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學習平面品牌LOGO設計，使用動植物效果也不錯

2022-07-24 22:16 作者:衍果設計培訓 0人讀過 | 我要投稿

動物圖形作為一種獨特的視覺語言，擁有鮮明的性格特征及形象的可識別性，并和人類有著特殊的情感關聯(lián)，是品牌標志設計的重要素材來源。

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標志作為一種視覺符號，既是視覺傳達設計中的基礎部分，也是其核心。小到公司的一張名片、一個信封，大到品牌的網(wǎng)站抬頭、各種活動海報等，標志都始終處于關鍵的位置。如果稍有留意我們便不難發(fā)現(xiàn)，當下越來越多的品牌都開始選用動物形象作為自己品牌標志的圖形來源。

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例如：電商行業(yè)中，天貓選用黑貓，京東選用白色小狗，蘇寧選用小獅子等動物形象做為品牌視覺標志；食品行業(yè)類中，雀巢選用鳥，星巴克選用雙尾美人魚做品牌標志；航空運輸行業(yè)中，中國國際航空公司選用鳳凰，廈門航空公司選用鷺做品牌標志等。由此可見，動物圖形在各類視覺標志設計中占據(jù)了很大的比重，只有充分認識動物圖形自身的內(nèi)在意義，才能更好地發(fā)揮它的價值與效用。

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標志設計中的動物圖形形象來源從整體上可分為兩類：一類是自然中真實存在的動物，如小狗、馬、鷹、孔雀、蝴蝶等，這類動物形象更貼近人們的生活，讓人們倍感親切和熟悉 ;另一類動物形象是經(jīng)過人們大腦虛構、想象的，帶有某種神話寓意色彩的動物，在視覺標志設計中常用到的形象如飛龍、鳳凰、麒麟等，這類動物形象相對比較神秘，讓人們充滿神圣感和敬畏感，在使用時通常會引用其寓意和內(nèi)涵與品牌進行關聯(lián)。

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視覺標志設計中的動物形象蘊含的品牌價值可集中于三點：一是情感價值，二是品牌個性與記憶，三是藝術性。動物作為人類的朋友，與人之間有著多樣的情感交集，從人們對十二生肖的多種描述與演繹，便能了解到動物的情感價值對于人們與品牌建立聯(lián)系的重要性。

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品牌標志設計中的動物圖形的表現(xiàn)形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三種，其為動物圖形的設計表現(xiàn)提供了巨大空間。具象形式以動物的自然形態(tài)為根本，進行相應的概括和提煉，為觀者提供直觀的視覺記憶。抽象形式則以輪廓線條、體塊、色彩等進行夸張或凝練化處理，以藝術張力豐富觀者的視覺想象?？ㄍㄐ蜗笫侨说男蜗笏季S與動漫畫結合產(chǎn)生的一種可愛、有趣的藝術形象，易為不同年齡段的觀者喜愛與接受。

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①具象形式。在動物圖形的視覺標志設計中，具象形式有較強的信息傳達功能，直觀性較強。具象的表現(xiàn)手法忠實于生活中動物形象的自然狀態(tài)，通過對其特點進行高度歸納與凝練，具有鮮明的形象特征和較強的現(xiàn)實感及真實感。

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例如：世界自然基金會（WWF）的熊貓標志是一種具象化的表現(xiàn)形式，通過對行走的大熊貓動態(tài)進行描摹，概括熊貓獨特的黑白毛色，呈現(xiàn)了微微抬起頭、帶有疑惑的眼神望向人們的大熊貓。世界自然基金會是環(huán)境保護組織，致力于保護世界生物多樣性及生物的生存環(huán)境，使用具象形式的熊貓標志既具有利于克服不同國家語言交流的障礙，方便人們理解其內(nèi)涵，也易于接近生活，觸動人類保護自然生態(tài)的情感。

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②抽象形式。抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達形式，通過對對象進行點、線、面、色彩及幾何形態(tài)等的抽象演繹，從而傳達品牌的寓意及內(nèi)涵。抽象形式的動物圖形標志設計是一種“舍形取神”的表達，不同于具象形式的“擬形取神”，它更夸張，更具藝術性，也更易引發(fā)觀者的思考和聯(lián)想。

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例如：廣州地鐵的“山羊角”標志是一個典型的抽象形式表達。該標志采用山羊的兩只角概括成兩條“近小遠大”無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達。廣州，別稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點“羊角”進行表達，從而與“城市廣州”“軌道”等進行內(nèi)涵延伸，開拓了觀者的想象空間。另外，簡潔的羊角圖形為標志的 VI應用提供了便利，即使應用在個性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。

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③卡通形式。在動物圖形的視覺標志設計中，卡通形式是對具象形式和抽象形式的有效補充，擴展了動物圖形的表現(xiàn)空間?？ㄍㄐ问酵ㄟ^對動物圖形進行夸張、變形等，達到擬人化的效果。由于卡通動物形象既可以活潑可愛，也可以嚴肅莊重，更易于被大眾喜愛、理解并接受?？ㄍ▌游飯D形標志應用的范圍涉足到電商行業(yè)、食品行業(yè)、旅游業(yè)、奧運會等眾多領域。

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例如：蘇寧易購的小獅子標志是一種卡通形式，通過將雄獅的頭部概括為八角形的卡通符號，顏色采用橙黃色，并將圖形“云”與獅子嘴部進行同構處理，以傳達蘇寧易購線上與線下相統(tǒng)一的云商模式。蘇寧易購通過卡通形式的小獅子標志，展現(xiàn)了企業(yè)年輕化、個性化的新形象，這一形象易被大眾尤其是年輕一代的消費者所喜愛與接受。

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①圖形文字化設計。圖形文字化設計是指在動物圖形標志的設計中，將動物圖形與文字或字母進行同構處理，即標志的整體形象是動物圖形，而動物圖形又是由文字構成的。

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例如：香港城市形象的“飛龍”標志是動物圖形文字化設計中的經(jīng)典案例，標志整體是一條從左至右飛行的蛟龍，龍的圖形則是由“香港”和“HK”等文字組成。對龍的形象進行圖形文字化設計既傳達了香港作為亞洲國際都會的地位和勇于創(chuàng)新、積極進取的精神，也通過文字彰顯了標志的歸屬性，即香港城市的視覺標志。由飛龍延伸出來的彩帶則代表了香港多元化、富有活力的形象。

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②正負圖形設計。正負圖形設計是一種圖底關系的設計表達，將圖形形體部分稱為正形，也叫圖，其周圍的“空白”稱為負形，也叫底。中國經(jīng)典的太極圖就是一種正負形。補其空出，使其圓滿，從而達到虛實相生、虛處藏神的效果。正負形即是通過正形與負形的互補互襯關系，在視覺整體上表現(xiàn)出形中有形，同時又簡潔明確，彼此間既各自獨立又相互聯(lián)系。動物圖形標志的正負圖形設計有著更巧妙的信息表達，在視覺上也更具錯視感和沖擊力。

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③典型形象符號化設計。典型形象符號化設計是指針對動物的一些典型特征、典型動作進行的概括化設計，如孔雀開屏的尾巴、駿馬抬前蹄、鯨魚躍水等形象都是設計師天然的素材，由于它們自身有著大家所共識的社會語意，通過對其簡化、歸納，與品牌內(nèi)涵進行關聯(lián)，其直觀的形象更易于被觀者認識并接受。相較于動物形象，通過符號化語言生成的視覺形象更簡潔、更整體，知覺組織能力就利用了來自刺激的自由度創(chuàng)造出這個最簡潔的可能的面。典型形象符號化設計是動物圖形的具象表現(xiàn)形式。

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例如：廈門航空公司的標志也是典型形象符號化的設計形式，其標志為一只自由飛翔的白鷺形象，通過概括化的處理，標志簡潔清爽，易于應用在不同的物化載體上。另外鷺容易讓大眾聯(lián)想到“一鷺高飛”的寓意，與航空公司的業(yè)務屬性得到了完美的關聯(lián)。

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④插畫法設計。插畫是一種最具有表現(xiàn)意味的視覺語言，具有直觀的形象性和美的感染力。插畫形動物圖形標志設計指運用插畫的造型與色彩特點，來傳達品牌的個性與記憶。插畫形設計可作為文字的補充，讓觀者得到感性認識的滿足，使標志充滿可讀性。插畫形標志設計的局限性在于插畫自身造型結構與色彩較為復雜，與標志的簡潔性、媒介高適用性相違背。在設計中需要注意動物圖形結構的簡化及色彩方面的簡化。

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標志作為品牌信息傳遞的第一媒介，必須突出個性與差異性，并兼具藝術美感，而動物來源的豐富性及動物自身內(nèi)在的情感性、形象的獨特性、動態(tài)的藝術性等為標志設計提供了大量的素材來源。

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天地有大美而不言。植物是構成天地大美的重要元素，它們的千姿百態(tài)在設計中得到廣泛的運用，其中植物圖形標志以其獨特的面貌，無論是用以傳遞信息還是表達思想都帶有鮮明的特點。

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標志，以傳達信息為目的圖形符號，是對自然、社會以及人們觀念中認同的事物形象進行藝術的提煉和加工，進而形成簡潔、個性的圖形符號。作為最貼近生活的自然元素，人類本能地對植物有著先天的依賴與親近感，這使得植物成為標志設計中最為常見的造型元素之一。

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自然美的精髓在于不一致性和多異性，置身于植物的海洋，我們會發(fā)現(xiàn)每一種植物都有著獨特的構成規(guī)律，大到植物整體形態(tài)，小到樹葉、花朵、果實內(nèi)部的組合關系，甚至微觀世界中花粉、細胞的構造等，都蘊藏著豐富的美的形式，為標志設計的提高提供了極大的參考價值。

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①多樣性提供豐富素材。地球上生存著數(shù)十萬種植物，其形態(tài)千姿百態(tài)變化萬端。不同種類的植物有著各自的形態(tài)特征，如隨風擺動的柳葉、蒼翠挺拔的松樹、傲然挺立的翠竹、含苞欲放的花朵等；同種植物在發(fā)芽、生長、開花、結果等，不同生長期也有其獨特的形態(tài)特征，為標志設計增添了千變?nèi)f化的視覺形象。

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②動態(tài)性拓展創(chuàng)意空間。植物是有生命的，每種植物有它自身生長、變化的發(fā)展規(guī)律，其形態(tài)不是停留在一成不變的狀態(tài)中，它們所展現(xiàn)的形態(tài)是鮮活的、有機的，同時又有運動和變化的自然特征，可以有效提升標志的個性、活力與內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一種對自然的回歸與追求。

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③秩序性豐富表現(xiàn)形式。從本質(zhì)上說秩序是一種規(guī)律，是為求達到正常的運轉或良好的外觀的狀態(tài)，有組織、有條理地安排各構成部分。例如：所有的植物都有一種垂直向上的傾向、葉片與花朵呈現(xiàn)出對稱有序的排列、樹木年輪的呈放射狀態(tài)等等。植物秩序美展現(xiàn)的形式是多樣的，有對稱、重復、漸變等。

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④直觀性使得易于傳播。標志設計的本質(zhì)在于它的公用性，作為客觀存在的植物是人們最為熟悉的自然物體之一，對大眾來說其形象是直觀的、易識別的，所以植物造型的標志很容易被人們接受。

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⑤象征性賦予人文內(nèi)涵。植物的形態(tài)美不僅體現(xiàn)在其本身形體、色彩、構造等物理特性方面，它們?yōu)檫m應自然而形成的生命特征也常常被人們賦予某種寓意或性格，例如：梅蘭竹菊稱象征清高拔俗的情趣、虛心的品質(zhì)、正直的氣節(jié)和純潔的思想感情；橄欖枝作為和平的象征等等。

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①具象形態(tài)的客觀呈現(xiàn)。具象形態(tài)通常指自然形態(tài)是未經(jīng)提煉加工的原型。在標志設計中，植物具象形態(tài)的客觀呈現(xiàn)并不等于完全的寫實表現(xiàn)，它是采用經(jīng)過概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式，它具有形象鮮明、直觀性強的特點，表現(xiàn)較為寫實，一般偏重輪廓的線條確定、畫面構圖的形式感，并輔助以色彩突出主體性。

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②抽象形態(tài)的間接表達。對植物形態(tài)的抽象表現(xiàn)并不是單純的對其形態(tài)外形進行概括與簡化，而是體現(xiàn)在對自然造物規(guī)律法則的理解與提煉，常借助于抽象的點、線、面、體來表達對象的特征，創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構特征的符號，這種標志畫面簡潔、耐人尋味，有一種理性的秩序感。

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③意象形態(tài)的自由表現(xiàn)。意象形態(tài)具有兩個顯著的特點：對客觀現(xiàn)實形態(tài)進行有取舍的改造，因而它保留一定的客觀形態(tài)；以人的感情來摻入客觀現(xiàn)實形態(tài)，又有著明顯的人為因素，帶有很濃的主觀情感色彩。

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意象形態(tài)常用解構重組的方法將植物已有的形態(tài)進行分解，提取其具有鮮明特征的局部元素，再運用形式美法則省略、放大、縮小、旋轉、變形、減缺、復制、發(fā)射、漸變、手繪等方法進行重新組合，使植物形態(tài)呈現(xiàn)出新的形象。

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現(xiàn)代標志設計中對植物形態(tài)的借鑒不是簡單的照抄、模仿或是引用，而是透過聯(lián)想和想象，利用視覺形式法則對植物形態(tài)進行再創(chuàng)造，這種再創(chuàng)造是在觀察與理解的基礎上，以現(xiàn)代的審美觀念對植物形態(tài)中的一些元素加以提煉、改造和運用。

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①多角度的觀察以提取要素。自然界中的植物形態(tài)是多樣的、運動與變化的，設計師要把這些客觀事物準確地納入主體認識圖式之中，為創(chuàng)作提供可能和動因。

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首先，必須認識和掌握植物形態(tài)的內(nèi)在規(guī)律和外顯特征，最基本的方法就是觀察，這種觀察不是一成不變的，有的需遠觀、有的要細察、有的得仰觀、有的須俯瞰、有的甚至是破開形態(tài)看斷面。不僅要能多角度觀察到植物的生長節(jié)奏、韻律、對稱等生態(tài)美，還要體會到不同材質(zhì)所呈現(xiàn)的肌理特征。

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其次，如何將多樣繁雜的植物形態(tài)轉換為可用的設計語言，與現(xiàn)代標志簡潔的要求相符合，還需要設計師對觀察后所獲得植物表象形態(tài)進行特色要素提取，通過刪減、分割、抽取、簡化等方式，使之從繁雜走向簡明、從混沌走向秩序、從非平衡走向平衡，成為具有清晰、明確、條理性的“新”形象。

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②利用可用形態(tài)以準確表達立意。通過觀察后提取的“新”形象只是一種簡單的設計形態(tài)，還不能成為作品，充其量也只是一種有形式美感的圖形或紋樣。要將植物形態(tài)轉變?yōu)閭髑檫_意的標志作品，通過立意的角度對可用的形態(tài)進行有效的利用，對思想概念、視覺形象、植物形態(tài)之間進行創(chuàng)造性融合，能達到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

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③藝術修辭以求“陌生化”審美體驗。一個超群出眾的標志作品，除體現(xiàn)在它信息傳達的準確性和形式上的藝術性之外，其造型形態(tài)上還應具有鮮明的個性特征。我們要打破固有的審美范式，通過藝術強化和夸張手法，在保持植物基本特征的基礎上求變，以多維的視野探索關聯(lián)的視覺元素，嘗試不同的途徑及形式進行創(chuàng)作。