? ? ? ?隨著現(xiàn)代社會(huì)人類物質(zhì)生活的極大豐富。人們?cè)絹?lái)越追求基本物質(zhì)需求以外的精神需求。這里的精神需求除了對(duì)知識(shí)，文化，音樂(lè)等理性的需求，也包括對(duì)物質(zhì)更好的體驗(yàn)感，更體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的獨(dú)特感，甚至人有我有，人無(wú)我也有的攀比感。這里我只對(duì)后一種物質(zhì)產(chǎn)品上面的精神需求，談?wù)剮c(diǎn)我個(gè)人的看法。

? ? ? 小眾文化這個(gè)中性詞在上個(gè)世紀(jì)更多代表著是邊緣化，非典型化等貶義的色彩。不被正統(tǒng)文化所重視。而步入21世紀(jì)以來(lái)，越多越多的人渴望彰顯自己的個(gè)性，渴望活成自己心目的樣子。特立獨(dú)行是他們的信條。小眾文化慢慢由無(wú)人問(wèn)津到慢慢進(jìn)入了公眾的視野。圍繞著小眾文化也出現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)者。他們有的為了自己的愛(ài)好，有的純粹是看上了這片競(jìng)爭(zhēng)還不激烈的市場(chǎng)。希望在里面大展拳腳。那么，小眾文化究竟是代表未來(lái)主流文化的趨勢(shì)，還是歷史一個(gè)階段的短暫產(chǎn)物。首先，我們得看看，小眾文化的本質(zhì)究竟是什么。

? ? ? 小眾文化從字面上解釋就是一小批人為了某個(gè)特定的愛(ài)好而聚集在一起。從最初動(dòng)機(jī)來(lái)看，這些人純粹是為了喜歡，為了一個(gè)共同的信念，他們同有相同愛(ài)好的人分享自己的經(jīng)驗(yàn)，從中能得到巨大的樂(lè)趣。至于這個(gè)文化本身是否有商業(yè)價(jià)值，是否被主流社會(huì)接受。他們根本不在乎。而在這個(gè)交流過(guò)程中，他們希望自己喜歡的東西能被更多人接受，甚至能從興趣愛(ài)好發(fā)展成為能夠以此為事業(yè)。于是，每個(gè)喜歡小眾文化的人最終都慢慢變成了傳教士。將小眾文化推廣成為大眾文化成為了他們畢生的追求。那么，是否有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢？

? ? ? 我覺(jué)得，有可能。人類最初由游牧狀態(tài)穩(wěn)定為定居狀態(tài)靠的就是共同信念。我們不能完全否認(rèn)一開始一小部分人的共同信念最終會(huì)不會(huì)成為全人類的共同信念。但是我知道。概率很低。過(guò)去的社會(huì)，由于技術(shù)發(fā)展落后，很大程度上是處于競(jìng)爭(zhēng)不充分的社會(huì)，這樣的社會(huì)更容易出英雄，一個(gè)英雄的一個(gè)發(fā)現(xiàn)或一次行為很可能會(huì)改變整個(gè)人類歷史進(jìn)程。在那時(shí)，小眾更多指的是先進(jìn)的技術(shù)和思想，開始不為人接受，慢慢由時(shí)間證明它的正確性。而現(xiàn)在是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，這樣的社會(huì)靠的都是團(tuán)體協(xié)作，個(gè)人在推動(dòng)歷史進(jìn)程上的作用越來(lái)越小，甚至微乎其微。如果你的愛(ài)好在大家普遍了解后，并沒(méi)有太大發(fā)展。那么很大可能性，你這個(gè)愛(ài)好確實(shí)是一小部分人的愛(ài)好。不具備大眾文化的可能性。

?? ? 那么小眾文化真的只能是極客的玩物，不存在巨大的商業(yè)價(jià)值么？那也未必。

? ?? 小眾文化更多反應(yīng)的是現(xiàn)在人類渴望差別，渴望彰顯個(gè)性的心里訴求。按一種模式生活這叫算法，如何能在這種精確被操控的算法生活中尋找一絲存在感呢？小眾文化出現(xiàn)了。這么來(lái)說(shuō)。我們不應(yīng)該只關(guān)注如何把小眾文化的小眾變?yōu)榇蟊?。而是?yīng)該思考怎樣把所有關(guān)心該項(xiàng)興趣愛(ài)好的人連接起來(lái)。更要挖掘有這種愛(ài)好的人是否有新的小眾需求。這里反向訂制出場(chǎng)了。

? ? ? 談到反向訂制。大家首先想到的3d打印機(jī)。紅領(lǐng)西服。我們暫且不談這些具體產(chǎn)品的需求。而是談?wù)勅绾卫梅聪蛴喼扑悸吠诰虺鲂碌男”娛袌?chǎng)需求。

? ? ? ?談?wù)劸勂【?。目前精釀啤酒在中?guó)可謂如火如荼，市場(chǎng)上已有的品種多達(dá)數(shù)百種，各種工藝，口味，包裝沖擊著消費(fèi)者的感官。那么這么多口感各異的精釀滿足了人們的差異化需求了么？我覺(jué)得沒(méi)有，現(xiàn)在對(duì)于精釀愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，尋找啤酒相當(dāng)于在尋寶。這家的薄荷味好喝，這家的麥香好喝，嗯。這家的有果香，每次分享，大家都是意猶未盡。好吧我想喝一瓶薄荷蘋果麥香的。去哪里買呢？ 現(xiàn)在的精釀其實(shí)是找認(rèn)同。我喜歡這個(gè)口味，于是我做出來(lái)，希望找到和我一樣口味的人喝他。那么，這個(gè)市場(chǎng)注定是“小眾市場(chǎng)”。很多人喝精釀，更需要的是這種差異化的感覺(jué)。如何能放大這個(gè)差異化。只有把產(chǎn)品模塊化。

? ? ? ? 接下來(lái)我們會(huì)通過(guò)分析幾個(gè)例子。談?wù)撃K化對(duì)于產(chǎn)品差異化的作用。