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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　上個月開始，網(wǎng)絡(luò)上開始散布出大量關(guān)于網(wǎng)易云音樂的負(fù)面消息。以“網(wǎng)易云音樂偷偷刪除用戶本地文件”為代表的“謠言”開始甚囂塵上，一時間，這款曾經(jīng)廣受好評的音樂APP陷入了成立以來最大的一次“爭議”。

　　作為目前國內(nèi)頭部音樂APP之一，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)擁有了超過6億用戶?！熬W(wǎng)易云樂評”、“網(wǎng)易云音樂年度歌單”、“網(wǎng)易云音樂樂評專列”等都曾是坊間熱議的話題。

　　網(wǎng)易云音樂方面在遭遇大規(guī)模的負(fù)面消息之后，一度“斥責(zé)”其為有組織的“惡意黑”，還發(fā)布懸賞公告意圖揪出背后的“黑公關(guān)”。

　　但讓人沒有想到的是，就在上個月月底，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)站就針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動專項整治行動，為數(shù)眾多的音頻平臺遭到了“整治”，其中就有網(wǎng)易云音樂。

　　下架整改背后，網(wǎng)易云音樂在陌生人社交領(lǐng)域的嘗試面臨打擊

　　按照國家網(wǎng)信辦的說法，“根據(jù)群眾舉報線索，經(jīng)核查取證，首批依法依規(guī)對吱呀、Soul、語玩、一說 FM 等 26 款傳播歷史虛無主義、淫穢色情內(nèi)容的違法違規(guī)音頻平臺，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，對音頻行業(yè)進(jìn)行全面集中整治”。

　　從6月29日開始，包括網(wǎng)易云音樂、Soul、喜馬拉雅、荔枝等在內(nèi)的眾多知名音頻APP開始被各大安卓應(yīng)用商店下架。隨后，這些APP也在蘋果商店全面下架。

　　網(wǎng)易云音樂表示，“網(wǎng)易云音樂因內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整，暫停下載服務(wù)，7月28日恢復(fù)下載，帶來不便，敬請諒解”。

　　從上個月底到這個月底，下架了已經(jīng)將近一個月的網(wǎng)易云音樂雖然“歸來在即”，但它仍然還要繼續(xù)面對這段時間以來遭受的種種質(zhì)疑和爭議，除此之外，它未來需要面對的挑戰(zhàn)仍然很大。

　　首要的挑戰(zhàn)仍然是這次讓網(wǎng)易云音樂陷入下架風(fēng)波的陌生人社交市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次網(wǎng)易云音樂并不是因為此前盛傳的“網(wǎng)易云音樂偷偷刪除用戶本地文件”被官方要求下架，而是因為網(wǎng)易云Look直播、因樂交友等功能“涉嫌違法違規(guī)”。

　　以音樂起家的網(wǎng)易云音樂為什么會想要做陌生人社交？原因很簡單，陌生人社交背后的行業(yè)潛力在近年正逐漸顯現(xiàn)出來。

　　從去年到今年，有一大批針對新生代年輕群體的、主打陌生人社交的產(chǎn)品開始火爆起來，這里面就以廣受年輕人歡迎的“Soul”和“吱呀”為代表。

　　脫胎于荔枝FM的吱呀和Soul在本質(zhì)上都是通過用戶匿名進(jìn)行智能匹配的語音聊天產(chǎn)品，二者在近年受到了大量年輕人群體的熱捧，用戶量也在急劇增加。

　　但也正因為開始受到市場和用戶的大范圍關(guān)注，陌生人社交產(chǎn)品背后隱藏的問題開始浮出水面，與當(dāng)年的陌陌一樣，它們也不可避免地需要面對以各種色情、淫穢亂象為代表的爭議。

　　網(wǎng)易云音樂涉足其中，當(dāng)然也無法“獨善其身”，所以它最終被要求下架整改一個月。

　　從小眾到大眾，網(wǎng)易云音樂多元化嘗試不斷

　　危機的背后，其實是網(wǎng)易云音樂一直不甘于“小眾”的野心。

　　近年來，網(wǎng)易云音樂越來越不再把自己定位為一款單純的音樂播放器產(chǎn)品，不論是音樂市場還是音樂市場之外，網(wǎng)易云音樂都做了大量深度探索的嘗試。

　　比如在上個月，網(wǎng)易云音樂和國產(chǎn)內(nèi)衣品牌“三槍”共同推出了一款以“楽”為名的聯(lián)名款內(nèi)衣褲“音樂內(nèi)衣”，而這只是它在其頻繁的IP商業(yè)價值開發(fā)嘗試中的一次而已。

　　網(wǎng)易云音樂近些年來的重點正愈發(fā)朝著拓展泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)邊界、探索更多元商業(yè)模式可能性的方向上發(fā)展，從過往頻繁刷爆朋友圈的跨界營銷，到現(xiàn)在親自下場將自己的IP與其他品牌進(jìn)行深度綁定的產(chǎn)品合作，網(wǎng)易云音樂想要做的顯然是“更進(jìn)一步”。

　　過去一段時間以來，網(wǎng)易云音樂曾和不少品牌都展開過類似的合作，比如與亞朵合作的“睡音樂”網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居，與屈臣氏合作打通會員權(quán)益、進(jìn)行個性化定制等，網(wǎng)易云音樂正在不斷推進(jìn)自身IP商業(yè)化的落地。

　　與網(wǎng)易云音樂不斷深化商業(yè)布局、多元化布局相對應(yīng)的，是它在用戶體量和平臺規(guī)模上的不斷提升。

　　上線6年的網(wǎng)易云音樂目前已經(jīng)擁有了超過6億的用戶，而這其中有2億人都是在過去一年的時間里增加的，基于這樣高速增長的態(tài)勢，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)成長為中國最大的音樂流媒體平臺之一、國內(nèi)最大的音樂UGC平臺、國內(nèi)最活躍的音樂社區(qū)。

　　融資規(guī)模上，從2017年完成了估值達(dá)80億元人民幣、總金額為7.5億元的A輪融資過后，它在去年底又接受了百度領(lǐng)投的超6億美元投資，估值達(dá)到35億美元。在與目前國內(nèi)最大的競爭對手騰訊音樂經(jīng)歷過多輪版權(quán)大戰(zhàn)之后，網(wǎng)易云音樂目前在規(guī)模是僅次于騰訊音樂的第二大音樂平臺。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，總的來說網(wǎng)易云音樂作為一款音樂APP是成功的，但隨著國內(nèi)音樂平臺領(lǐng)域的競爭進(jìn)入“下半場”，對于網(wǎng)易云音樂來說，“挑戰(zhàn)”正愈發(fā)成為主旋律。

　　在國內(nèi)目前騰訊、阿里、網(wǎng)易“三國鼎立”的音樂版權(quán)格局中，騰訊音樂因為手持國際三大廠商版權(quán)以及并入中國音樂集團帶來的大量獨家版權(quán)，令其在版權(quán)數(shù)量上擁有“碾壓式”的優(yōu)勢，國內(nèi)幾乎九成以上的音樂版權(quán)都掌控在騰訊音樂手中。

　　在這種背景下，網(wǎng)易云音樂首先要面臨的壓力就是需要不斷斥巨資加大在版權(quán)領(lǐng)域的投入。過去一段時間來，網(wǎng)易云音樂因為版權(quán)問題下架大量知名音樂人、知名音樂作品的新聞屢屢登上“頭條”，這顯示了在版權(quán)領(lǐng)域網(wǎng)易云音樂還有很長的一段路要走。

　　隨著行業(yè)競爭環(huán)境愈發(fā)激烈，去年4月，騰訊音樂宣布：“由于網(wǎng)易云音樂在2017年4月1日至2018年3月31日，與騰訊音樂就杰威爾音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為，因此2018年3月31日網(wǎng)易云版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)到期”。自此，周杰倫的大量歌曲在網(wǎng)易云下架。

　　版權(quán)問題之外，類似陌生人社交這樣的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域嘗試又讓網(wǎng)易云音樂遭受了“下架一個月”這樣的重大損失，這顯然對于想要商業(yè)領(lǐng)域大力深度布局的網(wǎng)易云音樂來說不是一個好消息。

　　未來，激烈的市場競爭環(huán)境、多元化業(yè)務(wù)嘗試的潛在危機等都將會對網(wǎng)易云音樂構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)，想要打破目前國內(nèi)的音樂APP格局更是還有很長的一段路要走。