2021年已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了最跌宕起伏的一年，在這一年中，蘋果的所向披靡和榮耀的崛起成為最引人矚目的話題，而這兩個(gè)話題其實(shí)也都和華為的退隱有關(guān)。蘋果市場(chǎng)份額大漲47%，考慮到超出國(guó)產(chǎn)廠商數(shù)倍的產(chǎn)品均價(jià)，銷售額可以說(shuō)是非常驚人。而榮耀可以說(shuō)只賣了不到半年就追平了去年的出貨量，依舊是一個(gè)非常驚人的增長(zhǎng)。

在第四季度IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告中，榮耀以17%的市場(chǎng)份額位居蘋果之后，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二的位置。而在這其中，榮耀50和60的穩(wěn)定出貨功不可沒，幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價(jià)位段市場(chǎng)始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。而作為榮耀最新的旗艦產(chǎn)品，榮耀60不僅持續(xù)熱銷，而且還在品牌調(diào)研中逐漸勝出，開始引領(lǐng)時(shí)尚和年輕的手機(jī)市場(chǎng)。

中國(guó)移動(dòng)2021智能硬件質(zhì)量報(bào)告

1月25日中國(guó)移動(dòng)《2021年智能硬件質(zhì)量報(bào)告（第二期）》正式發(fā)布，在這個(gè)報(bào)告中，榮耀產(chǎn)品大放異彩，榮耀60 Pro奪得“5G手機(jī)綜合測(cè)評(píng)2500-4000元價(jià)位段冠軍”及“5G通信指數(shù)冠軍”，榮耀60奪得“5G通信指數(shù)極速獎(jiǎng)”。相較于Magic3系列產(chǎn)品，榮耀60的產(chǎn)品從定位到定價(jià)可以說(shuō)更加重要，承擔(dān)起了沖擊主流市場(chǎng)和主力發(fā)貨量的重任。尤其是在榮耀50熱賣，深受消費(fèi)者認(rèn)可的前提下，榮耀60還能夠推陳出新，再上層樓，確實(shí)也是非常不容易的事情。

值得一提的是，在全新的行業(yè)調(diào)研報(bào)告中，榮耀數(shù)字系列的品牌形象也有很大提升，年輕和時(shí)尚這兩個(gè)關(guān)鍵詞，在同檔位中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，高于 nova 、oppo Reno 和 vivo S 系列，這也讓數(shù)字系列在知名度、考慮度和偏好度上，領(lǐng)先于 nova 和 Reno系列，這也讓人看出了榮耀無(wú)論是在產(chǎn)品力還是品牌力上的努力都得到了回報(bào)。

從這個(gè)角度來(lái)看，榮耀數(shù)字系列越來(lái)越可能會(huì)成為榮耀產(chǎn)品系列中主打女性時(shí)尚審美的系列，逐漸取代華為P系列的位置。這一點(diǎn)突破對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)還是非常重要的，畢竟現(xiàn)在的榮耀和之前已經(jīng)不一樣了，榮耀必須擁有全方位覆蓋用戶的產(chǎn)品能力，而在眾多的細(xì)分市場(chǎng)中，女性時(shí)尚市場(chǎng)可能比高端市場(chǎng)更難取悅，它不僅僅要求性能，更要求審美和體驗(yàn)，所以榮耀數(shù)字系列的突破，可以說(shuō)是這兩代產(chǎn)品的最大收獲。

旗艦Magic3系列的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，在考驗(yàn)手機(jī)綜合能力的“5G手機(jī)綜合評(píng)測(cè)”中，榮耀Magic3 Pro一舉拿下4000元及以上價(jià)位段冠軍，同時(shí)在專項(xiàng)評(píng)測(cè)中更是榮獲“最佳易用手機(jī)”、“最佳游戲手機(jī)”兩大殊榮。作為榮耀Magic3系列的最頂配，榮耀Magic3 至臻版更是憑借強(qiáng)大的影像實(shí)力，斬獲“最佳拍照手機(jī)”稱號(hào)。榮耀Magic3系列可以說(shuō)是今年下半年安卓旗艦中最成功的一款產(chǎn)品，尤其是對(duì)于驍龍888的調(diào)教，更是無(wú)出其右，為榮耀贏得了馴龍高手的稱號(hào)。榮耀Magic3 系列是榮耀定位高端的關(guān)鍵系列，未來(lái)肩負(fù)著重要的直面蘋果競(jìng)爭(zhēng)，贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的重任。相信下一代產(chǎn)品，會(huì)更加讓人驚艷。

硬核實(shí)力的顏值擔(dān)當(dāng)

榮耀數(shù)字系列現(xiàn)在是一年兩代，如此密集的新品推出如何能夠?qū)崿F(xiàn)有價(jià)值的產(chǎn)品提升，這無(wú)疑是對(duì)企業(yè)的一種考驗(yàn)。比如說(shuō)，雖然榮耀60和榮耀50相比在外觀上基本保持了一致和延續(xù)雙環(huán)設(shè)計(jì)元素，但在深度美學(xué)的打磨上，還是更上一層樓。在外殼上，榮耀采用了鉆彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術(shù)，在雙層膜片的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時(shí)搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實(shí)現(xiàn)不同的鍍膜效果，美輪美奐，為其贏得了“手機(jī)顏值天花板”稱號(hào)，在50本來(lái)已經(jīng)相當(dāng)完美的設(shè)計(jì)瞎，又通過(guò)材質(zhì)和顏色的升級(jí)，帶來(lái)了一波美學(xué)飛躍。當(dāng)然，這背后不僅僅是美學(xué)的支撐，更是材料學(xué)和鍍膜技術(shù)領(lǐng)先的表現(xiàn)。如果說(shuō)其他公司還是在用美學(xué)推動(dòng)產(chǎn)品，那么榮耀已經(jīng)進(jìn)入到用技術(shù)推動(dòng)美學(xué)的地步了。

而在細(xì)節(jié)的上的琢磨和用戶需求的拿捏上，榮耀60也做到了盡善盡美，比如前后三主攝的設(shè)計(jì)，一方面把前置攝像頭升級(jí)為了一顆5000萬(wàn)AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬(wàn)像素照片，持續(xù)增強(qiáng)了手機(jī)的自拍能力，更直接提升了自拍Vlog的剛需能力，甚至把手勢(shì)拍照融入了Vlog的拍攝中，帶來(lái)了手機(jī)自拍Vlog的獨(dú)特體驗(yàn)。另外一方面則是后置的雙環(huán)攝像頭從之前的一大加三小設(shè)計(jì)，變成了兩大加一小的對(duì)稱排列，確實(shí)給人一種至臻平衡之美，這種細(xì)節(jié)上的完善背后，確實(shí)是很深度的用戶洞察，而看似不大的變化背后，其實(shí)是非常深度的產(chǎn)品重塑。

除此之外，榮耀60還有著更完美的四曲屏，還把電池增加到了4800毫安，讓續(xù)航更持久。甚至榮耀60還全新設(shè)計(jì)了雙揚(yáng)聲器，帶來(lái)了更好的音響體驗(yàn)，仔細(xì)審視，這款手機(jī)的升級(jí)點(diǎn)確實(shí)滿滿，再度接替榮耀50成為市場(chǎng)熱捧的主力產(chǎn)品，也就不足為奇了。事實(shí)上，2021年底手機(jī)新品在升級(jí)上都有點(diǎn)乏善可陳，除了傳統(tǒng)的新款CPU更迭，值得稱道的產(chǎn)品突破并不多，不少品牌的新品表現(xiàn)都比較一般，甚至出現(xiàn)了部分配置還不如前代的現(xiàn)象。榮耀50、60兩代產(chǎn)品能夠保持穩(wěn)健又大膽的不斷升級(jí)和突破，無(wú)疑是自身產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多更好的選擇。

青年、女性市場(chǎng)新寵

這樣看來(lái)，榮耀60在青年、女性市場(chǎng)的成功就并不意外了，極致的外觀和影像能力，是成功的關(guān)鍵。而從軟實(shí)力來(lái)說(shuō)，榮耀的Magic UI帶來(lái)的良好體驗(yàn)，也是青年、女性更愿意選擇的潛在原因。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)都是“得男性者得高端，得女性者得天下”，榮耀之前主打的更多的年輕人的品牌，而現(xiàn)在全面進(jìn)軍全部市場(chǎng)后，無(wú)論是高端市場(chǎng)還是女性市場(chǎng)都需要有突破和建樹。簡(jiǎn)單的來(lái)看，榮耀的Magic系列就相當(dāng)于華為的Mate系列，而數(shù)字系列，則對(duì)標(biāo)的是華為的Nova和P系列，顯然，榮耀60還是贏得了這場(chǎng)女性之戰(zhàn)，不僅在口碑上超越了nova系列，也超越了另外兩家廠商的S系列和reno系列，能夠通過(guò)兩代產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)這樣的市場(chǎng)突破，確實(shí)是一件不容易的事情。

顯然，2021年華為退出后的市場(chǎng)創(chuàng)新窘境是一個(gè)很重要的原因，這種窘境不僅僅是發(fā)展創(chuàng)新的窘境，還有設(shè)計(jì)選擇的窘境。目前各大廠商的核心產(chǎn)品已經(jīng)從過(guò)去的同質(zhì)化，開始趨向于個(gè)性化，這勢(shì)必也帶來(lái)了消費(fèi)者更明確的品牌區(qū)隔，而創(chuàng)新未能被市場(chǎng)接受的產(chǎn)品和品牌，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸進(jìn)入劣勢(shì)。榮耀60成功的秘訣既有沿襲了華為的技術(shù)能力，又有精準(zhǔn)的用戶需求拿捏和產(chǎn)品創(chuàng)新，還有在外觀和材質(zhì)上的精益求精，讓青年和女性用戶在這款產(chǎn)品上既找到了審美共鳴，又實(shí)現(xiàn)了舒服的用戶體驗(yàn)，更流暢的使用，更好的拍照和vlog能力，以及更美和辨識(shí)度的外觀，得到了更廣泛的認(rèn)同。

事實(shí)上，今年榮耀的爆品還不止這兩款，品質(zhì)十足的30X系列，高端大氣的Mgaic V系列都呈現(xiàn)了一機(jī)難求的局面。無(wú)論是高端市場(chǎng)，女性市場(chǎng)還是主力市場(chǎng)，可以說(shuō)榮耀都實(shí)現(xiàn)了自己的品牌突破，不論是從時(shí)間考慮還是從結(jié)果考慮，都是一件難能可貴的事情。在復(fù)出后，榮耀提出了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的研發(fā)理念，一個(gè)輪子是不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者的反饋，另一個(gè)輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。榮耀推出的這些產(chǎn)品，深刻踐行了榮耀的這個(gè)理念。在站穩(wěn)腳跟后，我相信榮耀接下來(lái)的產(chǎn)品會(huì)更有創(chuàng)新性和突破性。相信在2022年，榮耀依舊會(huì)保持這種全面出擊的高水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)更好的品牌發(fā)展和建設(shè)。