2022年9月5日字節(jié)跳動旗下的VR品牌Pico宣布開啟品牌升級，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

1、Logo

Pico的名字由1個大寫字母+3個小寫字母變成了4個全部都是大寫字母的PICO，并且還攜手方正字庫聯(lián)合設計創(chuàng)作了品牌定制字體PICO Sans。

官方稱PICO Sans是首款專為VR系統(tǒng)應用設計的定制字體，也是首款實現(xiàn)字重、字寬二維可變的定制字體。

2、使命與愿景

早期的PICO致力于VR研發(fā)、虛擬現(xiàn)實內容及應用打造，發(fā)布虛擬現(xiàn)實軟硬件產品。

品牌升級后，PICO的使命與愿景就成了為用戶創(chuàng)造全新連接，拓展生活體驗，釋放無限可能；致力于“成為領先的世界級XR平臺，成就開發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費者創(chuàng)造更美好的生活體驗。”

對比PICO品牌升級前后的情況，筆者很認同升級后的PICO，有兩點感受：

首先是便于書寫。以前輸入Pico，需要字母來回切換，升級后字母全部大寫就行了。

接下來是提升了品牌形象。升級前PICO是埋頭研發(fā)VR軟硬件產品，升級后全新的品牌愿景與使命中提到的“世界級XR平臺、無限可能、美好生活體驗”，讓人覺得PICO這個品牌高大上起來。

當然，PICO升級完品牌后該去干什么呢？這也是不少人關注的，本期的銳評，我們就此來談一談。

推出新品

所謂打鐵要趁熱，升級完品牌的PICO為了加深人們對其的印象，推出新品自然是首選，而這也是PICO目前在做的。

我們上PICO京東自營旗艦店發(fā)現(xiàn)了新品的信息，PICO的新品叫做PICO 4，至于為什么不叫Pico Neo 4，可能是為了跟升級前的產品作區(qū)分，使得PICO 4成為了PICO品牌升級后的首款產品。

官方宣傳物料顯示，PICO 4有8+128G暢玩版、8+256G暢玩版、8+128G、8+256G四個版本，將帶來更清晰、更廣闊、更強勁、更流暢、更真實、更沉浸、更精準、更有料的產品體驗。

另據(jù)官方透露，PICO 4在運動健身方面也開始發(fā)力，它能使用戶的客廳成為健身房，讓用戶隨時隨地享受高效、真實、持續(xù)的健身體驗。

至于PICO 4的發(fā)布時間，筆者猜測大概是在9月27日，因為官方披露PICO 4新品的尾款支付截止時間為9月27日22:30，所以當天發(fā)布的概率極大。

網(wǎng)傳PICO 4將有PICO 4和PICO 4 Pro兩個版本，它們的機身將內置有5300mAh電池，單眼分辨率為2160*2160，PPI數(shù)值為1200，視場角的可視角度是105°，而且設備還支持無級瞳距調節(jié)，并且Pico 4 Pro還將支持面部識別和眼球追蹤功能。

由于網(wǎng)傳的信息尚未得到官方的確認，我們在此不作評價。綜合已經放出的信息，筆者認為PICO 4值得我們期待。

拓展品類

眾所周知，XR包括了AR、VR、MR，而品牌升級后的PICO致力于成為世界級的XR平臺，可是PICO現(xiàn)有的產品，無論是Neo3、G2 4K系列等硬件產品，還是PICO UI、遠程播放助手等軟件產品，都是圍繞VR展開的，無法支撐起該愿景，所以PICO有必要拓展品類，比如做AR。

我們上天眼查輸入AR檢索了一下PICO在該領域的專利情況，居然沒有發(fā)現(xiàn)幾個，確實讓人感到意外，不過PICO早早地將跟其有關的AR域名給注冊了，且還通過了網(wǎng)站域名備案。

考慮到PICO它爹字節(jié)跳動在AR領域四處布局，因此不排除字節(jié)跳動將它在AR領域的資源交給兒子PICO的可能性。

專利方面，智慧芽數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動及其關聯(lián)公司共擁有300余件AR專利申請，且100%為發(fā)明專利。字節(jié)跳動在AR領域的專利布局主要集中于視頻處理、電子設備、比特流、視頻塊、查找表等專業(yè)技術領域。

硬件方面，字節(jié)跳動獨家投資了AR眼鏡初創(chuàng)公司李未可，按照字節(jié)跳動買買買的習慣，說不定哪天李未可就被字節(jié)跳動買下并入PICO做AR產品去了。

所以在拓展品類上，筆者大膽猜測，PICO做AR是十拿九穩(wěn)的事情，至于是自己慢慢做，還是讓它爹字節(jié)跳動挖人做、買下初創(chuàng)公司做，那就無從得知了。

豐富游戲

一直以來，PICO應用商店的游戲資源跟國際大廠Meta旗下的Quest應用商店相比，不在一個數(shù)量級。有媒體不完全統(tǒng)計，Quest官方商店的游戲數(shù)量約為360多款，加上非官方應用商店Side Quest，游戲應用數(shù)量可達1000多款，遠高于PICO商店的280多款。

在消費者市場，VR應用于游戲、觀影等，其中游戲為主要用途，而游戲數(shù)量的多少，很大程度上將影響消費者購買哪個品牌的VR硬件。

2021年在接受媒體采訪時，扎克伯格表示公司把Quest2主要定位在游戲，將來VR在游戲方面會像Xbox和PS一樣。Meta Reality Labs的內容副總裁邁克·瓦度在2020年采訪時曾表示：“游戲屬于第一位，游戲是用戶參與度和消費貢獻的主要驅動力。游戲中的飛輪已經啟動，而我們將其視為虛擬現(xiàn)實的關鍵支柱。”

由此可見，PICO若想在全球范圍內跟Meta競爭，豐富自身的游戲資源是必須補上的短板。好在PICO與它爹字節(jié)跳動也看到了這一點，并積極采取行動。

1、擴充VR游戲研發(fā)團隊。

有媒體報道，字節(jié)旗下游戲品牌朝夕光年在新的一輪裁員中，裁撤了數(shù)百個崗位，其中上海無雙工作室的部分團隊被合并到了VR頭顯品牌PICO團隊，成為自研VR游戲第一方工作室。

2、加大游戲引進力度

有外媒報道，國內VR品牌商PICO宣布已在北美設立發(fā)行部門Pico Studios，致力于與全球優(yōu)秀VR開發(fā)者展開廣泛合作，為旗下6DoF平臺引進優(yōu)質VR游戲及應用。

在筆者看來，PICO作為國內VR市場的領頭羊，應該充分利用其領先地位，舉辦VR游戲大賽之類的活動，鼓勵開發(fā)者推出優(yōu)秀的游戲作品等，以此來豐富自身的游戲資源，縮小與Meta的差距。

加速出海

既然PICO致力于成為世界級的XR平臺，那么它的產品肯定得出海才行。在品牌升級之前，PICO的產品就在歐洲、日本、韓國銷售。得益于字節(jié)跳動的財大氣粗，使得PICO 的海外辦公室遍布英國倫敦、德國柏林、法國巴黎、意大利羅馬、西班牙馬德里、日本東京以及韓國、新加坡、印尼等全球多地。

此番PICO品牌升級，毫無疑問PICO的出海進程會加速，說不定假以時日，就會有越來越多國家或者地區(qū)的消費者能夠買到PICO的產品。

寫在最后

不得不說PICO選擇升級品牌的時間節(jié)點9月5日比較有趣，它的往后一天是國民品牌華為Mate 50系列的發(fā)布會，再往后兩天是蘋果iPhone 14系列發(fā)布會。PICO的品牌升級趕上了兩大科技圈頂流的產品發(fā)布會，是官方有意而為之，欲比肩華為、蘋果兩大消費者電子品牌？還是其他的意思，我們不得而知。也許是PICO是想在品牌升級后，成為像華為、蘋果那樣偉大的品牌吧。

與此同時，PICO的新品PICO 4選在了9月下旬發(fā)布，它的競爭對手Meta的Quest Pro則是有望在10月11日的Meta Connect峰會上發(fā)布。對于意在成為世界級XR平臺的PICO來說，PICO 4作為品牌升級后的首款產品，它肩負著向全球VR行業(yè)“帶頭大哥”Meta發(fā)起挑戰(zhàn)的重任，能否取得一定的成就，值得我們后續(xù)觀察。

文/多弗朗明哥