shí)值守刷屏”，根據(jù)不同的直播平臺(tái)規(guī)則，可以在該軟件上相應(yīng)地操作評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)等功能。

賣家向南都記者介紹，通過(guò)該軟件后臺(tái)，設(shè)置“視頻觀看時(shí)長(zhǎng)”、“信息發(fā)送隨機(jī)間隔時(shí)間”、“操作總批數(shù)”、“每批操作數(shù)”、“每批結(jié)束休息時(shí)間”等參數(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)直播間的“人性化管理”，而用戶進(jìn)入直播間時(shí)的“打招呼”的內(nèi)容也可以自定義設(shè)置，“一百條隨機(jī)”。

另一賣家向南都記者介紹的一款名叫“云X”的直播互動(dòng)軟件，操作頁(yè)面更為詳細(xì)，可以進(jìn)行“直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)訂制”、“云端小號(hào)互動(dòng)評(píng)論”等，批量登陸小號(hào)進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊等，賣家稱幫客戶“塑造完美直播間數(shù)據(jù)”。

業(yè)內(nèi)人士：“網(wǎng)紅只有數(shù)據(jù)漂亮，才有商業(yè)價(jià)值”

今年6月，周杰倫在一短視頻平臺(tái)推出首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”，據(jù)官方數(shù)據(jù)，僅過(guò)了70小時(shí)，其粉絲就突破1000萬(wàn)。7月26日晚周杰倫的直播首秀引來(lái)無(wú)數(shù)感嘆“爺青回”，周杰倫的在該平臺(tái)的粉絲從直播前的2200萬(wàn)突破至3000萬(wàn)。

據(jù)該平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播10分鐘，周杰倫直播間在線觀看人次突破4260萬(wàn)，半小時(shí)直播禮物突破2000萬(wàn)。最終整場(chǎng)直播，在線觀看總?cè)舜纹?800萬(wàn)，互動(dòng)總量3.8億，再次證明了明星強(qiáng)大的引流能力。

明星個(gè)人影響力為平臺(tái)帶來(lái)了流量資源，而相比周杰倫巨大的粉絲號(hào)召力，官方戰(zhàn)報(bào)中稱粉絲和觀看量動(dòng)輒上千萬(wàn)的網(wǎng)紅們，其流量真實(shí)性還需考究。

“外面有很多專門的公司在做這種流量造假，就是利用一些平臺(tái)的漏洞，直接刷數(shù)據(jù)上去，可以批量點(diǎn)關(guān)注、點(diǎn)贊、發(fā)評(píng)論，但其實(shí)是沒(méi)有曝光度的?！睆V東某直播基地負(fù)責(zé)人峰哥向南都記者透露了行業(yè)內(nèi)的“常規(guī)操作”——通過(guò)協(xié)議粉（向第三方機(jī)構(gòu)買粉絲買流量）來(lái)活躍直播間，是一般中小主播的普遍套路。“網(wǎng)紅只有數(shù)據(jù)漂亮，才有商業(yè)價(jià)值?！?/p>

“這種就是快速起號(hào)，快速漲粉，被平臺(tái)封號(hào)，就再起一撥號(hào)，最終就是賺快錢?！狈甯绺嬖V南都記者，依靠刷量起來(lái)的“網(wǎng)紅”，目的就是為了營(yíng)造虛假的人氣數(shù)據(jù)，吸引商家從而進(jìn)行流量變現(xiàn)，“接廣告，直播帶貨，這類網(wǎng)紅有很多，就是純騙咯，也確實(shí)會(huì)有一部分沒(méi)什么預(yù)算的商家愿意掏錢給他們?cè)囈辉??！?/p>

監(jiān)管部門多次就網(wǎng)絡(luò)直播亂象約談、勒令整改

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配。7月22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》顯示，直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道?！爸辈?”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。

而網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容、數(shù)據(jù)等方面的亂象則被詬病已久，監(jiān)管部門此前也多次針對(duì)該領(lǐng)域約談、勒令整改。今年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)了國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)普遍存在內(nèi)容生態(tài)不良現(xiàn)象，其中指出一些直播平臺(tái)“留言互動(dòng)、彈幕和用戶賬號(hào)注冊(cè)疏于管理，違法違規(guī)信息層出不窮”，并就傳播低俗庸俗內(nèi)容等問(wèn)題約談了“嗶哩嗶哩”“映客直播”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

7月23日，國(guó)家網(wǎng)信辦針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問(wèn)題再出手，集中整治一批問(wèn)題嚴(yán)重的網(wǎng)站平臺(tái)和違規(guī)賬號(hào)，其中提到“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)名人參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)管理，規(guī)范相關(guān)活動(dòng)網(wǎng)上直播”等內(nèi)容。

事實(shí)上，早在今年3月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中就明確，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不得通過(guò)人工方式或者技術(shù)手段實(shí)施流量造假、流量劫持以及虛假注冊(cè)賬號(hào)、非法交易賬號(hào)、操縱用戶賬號(hào)等行為，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序。