東方甄選與抖音的關(guān)系頗為微妙。

新東方旗下的電商品牌東方甄選這兩年靠抖音直播走紅，迅速成為頭部電商之一，然而，日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他們的抖音直播間被關(guān)了。

其上一場直播停留在7月26日10點-13點，整體僅直播3小時，而此前直播時間絕大部分為10點-次日0點。

7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天”。

對于突遭下架的原因，東方甄選方面表示，“相關(guān)規(guī)則暫未透露”。

東方甄選CEO孫東旭在當(dāng)晚直播中表示，此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況，為不影響客戶對東方甄選產(chǎn)品的旺盛需求，決定緊急在App上進(jìn)行銷售。

“下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售， 為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補(bǔ)差價?！睂O東旭說。

東方甄選作為新東方在線旗下的一個電商平臺，自2021年轉(zhuǎn)型直播帶貨以來，以其獨特的直播風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了廣大消費者的喜愛和市場的認(rèn)可。

2021年12月28日，新東方推出“東方甄選”直播間，2022年6月16日，董宇輝走紅，東方甄選直播間被引爆。

除主賬號“東方甄選”外，新東方還有東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書、東方甄選看世界、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選自營產(chǎn)品等。

形成了集農(nóng)產(chǎn)品、圖書、食品及生活用品為一體的直播矩陣，抖音粉絲總量超過3000萬。

東方甄選也連續(xù)多月位列抖音帶貨榜冠軍位置。

2022年8月，東方甄選直播間全網(wǎng)躥紅兩個月后，首次推出東方甄選APP。此舉被電商分析人士解讀為“出逃抖音”的準(zhǔn)備。

不過在11月的財報電話會議上，東方甄選高管對此進(jìn)行回應(yīng)稱：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關(guān)系，東方甄選會支付其技術(shù)服務(wù)費。抖音想作為內(nèi)容電商的形象出現(xiàn)在直播市場，就需要有內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們其實就是內(nèi)容創(chuàng)作者?！?/p>

今年7月5日上午9點，伴隨俞敏洪帶隊的“7天甘肅行”啟程，東方甄選開啟了在其新版APP的同步直播。這也是東方甄選創(chuàng)辦一年半以來，首次在自己的APP上啟動類似直播活動。

俞敏洪的這一舉動，讓外界有了更多東方甄選要擺脫抖音單飛的質(zhì)疑。

7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系。

東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過度解讀。

作者 | 張小磊