自從微信朋友圈有了廣告以來，大伙在刷朋友圈時(shí)，也經(jīng)常能看到汽車品牌投放的廣告。而且“翻車”的情況也時(shí)有發(fā)生，最近奔馳就在朋友圈“火了”。

12月17日，不少網(wǎng)友的朋友圈中出現(xiàn)了一則梅賽德斯-奔馳廣告視頻的推送。廣告視頻中，奔馳以一位籃球明星的成功歷程作為引述，身高只有1米83的籃球運(yùn)動(dòng)員“漢普頓”，1996年在籃球這項(xiàng)“巨人運(yùn)動(dòng)”中當(dāng)選了選秀狀元。視頻不僅出現(xiàn)了一位“籃球明星”的熟悉身影，還有類似NBA選秀大會(huì)上的場(chǎng)景……

而奔馳這則廣告里表明“排量不是發(fā)動(dòng)機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)帶你重新思考標(biāo)準(zhǔn)”，大意就是拿這個(gè)籃球選秀狀元的成功歷程，來比喻自家旗下排量?jī)H有1.33T的小排量發(fā)動(dòng)機(jī)并“不差”。

因?yàn)楸捡Y近兩年來逐步在旗下產(chǎn)品應(yīng)用小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，這樣的操作引起很大爭(zhēng)議，其中包括比如C級(jí)、E級(jí)以及CLS車型均用上了1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，而部分入門車型更是搭載了1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)。所以這則廣告目的就是要讓消費(fèi)者，重新定義對(duì)于發(fā)動(dòng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知……

不過，如果對(duì)NBA稍微有所了解的朋友，看完這則官方之后，都會(huì)想到一個(gè)“答案”，身高1米83、1996年選秀狀元、3號(hào)球衣，還有留著臟辮子發(fā)型……這不就是“答案”阿倫·艾弗森嗎?

阿倫·艾弗森（Allen Iverson），綽號(hào)“答案”（The Answer）/AI，1975年6月7日出生于美國(guó)弗吉尼亞州漢普頓，作為黃金一代球員，他在1996年NBA選秀中于第1輪第1順位被費(fèi)城76人隊(duì)選中，1米83的他成為NBA史上身高最矮的狀元秀，身披3號(hào)球衣，2014年正式退役，2016年入選NBA名人堂……

可惜，但視頻中展示的并非艾弗森本人，甚至連球衣的名字“Iverson”也被改成“Iversen”。另外，還有山寨的NBA選秀場(chǎng)景，而在選秀大會(huì)上的宣讀人，也不是咱們熟悉的NBA前總裁大衛(wèi)·斯特恩，要知道他老人家今年年初因病去世了……

所以奔馳這則廣告不僅“碰瓷”艾佛森，還“碰瓷”大衛(wèi)·斯特恩，這也引來了網(wǎng)友的各種吐槽……

時(shí)隔一天后，艾佛森在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人向北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司、唐仕凱（法定代表人）發(fā)出的《律師聲明函》在網(wǎng)上公開。

律師函里面表述了奔馳這則廣告已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)艾弗森先生姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵犯以及對(duì)艾弗森先生的丑化和侮辱，侵害了艾弗森先生的名譽(yù)權(quán)利。此外，律師代表委托人發(fā)表的嚴(yán)正要求：

1.貴公司應(yīng)立即刪除在各線上、線下媒體及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關(guān)內(nèi)容，停止一切侵權(quán)行為并防止侵權(quán)損害后果擴(kuò)大；2.貴公司應(yīng)向艾弗森先生作出公開道歉，消除影響、恢復(fù)艾弗森先生的名譽(yù)；3.賠償艾弗森先生及委托人由于貴公司及關(guān)聯(lián)方侵權(quán)行為所遭受的損失。

其實(shí)，這則廣告的創(chuàng)意漫哥認(rèn)為并沒有什么毛病的。但是這樣“碰瓷”NBA的明星球員、已故前總裁，甚至還有山寨的選秀場(chǎng)景……一個(gè)百年車企竟然也會(huì)有這樣的騷操作，實(shí)在是令人想不透。

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