家電行業(yè)正在經(jīng)過一個(gè)新的十字路口。告別過去的高速增長(zhǎng)，家電行業(yè)迎來了中高速的增長(zhǎng)階段，也有人甚至說是一個(gè)無增長(zhǎng)的時(shí)代。事實(shí)上，不管增長(zhǎng)如何，家電行業(yè)真正需要解決的是激活用戶，找到紅海市場(chǎng)里的藍(lán)海領(lǐng)域。

藍(lán)海不好找，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，這也是由家電產(chǎn)品的低頻屬性決定的。“市場(chǎng)從不缺故事，缺少的是創(chuàng)造故事的人，也就是企業(yè)?！毙袠I(yè)專家強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)狀很難，但更難的是，企業(yè)要迎難而上，找到這個(gè)新大陸。”

值得一提的是，這個(gè)新大陸不僅企業(yè)在找，政府也在不斷出臺(tái)新紅利幫助企業(yè)一起來找。近年來，國(guó)家多個(gè)部門再度啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)、綠色智能、以舊換新補(bǔ)貼等政策，同時(shí)又加入了廢舊回收等新舉措，希望能為家電市場(chǎng)的消費(fèi)激活打通從新家電購(gòu)買、老家電回收的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

國(guó)民家電品牌——美菱嗅到了轉(zhuǎn)機(jī)。通過高端轉(zhuǎn)型，加速高端技術(shù)研發(fā)，推出新產(chǎn)品和新的用戶解決方案，美菱正在一步步構(gòu)建自己的高端護(hù)城河，激活越來越多的消費(fèi)者，也給整個(gè)家電市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力。

記者了解到，自從2017年美菱M鮮生現(xiàn)象興起以來，其高端行動(dòng)不斷加速，攻城略地。從全面薄、十分凈等高端系列產(chǎn)品，到GLS集成技術(shù)、MNC+長(zhǎng)效凈味技術(shù)以及找到鮮肉保存黃金溫度——零下3.5度的零沖擊微微凍保鮮技術(shù)，再到“保鮮不滿意，180天無條件退貨”以及“滅毒除菌不滿意，180天無條件退貨”等高端服務(wù)的加持，美菱成功向行業(yè)乃至全球制造業(yè)遞出了“美菱鮮”“美菱凈”“美菱薄”三張名片。

“高端行動(dòng)成效初顯，美菱正在為行業(yè)樹立一個(gè)新的典范。”業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)：“高端行動(dòng)的背后，是美菱對(duì)于用戶的全力擁抱，也離不開其近40年的品牌和技術(shù)實(shí)力的積淀?！泵鎸?duì)未來，美菱表示，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)理性消費(fèi)的階段，高品質(zhì)、高技術(shù)、高體驗(yàn)是未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，希望能有更多的企業(yè)加入進(jìn)來，共同探索行業(yè)發(fā)展的新路徑。