撰文/藍(lán)科技

格蘭仕“變陣”，迎來一個新品牌——易廚。

近日，格蘭仕集團(tuán)和惠而浦（中國）品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會在合肥召開期間，推出全新潮流派國民家電品牌易廚，這是格蘭仕啟動雙品牌戰(zhàn)略的重要舉措。

在中國家電市場，居民消費(fèi)品類與結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，隨之而來的就是消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式等轉(zhuǎn)變。一方面，在“國貨經(jīng)濟(jì)”興起的大時代下，中國年輕人的消費(fèi)行為與生活方式已然重新定義新時代消費(fèi)品牌。另一方面，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，催生了多元化的品牌需求。此次格蘭仕攜新家電品牌易廚出擊，在原有家電市場占有率的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)發(fā)揮老牌家電廠商的優(yōu)勢，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更好的家電體驗(yàn)。

首先，打出“易廚”這張牌，是格蘭仕搶占Z世代人群的制高點(diǎn)。

易廚走的是普及型消費(fèi)路線，為滿足時尚新潮的Z世代而生。Z世代指的是為顏值、為新潮、為樂趣買單的年輕一代。這類消費(fèi)者逐漸成為了消費(fèi)市場的主力軍和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代目前人口總數(shù)約為1.49億，無疑會成為未來的消費(fèi)中堅(jiān)力量。

因此，格蘭仕新品牌易廚應(yīng)運(yùn)而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。易廚以“食尚潮牌 易起下廚”為品牌理念，志在深耕年輕消費(fèi)者市場的普及型消費(fèi)，將聚焦新潮原創(chuàng)、輕松下廚和多元場景，帶來輕松、時尚的便捷生活方式。

易廚依托于格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，背靠“微波爐第一品牌”，手握微蒸烤、生活電器等領(lǐng)域的家電科技，擁有與生俱來的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，它的誕生再一次證明了格蘭仕在全品類家電領(lǐng)域深厚的技術(shù)沉淀與全渠道、全方位的品牌綜合實(shí)力。

其次，格蘭仕發(fā)力廚電品牌有技術(shù)、產(chǎn)品和市場三大優(yōu)勢，是用戶需求倒逼格蘭仕廚電創(chuàng)新提速。

作為民族家電品牌，格蘭仕展現(xiàn)出全品類健康家電的強(qiáng)大實(shí)力。在產(chǎn)品層面，本次發(fā)布會，格蘭仕亮出了宇宙廚房概念，并全新發(fā)布了DR空氣炸微波爐、RL微蒸烤一體機(jī)、高端嵌入式微蒸烤公爵系列、智能掃拖一體掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，以行業(yè)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新實(shí)力，全力滿足升級型消費(fèi)的市場需求。

格蘭仕的強(qiáng)大實(shí)力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的不斷更新迭代上,在技術(shù)上已經(jīng)形成更加完善的優(yōu)勢。目前，格蘭仕可以自主生產(chǎn)包括磁控管、變壓器、壓縮機(jī)、電路板、電機(jī)等家電核心零件，不僅擁有全球最先進(jìn)的微波爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈配制，還打造了全球首個微蒸烤實(shí)驗(yàn)室和專業(yè)美食菜單開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在市場層面，隨著格蘭仕海外主要品牌合作的不斷深化，在家電行情總體下滑時，依舊保持出口逆勢增長，格蘭仕國際化進(jìn)程持續(xù)增速。每天超過10萬臺微波爐從格蘭仕生產(chǎn)下線，從中國廣東運(yùn)往美國、日本、加拿大、德國、韓國等國家和地區(qū)。

截止目前，格蘭仕已在全球主要國家和地區(qū)市場建立了商務(wù)機(jī)構(gòu)，在美國、英國、德國、日本、智利、加拿大、俄羅斯等10多個國家和地區(qū)成立了子公司，在150多個國家和地區(qū)注冊了自主品牌商標(biāo)，產(chǎn)品和服務(wù)從中國供應(yīng)到全球近200個國家和地區(qū)。

第三，易廚更懂年輕消費(fèi)者，品牌戰(zhàn)略升級背后是格蘭仕更加年輕化。

隨著中國消費(fèi)趨勢的變化，“國際品牌”的標(biāo)簽將會淡化，未來將以高端品牌和非高端品牌來區(qū)分產(chǎn)品。格蘭仕新品牌易廚與格蘭仕具有不同的產(chǎn)品定位。

格蘭仕主要聚焦中高端生活電器、廚房電器，滿足消費(fèi)升級需求。而易廚重點(diǎn)響應(yīng)年輕人、入門級、潮流派、個性化消費(fèi)需求。兩者各有分工卻又相輔相成，“織”成消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋不同層次、不同品味的消費(fèi)群體。

“易廚”是格蘭仕品牌戰(zhàn)略升級的成果。當(dāng)前，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略不斷深入，格蘭仕正蓄力謀求發(fā)展精品戰(zhàn)略，通過精準(zhǔn)的差異化市場定位，不斷推動普及型消費(fèi)。

長期關(guān)注格蘭仕的人更加了解，易廚的誕生水到渠成。一方面是格蘭仕有強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力和市場渠道，可以共同響應(yīng)不斷分層分級、多元化的消費(fèi)需求；另一方面，基于多年在全球的深耕，有更廣泛的用戶基礎(chǔ)，更懂年輕人的需求。

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