?隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴大，寵物消費相關的商品和服務類型不斷豐富，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U張。2021年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達2490億元，其中寵物食品消費市場總規(guī)模達1282億，主糧價值891億，占比69.5%。雖然寵物消費類目在不斷擴張，但是寵物食品仍然是寵物行業(yè)中占比最大的板塊，其中主糧則是最具價值的細分品類。

? ?在千億級寵物食品市場中，我國寵物食品行業(yè)競爭格局大致可以劃分為三大梯隊，第一梯隊是以瑪氏和雀巢為代表的全球巨頭，第二梯隊是以中寵股份為代表的上市企業(yè)，第三梯隊是以乖寶寵物、吉家寵物為代表的非上市但強競爭力企業(yè)。其中，成立時間最晚卻發(fā)展迅速的吉家寵物是如何在短短數(shù)年間躋身行業(yè)頭部，值得一探究竟。

? ?公開資料顯示，吉家寵物集團于2019年正式成立，前身為國產(chǎn)寵物品牌瘋狂小狗。瘋狂小狗于2014年成立，寵物主糧起家，短短3年時間內(nèi)，即成為了天貓單品銷售榜首常客，高性價比的犬食品一度被譽為“國貨之光”，2019年瘋狂小狗爆品稱霸天貓和拼多多TOP100榜單，進入巔峰發(fā)展期。同年，吉家寵物集團正式掛牌，同時亮相的除了瘋狂小狗，還有藍氏、美人喵、邁仕、沃愛德等，品牌矩陣已初現(xiàn)雛形。

? ?全方位布局，頭部品牌驅動

? ?從零到十億級的綜合性產(chǎn)業(yè)集團，中寵股份走了18年，乖寶集團走了12年，而吉家寵物僅用五年時間就完成了十億級的飛躍。這樣的強勢崛起，不僅得益于寵物行業(yè)的高速增長和電商行業(yè)的勃興，還基于其敏銳的品牌戰(zhàn)略。

? ?現(xiàn)如今，吉家寵物集團旗下有兩大支柱品牌，即主打國民級犬食品品牌瘋狂小狗，以及定位中高端的貓糧品牌LEGENDSANDY藍氏，前者以高性價比和豐富產(chǎn)品線滿足大眾需求，后者以天然食材和科學配方滿足寵物主升級需求。通過精細化定位和差異化競爭，吉家寵物以多個品牌覆蓋主流消費圈層。此外，吉家寵物還孵化了諸如邁仕一類的強力渠道品牌，為品牌發(fā)展提供強大助力。

? ?縱觀吉家寵物旗下品牌的發(fā)展特點，最為突出的特征之一，即單品突破。成立之初就獲得巨大成功的瘋狂小狗，當年正是以接連不迭的爆款成功在寵物主糧中站住腳，繼而成為服務千萬用戶的新國貨品牌。而在貓食品中呈崛起之勢的藍氏，在并入吉家后也是爆品頻出，前有獨特的獵鳥乳鴿配方產(chǎn)品，月均銷售超20萬包，后有獵兔配方產(chǎn)品，均收獲了強烈的市場反響，進一步提升其行業(yè)地位。

???完備供應鏈，前沿創(chuàng)新研發(fā)

? ?表面來看，吉家寵物的“多品牌布局，精細化定位”策略在產(chǎn)業(yè)化運營的綜合性集團中十分常見，但從根本上而言，要將這一策略發(fā)揮到最大效用，則必須要建立在強大的基底之上，即完備的供應鏈基礎。吉家寵物在上游采購、研發(fā)生產(chǎn)、終端銷售等維度，以品質把控為基準，打造了一條安全、有序、高效的鏈路。

? ?在上游供應領域，吉家制定了高標準的供應商準入，以嘉吉蛋白中國這樣的戰(zhàn)略合作伙伴為基準，引進了一批優(yōu)質供應商，做到從源頭處把控品質。在研發(fā)生產(chǎn)領域，吉家寵物建立了自主研發(fā)團隊，與各大高校實驗室進行密切合作，如中國農(nóng)業(yè)大學、浙江大學等，緊跟前沿技術和消費潮流，滿足產(chǎn)品創(chuàng)新和快速迭代需求。同時，吉家寵物建立了自己的工廠，在生產(chǎn)上形成了一套完善的管控體系，使其在發(fā)展中擁有更多的自主性和廣闊的空間。

? ?此外，通過電商起家，吉家寵物積累了強勁的線上渠道和豐富的運營經(jīng)驗，在淘系、京東、拼多多等綜合電商普通直營店鋪數(shù)十家，并在綜合電商外，積極拓展垂類平臺、社交電商等新銳渠道，緊跟流量紅利。在線下，吉家寵物也擁有數(shù)千個網(wǎng)點渠道，規(guī)模化觸達消費群體。簡言之，正是在這樣的強基底下，吉家寵物擁有了強大的品牌孵化力。

???現(xiàn)代化工廠，締造硬核品質

? ?2017年，吉家寵物集團一期工廠落成，即位于安徽宿州的“安寵工廠”。資料顯示，該工廠配備，配套8000平米高科技生產(chǎn)車間、12000平米標準化生產(chǎn)基地及400平米產(chǎn)品研發(fā)實驗中心，年產(chǎn)能可達5萬噸，總投資規(guī)模約2億元。

? ?安寵工廠整體廠區(qū)由綜合辦公樓、生產(chǎn)車間、檢測中心、包材倉庫、原料倉庫、成品倉庫、冷藏庫、toB發(fā)運倉等組成，運行高度智能化和自動化。其智能化生產(chǎn)車間引領行業(yè)水平，采用國內(nèi)外先進的制造設備、科技化自動生產(chǎn)線、全流程無接觸自動化生產(chǎn)設備。去年安寵進行了透明工廠升級，并同步上線了溯源系統(tǒng)和工廠VR，達到生產(chǎn)可視化和全鏈路原料可溯源，讓消費者從原料、生產(chǎn)、檢測等各個環(huán)節(jié)確認質量安全。

? ?對于寵物品牌來說，工廠的重要性不言而喻，但重資產(chǎn)的投入對于新銳品牌來說無異于雙刃劍，獲得自主性的同時也承載著被拖垮的風險。因而，大多數(shù)新國貨品牌都選擇了OEM或ODM代工這類輕裝上陣的模式，只需在前端做好營銷和服務即可快速打開市場。如吉家寵物這樣早在2016年就開始布局的企業(yè)，無疑顯現(xiàn)了其對于未來的高瞻遠矚和篤定的信心，才能在行業(yè)的高速發(fā)展期乘風而上。

? ?綜合來看，吉家寵物高速發(fā)展的原因，正是基于“單聚焦、多品牌、強基底”的策略，在這一體系的支撐下，吉家寵物集團在發(fā)展中完成加速、擴張、轉型等一系列動作的平穩(wěn)過度。在即將到來的十年之期中，這個根植于電商的寵物產(chǎn)業(yè)集團又會交出怎樣的答卷，我們拭目以待。