一年一度的電商雙十一大促正在進(jìn)行中，除了一如往常的“買買買”、領(lǐng)券享優(yōu)惠、“貓拼狗”們各自側(cè)重的品牌有所不同外，2022年的雙十一有了不容忽視的新看點(diǎn)。

具體而言，新看點(diǎn)可以總結(jié)為信息墻的消失、國貨品牌出圈、大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)等。

信息墻的消失

今年的雙十一，拆墻是一個(gè)重要看點(diǎn)。

過去幾年是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的幾年，也是信息墻不斷加高加厚的幾年，譬如微信上不能直接打開淘寶鏈接，淘寶購物不能使用微信支付等等。

而在今年，上述場(chǎng)景將會(huì)慢慢消失。隨著相關(guān)政策出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)行互聯(lián)互通，商家也不必在淘寶京東之間進(jìn)行二選一了。此前曾在抖音直播的主播也可以入駐淘寶直播，淘寶內(nèi)部不再進(jìn)行某些關(guān)鍵詞屏蔽等等。總而言之，信息墻的逐漸消失，說不定會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)流量體系發(fā)生巨變。

國貨出圈

根據(jù)前幾日的銷售數(shù)據(jù)來看，10月31日，國貨品牌在天貓公布的102個(gè)成交額過億的品牌中占據(jù)過半，成為天貓雙十一一大亮點(diǎn)。

在京東雙十一開門紅戰(zhàn)報(bào)中顯示，開門紅28小時(shí)，京東向全球售賣的家具品類成交額同比增長(zhǎng)126%，在加拿大、澳大利亞、日本等地區(qū)，帳篷等露營(yíng)用具成交額同比增長(zhǎng)550%，戶外照明同比增長(zhǎng)216%，燒烤用具同比增長(zhǎng)600%。

國產(chǎn)美妝與家電3C品類在各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)依舊不俗，總的來說，國貨品牌正在加速出圈，成長(zhǎng)為雙十一中不容忽視的增長(zhǎng)勢(shì)力。

大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)

關(guān)于今年雙十一的最大看點(diǎn)，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”將是有力競(jìng)爭(zhēng)者。

眾所周知，阿里、騰訊與京東等企業(yè)均靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家，時(shí)至今日很多國人都認(rèn)為其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而雙十一是電商節(jié)日在過去是共識(shí)，而今年不一樣了。

而現(xiàn)在官方定調(diào)“我們要把發(fā)展的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”，所有的一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一個(gè)最直觀的變化是，阿里和京東很少稱自己為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，反而用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與能力大力推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與升級(jí)。

10月24日京東發(fā)布會(huì)上，京東正式發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，這個(gè)計(jì)劃將攜手產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣⑸虆f(xié)會(huì)、服務(wù)商等合作伙伴，陸續(xù)向全國267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并出臺(tái)10大扶持舉措，包括免費(fèi)代入駐、“三費(fèi)”減免、商家培訓(xùn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈支持等。

京東此舉顯然是在助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)，無獨(dú)有偶，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇在2022世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)全體會(huì)議上發(fā)言稱“阿里巴巴會(huì)始終扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極參與網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的建設(shè)，利用好數(shù)字技術(shù)幫助中小企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革加速到來”。

除了上述內(nèi)容，今年的雙十一新看點(diǎn)還有諸如快樂購物、打通雙十二、擠掉數(shù)據(jù)水分等等。但從綜合影響來看，實(shí)體經(jīng)濟(jì)很有可能成為今年乃至未來雙十一的重中之重。

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