一、內(nèi)容設(shè)計(jì)思路

短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，前5秒沒(méi)有抓住觀眾停留、15秒沒(méi)有互動(dòng)，就算后面的內(nèi)容講得再精彩，也很難被推到更大的流量池、也就不會(huì)被看到。所以，對(duì)短視頻內(nèi)容而言，“怎么講“比”講什么”更重要。

另外我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算是同樣的內(nèi)容，不同的人講出來(lái)，可能有人幾萬(wàn)贊、有人只有幾個(gè)贊，這是因?yàn)槿宋锏谋憩F(xiàn)力不同、與鏡頭的互動(dòng)性不同，對(duì)觀眾的吸引力完全不同。

1. 與刷視頻的人相關(guān)
各大平臺(tái)的內(nèi)容這么多，為什么看你的，不看別人的？
除了對(duì)你講的話題感興趣之外，很重要的一點(diǎn)：你講的東西與ta相關(guān)。

2. 用新鮮的鏡頭表達(dá)
人們對(duì)于新鮮稀奇的東西，總是愿意多看看。
所以，摒棄普通的口播式開(kāi)頭，采用一些新鮮的特效、新鮮的畫(huà)面，能夠增加平均觀看時(shí)長(zhǎng)，數(shù)據(jù)自己也會(huì)相對(duì)更好。

3. 15秒內(nèi)引導(dǎo)互動(dòng)
無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，贊、藏、評(píng)、關(guān)注等互動(dòng)數(shù)據(jù)，都是平臺(tái)判斷你的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、是否要推往更大流量池的重要依據(jù)。
所以，一定要在15秒內(nèi)引導(dǎo)互動(dòng)，不然等到后面，看的人變少、互動(dòng)數(shù)據(jù)也會(huì)降低。

4. 用當(dāng)下熱度更高的選題
這是加分項(xiàng)。我的3個(gè)內(nèi)容，只有第一個(gè)用了爆款選題。雖然3個(gè)都爆了，但在后期，確實(shí)是使用爆款選題的筆記長(zhǎng)尾流量更多、搜索流量更高，過(guò)了一個(gè)多月還能源源不斷地給我?guī)?lái)關(guān)注。

二、具體操作方法

1. 選題：當(dāng)下熱門(mén)話題
賽道稍微大眾一點(diǎn)的，還可以直接在平臺(tái)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，找到3個(gè)月內(nèi)的低粉爆款內(nèi)容，如果同一個(gè)選題出了3個(gè)低粉爆款，就值得吸收成為自己的下一個(gè)選題。

2. 標(biāo)題：互動(dòng)式封面和標(biāo)題
先確定封面和標(biāo)題的用詞，有方法：
一是用暴漲詞，會(huì)讓長(zhǎng)尾流量更多，比如我的第一條就用了“數(shù)字生命”這個(gè)當(dāng)時(shí)的熱詞；
二是在各個(gè)短視頻平臺(tái)搜索相關(guān)作品，找到一年內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的3個(gè)內(nèi)容，從它們的標(biāo)題或開(kāi)頭中抽取關(guān)鍵詞。

然后，確定封面和標(biāo)題的形式。

3. 前3秒：互動(dòng)式內(nèi)容+新鮮的鏡頭表達(dá)
模擬生活中出現(xiàn)過(guò)、但是不常見(jiàn)的形式，來(lái)與用戶(hù)做互動(dòng)。
做這種設(shè)計(jì)的原則就是，用不常見(jiàn)的特效吸引停留，表達(dá)的內(nèi)容與封面和標(biāo)題一脈相承，直接對(duì)屏幕前的人喊話，發(fā)出邀請(qǐng)、或提出問(wèn)題，吸引他思考。

4. 正片內(nèi)容完整，盡量在2分鐘以?xún)?nèi)
1）賬號(hào)內(nèi)容垂直
在第一條爆款之前，我發(fā)布了18條垂直內(nèi)容，主頁(yè)內(nèi)容比較豐富、垂直度高。
2）人群以學(xué)生為主
之前做游戲類(lèi)、學(xué)習(xí)類(lèi)賬號(hào)就發(fā)現(xiàn)，學(xué)生人群的轉(zhuǎn)粉率極高，這次的視頻觀看人群也主要是學(xué)生，許多甚至沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)，直接就加了關(guān)注。