一、胖哥食品營(yíng)銷數(shù)字化的需求：

2020年，檳榔行業(yè)快速發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)600億，未來(lái)有望成為全國(guó)性的千億級(jí)超級(jí)品類，隨著龍頭企業(yè)的持續(xù)市場(chǎng)運(yùn)作，市場(chǎng)裂變和成熟速度將大大加快。市場(chǎng)向頭部品牌集中的趨勢(shì)攀升，且品牌間也開(kāi)始拉開(kāi)差距，出現(xiàn)分化?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)5年時(shí)間，檳榔行業(yè)將完成洗牌，形成穩(wěn)定市場(chǎng)格局。

基于對(duì)檳榔行業(yè)的全面研究與審視思考，米多為檳榔企業(yè)制定了完整的的營(yíng)銷數(shù)字化方案。從建立企業(yè)防偽溯源體系、到市場(chǎng)動(dòng)銷導(dǎo)購(gòu)返利，米多提出了三位一體的一物一碼解決方案，可為胖哥食品在愈加激烈的檳榔品類爭(zhēng)奪戰(zhàn)役中保駕護(hù)航，助力品牌搶奪市場(chǎng)高位、搶奪千億檳榔市場(chǎng)。

二、胖哥食品營(yíng)銷數(shù)字化的解決方案：

方案一：一物一碼，防偽溯源

檳榔市場(chǎng)每年均以40%左右的增速穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，假冒偽劣產(chǎn)品的問(wèn)題已逐漸凸顯，而且檳榔產(chǎn)品直接入口，不同原產(chǎn)地的口味有較大差異，原材料也是產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。

米多一物一碼防偽溯源系統(tǒng)，不僅能通過(guò)微信掃一掃快速查看產(chǎn)品真?zhèn)?，更可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的溯源配置，讓產(chǎn)品在掃描后顯示原材料、生產(chǎn)工序、生產(chǎn)批次等溯源信息，確保消費(fèi)者不因購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品而對(duì)品牌產(chǎn)生不良印象，維護(hù)胖哥食品在檳榔行業(yè)的品牌聲譽(yù)。

方案二：掃碼領(lǐng)紅包，促進(jìn)銷售

檳榔行業(yè)掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)已經(jīng)十分成熟，消費(fèi)者早已形成了購(gòu)買檳榔后掃個(gè)碼查看下真?zhèn)?、領(lǐng)個(gè)紅包的習(xí)慣。通過(guò)米多一物一碼技術(shù)賦能的紅包營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者掃描袋內(nèi)二維碼，即可獲得微信紅包，參與集卡活動(dòng)可以抽大獎(jiǎng)。米多一物一碼紅包活動(dòng)，在普通掃碼領(lǐng)紅包的基礎(chǔ)上，可以引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)、分享紅包做裂變、限制掃碼區(qū)域防竄貨等多種功能。

方案三：導(dǎo)購(gòu)返利，搶占市場(chǎng)

產(chǎn)品上的一物一碼活動(dòng)，提升的產(chǎn)品力。而產(chǎn)品下到終端市場(chǎng)后，如何提升產(chǎn)品的動(dòng)銷效果？核心就是導(dǎo)購(gòu)，有導(dǎo)購(gòu)的店面銷量一定比沒(méi)導(dǎo)購(gòu)的店面高出很多，有廠家導(dǎo)購(gòu)的店面一定會(huì)比商超導(dǎo)購(gòu)的店面銷量高。

如何激勵(lì)導(dǎo)購(gòu)多賣我們的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的整體銷量具有最直觀的影響。

米多一物一碼系統(tǒng)的超級(jí)導(dǎo)購(gòu)碼功能，可以將產(chǎn)品與導(dǎo)購(gòu)綁定、將消費(fèi)者與導(dǎo)購(gòu)綁定，只要消費(fèi)者參與活動(dòng)領(lǐng)取紅包，那么對(duì)應(yīng)的導(dǎo)購(gòu)就可以立刻獲得返利。廠家將促銷費(fèi)用放在導(dǎo)購(gòu)返利上，可以最大化利用促銷費(fèi)用，最直接的將返利發(fā)到導(dǎo)購(gòu)員手中。市場(chǎng)范圍內(nèi)無(wú)論是不是自己品牌的導(dǎo)購(gòu)員都在推我們的產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品必然會(huì)搶下大半市場(chǎng)。

三、胖哥食品營(yíng)銷數(shù)字化后的思考：

用戶的注意力在什么地方，品牌的影響力就應(yīng)該在什么地方。面對(duì)用戶在線化的生活方式，對(duì)于所有企業(yè)而言，數(shù)字化是企業(yè)唯一的選擇；只有全方位的數(shù)字化，才能讓企業(yè)全方位立體連接用戶，才能成為影響用戶進(jìn)而成就客戶的品牌。

未來(lái)的數(shù)字化最大的受益者不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是用互聯(lián)網(wǎng)改造自己的企業(yè)。未來(lái)真正的機(jī)會(huì)是那些用新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變自己的傳統(tǒng)行業(yè)，而不是互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)本身；今天大批的企業(yè)、大量的行業(yè)還很傳統(tǒng)，還沒(méi)有從數(shù)字化當(dāng)中受益，越是距離技術(shù)遠(yuǎn)的行業(yè)、越是沒(méi)有被技術(shù)改造的行業(yè)機(jī)會(huì)越大。毫無(wú)疑問(wèn)，檳榔行業(yè)的數(shù)字化改造才剛剛開(kāi)始，這也正是胖哥食品押寶營(yíng)銷數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根本原因。

作者介紹

謝進(jìn)凱，米多聯(lián)合創(chuàng)始人、首席增長(zhǎng)官研習(xí)社發(fā)起人，新?tīng)I(yíng)銷“三位一體、三度空間、三全五感”理論的倡導(dǎo)者和踐行者，對(duì)“深度分銷+深度粉銷”雙輪驅(qū)動(dòng)幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享、全場(chǎng)共鳴、全鏈共贏”有深入研究，善于利用營(yíng)銷技術(shù)（一物一碼、社交云店、會(huì)員小程序）幫助傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是可口可樂(lè)、高露潔、青島啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、維達(dá)、勁酒等知名品牌的營(yíng)銷數(shù)字化顧問(wèn)。

如需要解決方案、企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化免費(fèi)咨詢，請(qǐng)私信我，回復(fù)“1”。