來(lái)源：華龍網(wǎng)　作者：封美麗　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-05-06 15:06　管理機(jī)構(gòu)動(dòng)漫游戲文物世遺網(wǎng)吧音像出版娛樂(lè)社團(tuán)傳媒機(jī)構(gòu)演藝藝術(shù)明星新媒體體產(chǎn)旅游模特其他 核心提示：從2011年3月1日起，重慶衛(wèi)視全面改版堅(jiān)持“主流媒體、公益頻道”定位，不再播放商業(yè)廣告，全力打造高質(zhì)量、高品位、有特色、負(fù)責(zé)任的中國(guó)首個(gè)省級(jí)公共電視頻道。 從2011年3月1日起，重慶衛(wèi)視全面改版堅(jiān)持“主流媒體、公益頻道”定位，不再播放商業(yè)廣告，全力打造高質(zhì)量、高品位、有特色、負(fù)責(zé)任的中國(guó)首個(gè)省級(jí)公共電視頻道。一石激起千層浪，當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)這一消息近5000次，評(píng)論2000多條，贊揚(yáng)的，反對(duì)的，擔(dān)心的，質(zhì)疑的……重慶衛(wèi)視的改版迅速成為人們熱議的焦點(diǎn)。 近幾年來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，為了追求收視率，各地衛(wèi)視紛紛“出招”對(duì)節(jié)目進(jìn)行全面改版，但能夠像重慶衛(wèi)視一樣迅速掀起輿論熱潮并長(zhǎng)時(shí)間受到公眾關(guān)注的，還沒(méi)有任何一個(gè)地方衛(wèi)視專美于前。究竟是何原因讓重慶衛(wèi)視的改版掀起輿論如此激勵(lì)的軒然大波呢？ 無(wú)須諱言，不論是重慶衛(wèi)視，抑或是其他地方衛(wèi)視，作為主流媒體，不僅應(yīng)該具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)主旋律，體現(xiàn)高品質(zhì)，還要傳播主流價(jià)值，積極引導(dǎo)社會(huì)公眾，為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，盡最大程度滿足廣大人民群眾對(duì)主流文化的需求。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)利益的趨使，作為主流媒體的地方衛(wèi)視，即使是進(jìn)行改版，也是為了追求高收視率、追求高經(jīng)濟(jì)收益。所謂的改版不過(guò)是“換湯不換藥”，又臭又長(zhǎng)的“肥皂劇”照播不誤、虛假浮夸的電視廣告不降反升，至始至終娛樂(lè)至極、低俗到底。如此一來(lái)，收視率是保證了，廣告費(fèi)也賺了個(gè)盆滿缽滿，卻將主流媒體的責(zé)任拋在了一邊。 正如薄熙來(lái)在給廣大市民發(fā)送的一條紅色短信所講“人是需要一點(diǎn)精神的”，當(dāng)電視節(jié)目紛紛被低俗的相親節(jié)目、庸俗的“肥皂劇”以及鋪天蓋地夸大其詞的電視廣告所充斥時(shí)，觀眾尤其希望有一個(gè)電視頻道能夠“破繭重生”，沖出功利化和商業(yè)化的誤區(qū)，能夠擔(dān)負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，真正地彰顯主流媒體的價(jià)值，為民眾提供更多、更好的精神食糧。同時(shí)，我國(guó)目前正處于一個(gè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，所需要的精神力量和智力支撐，特別是在國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的前提下，更是迫切需要作為主流媒體的地方衛(wèi)視承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任和媒體良知。 正是在這個(gè)時(shí)候，重慶衛(wèi)視進(jìn)行了全面改版。堅(jiān)持“主流媒體、公益頻道”定位，不僅是順應(yīng)觀眾意愿符合民心民意之舉，更是主流媒體體現(xiàn)公共電視臺(tái)社會(huì)責(zé)任的公益之舉；不再播放商業(yè)廣告，這在廣告收入成為媒體盈利主要渠道的背景下，重慶衛(wèi)視敢做“吃螃蟹第一人”，更是一個(gè)有膽有識(shí)的嘗試，充分彰顯了重慶衛(wèi)視全面改版的決心。 實(shí)際上，重慶衛(wèi)視的全面改版可謂是“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，早在2010年8月就在北京舉辦了“中國(guó)紅”內(nèi)容建設(shè)與品牌發(fā)展懇談會(huì)，對(duì)重慶衛(wèi)視的“中國(guó)紅”定位進(jìn)行了深入探討。今年1月3日起，正式對(duì)重慶衛(wèi)視進(jìn)行全新改版，黃金時(shí)段不再播出電視劇，代之以《記憶》、《信念》、《民生》等欄目，濃墨重彩地書寫“中國(guó)紅”。1月21日，又與中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）簽約結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)準(zhǔn)確定位，承擔(dān)媒體責(zé)任，彰顯主流價(jià)值，努力打造“中國(guó)紅”品牌衛(wèi)視。從3月1日起，重慶衛(wèi)視又進(jìn)行了全面改版，全力打造高質(zhì)量、高品位、有特色、負(fù)責(zé)任的中國(guó)首個(gè)省級(jí)公共電視頻道，這無(wú)疑會(huì)讓更多的民眾對(duì)公共電視充滿了期待，成為媒體和公眾關(guān)注與熱議的焦點(diǎn)也自是在情理之中。 俗話說(shuō)“出水才見(jiàn)兩腳泥”，重慶衛(wèi)視全面改版以來(lái)，由于全面停播商業(yè)廣告，給觀眾最直接的感受就是電視熒屏更干凈了，可以認(rèn)認(rèn)真真、不受干擾地看電視?！督?jīng)典電影》欄目播出《狼牙山五壯士》后，遠(yuǎn)在河北的“五壯士”之一的胡德林的胞弟安彥臣深受感動(dòng)，親赴重慶向電視臺(tái)贈(zèng)送錦旗；董必武思想研究會(huì)來(lái)函稱贊《記憶》欄目在專家、學(xué)者、教授中引起了強(qiáng)烈反響。甚至為數(shù)眾多的單位和個(gè)人致電重慶電視臺(tái)，希望購(gòu)買《信念》、《記憶》、《品讀》等欄目的光碟，這些都充分說(shuō)明重慶衛(wèi)視全面改版的成功。 當(dāng)然，重慶衛(wèi)視改版也有負(fù)面言論，據(jù)央視索福瑞（收視率調(diào)查公司）出具的收視率數(shù)據(jù)顯示，這段時(shí)間重慶衛(wèi)視的收視率有所下降，有人因此得出結(jié)論“重慶衛(wèi)視改版的方向不正確”。事實(shí)上，且不說(shuō)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確與否，單就重慶衛(wèi)視改版畢竟才兩個(gè)月時(shí)間，很多有價(jià)值的節(jié)目還有待觀眾逐步了解和認(rèn)識(shí)，觀眾還沒(méi)有形成收視習(xí)慣。馬克思說(shuō)過(guò)，“時(shí)間是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，隨著改版的進(jìn)一步深入和完善，節(jié)目肯定會(huì)越辦越好，收視率也必定會(huì)越來(lái)越高，不妨讓“流言先飛一會(huì)兒”。 (責(zé)任編輯：admin)