一年虧損20億，轉(zhuǎn)型壓力巨大的尼康，還能活多久

據(jù)日本共同社報(bào)道，日本相機(jī)巨頭尼康將于年內(nèi)結(jié)束數(shù)碼單反相機(jī)機(jī)身的國內(nèi)生產(chǎn)。作為結(jié)構(gòu)性改革的一環(huán)，尼康將把日本國內(nèi)唯一一家生產(chǎn)相機(jī)機(jī)身的宮城縣工廠的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至泰國主力工廠。

雖然關(guān)閉掉日本國內(nèi)的最后一家生產(chǎn)工廠，但是，尼康并沒有死，在秦國等地仍然有自己的生產(chǎn)工廠，日本國內(nèi)關(guān)閉的工廠生產(chǎn)產(chǎn)能，也將轉(zhuǎn)移到秦國的主力工廠。也就是說，尼康還活著，尼康還沒有死。

只是，尼康的活著，有點(diǎn)茍延殘喘，也有點(diǎn)慘不忍睹，當(dāng)年的風(fēng)采，已經(jīng)無法在今天的尼康身上看到。人們看到的，只是尼康相機(jī)，以及尼康相機(jī)帶來的美好回憶，而無法再用仰慕的眼光看尼康相機(jī)。尼康2020財(cái)年，也就是2020年4月至2021年3月，合并財(cái)報(bào)凈虧損344億日元(約合人民幣20億元)，這也創(chuàng)下了尼康手機(jī)的虧損新高。

這樣的業(yè)績，還能讓尼康撐多久，實(shí)在難以預(yù)料。對尼康來說，不可能永遠(yuǎn)在虧損的道路上走下去。否則，再大的象，也會(huì)虧成老鼠，最終抑郁而亡。因此，人們最關(guān)心的，就是尼康還能活多久。

誕生于1917年的尼康，也可以算是百年企業(yè)了。最鼎盛的2013年，尼康的總營收額曾經(jīng)達(dá)到10104億日元（約合人民幣600多億元），是2020年財(cái)年的近30倍。其中，影像業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額7512億日元（約合人民幣450億元），占總銷售額的七成以上，是2020年財(cái)年的21倍。尼康自從為NASA的阿波羅計(jì)劃和天空實(shí)驗(yàn)室空間站提供了拍攝器材之后，自1981年開始，尼康F3就是NASA航天飛機(jī)中的主力拍攝器材，一直持續(xù)到上世紀(jì)90年代中后期。

也就是說，尼康最輝煌的時(shí)候，確實(shí)非常輝煌，輝煌到很多人感慨，日本人怎么能把相機(jī)做成如此大的產(chǎn)業(yè)，而且行業(yè)地位如此之高。特別是年輕人，都為有一部尼康相機(jī)而自豪和努力。但是，今天的年輕人當(dāng)中，知道尼康相機(jī)的，可能已經(jīng)不是很多。知道的，也只是從真正的攝影愛好者和他們的父輩們那里聽到的，且不會(huì)有任何關(guān)切和關(guān)注之意。相反，會(huì)有很多人反問，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰還玩相機(jī)，要玩就玩智能手機(jī)。

確實(shí)，智能手機(jī)的從天而降，讓包括尼康在內(nèi)的相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)走上了一條快速衰落之路，衰落的速度之快，別說企業(yè)沒想到，廣大消費(fèi)者也沒想到。廣大消費(fèi)者沒想到無所謂，至多換一種拍照的新方法而已。相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)沒想到，則是致命的?？逻_(dá)、富士，以及中國的樂凱等一度輝煌無緣的膠卷生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)早于尼康等相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)死去了，且死得悄無聲息，而不是轟轟烈烈。緊接著就是一家家的相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)關(guān)門與倒閉，德國祿來倒了，日本奧林巴斯并其他企業(yè)兼并了，生產(chǎn)出第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)徹底破產(chǎn)了。包括中國的相機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，如海鷗等，也相繼退出市場。

如果說數(shù)碼相機(jī)對傳統(tǒng)膠片相機(jī)的沖擊，已經(jīng)是非常猛烈、非常兇殘，傳統(tǒng)膠片根本無力應(yīng)對的話，智能手機(jī)對數(shù)碼相機(jī)的沖擊，就是秋風(fēng)掃落葉了。因?yàn)?，?shù)碼相機(jī)從2010年的最輝煌到2015年全球業(yè)務(wù)量下降70%，只用了短短的5年時(shí)間。沖擊的力量之大，威力之猛，根本無法讓企業(yè)有半點(diǎn)思考的余地，甚至來不及用手擋一下，就轟然倒塌了。

也正因?yàn)槿绱?，像尼康這樣的相機(jī)巨人，也只能眼睜睜地看著智能手機(jī)將相機(jī)的市場搶走，且沒有任何可以討價(jià)還價(jià)的余地。如果說數(shù)碼相機(jī)對傳統(tǒng)膠片相機(jī)的沖擊，主要是年輕人和有錢人，掀起的也是“年輕潮”和“比闊風(fēng)”的話。智能手機(jī)對數(shù)碼相機(jī)的沖擊，可不只是“年輕潮”、“比闊風(fēng)”，“銀發(fā)一族”、普通居民更是不可忽視的重要力量。特別是“銀發(fā)一族”，有著時(shí)間上的優(yōu)勢，比年輕人更擅長和喜歡用智能手機(jī)拍照。而抖音、快手等的風(fēng)行，則讓無數(shù)普通居民成為了智能手機(jī)的大玩家。在這樣的情況下，數(shù)碼相機(jī)的“專業(yè)性”就顯得更加明顯，更多的都是專業(yè)人員在玩。至少，必須是攝影愛好者。否則，誰還會(huì)去玩相機(jī)呢？怎么說相機(jī)也不可能比手機(jī)更方便。

這也意味著，尼康面對的已經(jīng)不是市場占有率問題，而是能活多久的問題。只要不轉(zhuǎn)型成能夠與智能手機(jī)相媲美的行當(dāng)，尼康手機(jī)也就頂多活個(gè)三、五年，甚至更短，也就要枯竭而亡。其他的，真的想不到有更好的結(jié)果。