在食品和保健品之外，作為舶來(lái)品的“功能性食品“概念，可能是當(dāng)前最火的投資賽道。自2020年以來(lái)，頻頻傳出的新品牌融資消息令人矚目，也再次印證著那句話，”衣食住行“每一個(gè)日常生活領(lǐng)域，都值得重新耕耘。

細(xì)數(shù)一下，以熬夜場(chǎng)景切入，目前已有日常保健和大眾機(jī)能食品2條產(chǎn)品線的Nelo，和以“玻尿酸軟糖“出圈的BUFFX，以及同樣布下2條產(chǎn)品線的minayo，都是創(chuàng)投領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞。

但面向新世代年輕人對(duì)功能食品口感、便捷和有效性的多元化需求，更多玩家正在跑步入場(chǎng)。其中，來(lái)自廣州的無(wú)限暢，憑借5月份直播帶貨5000萬(wàn)GMV的成績(jī)，開始收獲業(yè)界關(guān)注。

天眼查信息顯示，無(wú)限暢是廣州無(wú)限暢健康科技有限公司旗下品牌，立足于人體營(yíng)養(yǎng)學(xué)，致力推動(dòng)新世代輕體健康消費(fèi)觀。目前標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品包括主打減脂降糖功效的果蔬片。

官網(wǎng)信息顯示，無(wú)限暢在爆紅之前已在供應(yīng)鏈方面完成深度布局，包括日本松谷株式會(huì)社、美國(guó)PHARMACHEM和頂級(jí)生物實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)——我國(guó)臺(tái)灣的大江生醫(yī)，都是無(wú)限暢的深度合作伙伴。

可以說(shuō)，此次憑借超強(qiáng)GMV出圈是無(wú)限暢蓄勢(shì)已久、悶聲耕耘的一種必然結(jié)果，體現(xiàn)出無(wú)限暢的產(chǎn)品和市場(chǎng)洞察力。

行業(yè)正在起變化。人數(shù)超過(guò)3億的Z世代正在成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是消費(fèi)的主力軍。在當(dāng)前的就業(yè)和生活習(xí)慣中，這一群體對(duì)自身健康的關(guān)注，并不輸于上一輩人。

區(qū)別于那些陳舊的、不知所謂的古早保健品，這一代年輕人更具有判斷力，精確地了解自身需求。減脂、護(hù)目、護(hù)膚、降糖、生發(fā)，每一個(gè)細(xì)分的需求，都潛藏著巨大的商業(yè)能量。

市場(chǎng)和資本的嗅覺是十分敏銳的，統(tǒng)計(jì)顯示，最近2年累計(jì)有超過(guò)10家功能性食品品牌獲得不同輪次的投資，背后聚集了國(guó)內(nèi)最頂尖的那些投資機(jī)構(gòu)。

年輕人對(duì)功能性食品的熱情，也在鼓舞更多力量下場(chǎng)參與。2020年的雙十一，功能食品占據(jù)整個(gè)食品消費(fèi)終端銷售額的第一。而今年618周期內(nèi)，功能性食品在各平臺(tái)的數(shù)據(jù)也頗為亮眼。

蟬媽媽月度榜單顯示，無(wú)限暢單店在5月份收獲4345.9萬(wàn)元銷售額，排行抖音小店零食食品分類的第一，緊隨其后的包括知名品牌天海藏、網(wǎng)紅代餐品牌WonderLab以及2021年以來(lái)輿論場(chǎng)中大熱的 “認(rèn)養(yǎng)一頭?！薄Ｓ幸馑嫉氖?，無(wú)限暢這一成績(jī)居然由單一SKU完成，著實(shí)令人驚嘆。