2023年7月26日上午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)人民政府主辦，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府承辦，上海北虹橋企業(yè)服務(wù)發(fā)展有限公司協(xié)辦，上海益世界信息技術(shù)集團有限公司、游戲茶館共同合作的“2023年度游戲商務(wù)大會——游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇”在上海北虹橋綠地鉑驪酒店成功舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席并致辭。

敖然表示，近年來，游戲作為一種與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢迅猛。從市場數(shù)據(jù)看，2023上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸步入承壓后的反彈階段。1-6月國內(nèi)實際銷售收入較去年下半年相比出現(xiàn)增長，呈現(xiàn)穩(wěn)定上行趨勢，用戶規(guī)模也高于去年。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為了一個不可忽視的話題。對游戲產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)，迎接全球化潮流，構(gòu)建新發(fā)展格局，有五點建議：一是積極促進國際交流合作，二是加強技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力，三是積極做好游戲出海本地化，四是注重發(fā)揮文化傳播價值，五是努力提升素質(zhì)培養(yǎng)人才。隨著技術(shù)的進步和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)闉槎鄠€社會領(lǐng)域提供助力的工具箱。這就需要我們認(rèn)識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動其發(fā)展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然

致辭原文如下：

尊敬的陸以威處長，張斌主任，顧惠文部長，曹區(qū)長，各位來賓，各位朋友，女士們，先生們：

大家好，很高興相聚上海，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會向與會的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表和游戲行業(yè)從業(yè)者表示誠摯的歡迎！對給予大會舉辦鼎力支持的嘉定區(qū)人民政府以及各有關(guān)部門致以由衷的感謝。

近年來，游戲作為一種與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢迅猛。從市場數(shù)據(jù)看，2023上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸步入承壓后的反彈階段。1-6月國內(nèi)實際銷售收入較去年下半年相比出現(xiàn)增長，呈現(xiàn)穩(wěn)定上行趨勢，用戶規(guī)模也高于去年。具體的數(shù)據(jù)會在即將發(fā)布的中國游戲產(chǎn)業(yè)報告半年報中揭曉。上半年新游戲發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定增長，國產(chǎn)游戲堅定出海發(fā)展，新品的立項與開發(fā)常常同時面向海內(nèi)外多方市場。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為了一個不可忽視的話題。這不僅為我們帶來了巨大的商機，也帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。針對游戲產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)，迎接全球化潮流，構(gòu)建新發(fā)展格局，我有以下五點建議：

一是積極促進國際交流合作。去年，歐盟涉游戲電競法案從多元社會價值的角度推動了全球范圍內(nèi)對游戲的再認(rèn)知。游戲已不僅限于娛樂，其對于經(jīng)濟社會發(fā)展的推動作用得到廣泛認(rèn)同，各國政府旋即紛紛出臺政策將游戲作為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)來推動。我們殷切期待通過國際間的經(jīng)驗交流與思想碰撞，深化對游戲的理解和認(rèn)知。促進國際合作與交流，吸引外資、引進優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，推動國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

二是加強技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力。游戲產(chǎn)業(yè)作為科技創(chuàng)新的一種表現(xiàn)形式，在軟件開發(fā)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等方面取得了顯著成果，不僅為智能手機、平板電腦等移動設(shè)備提供了豐富的娛樂內(nèi)容，還在教育、醫(yī)療、文化交流等領(lǐng)域展現(xiàn)了巨大潛力。我們需要鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，培養(yǎng)高水平的技術(shù)人才，提升自主創(chuàng)新能力。同時，要積極推動跨學(xué)科合作，將游戲與人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)結(jié)合，不斷升級服務(wù)水準(zhǔn)和產(chǎn)品體驗。

三是積極做好游戲出海本地化。要提早布局，在策劃概念玩法的企劃階段就介入本地化處理。學(xué)習(xí)借鑒全球同行優(yōu)秀企業(yè)好的做法和經(jīng)驗，針對不同地區(qū)受眾特點和文化需求，加強產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣力度。準(zhǔn)確把握國際市場規(guī)則，尊重當(dāng)?shù)貒姆?、宗教、歷史與文化傳統(tǒng)，牢固樹立合規(guī)意識。研究分析不同語種的用語習(xí)慣及實際使用場景的差異性，建立專屬的語料庫和術(shù)語表，讓全球玩家收獲良好體驗。

四是注重發(fā)揮文化傳播價值。作為一種文化產(chǎn)品，游戲承載著強大的文化影響力和傳播能力。自主研發(fā)游戲要注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在題材、劇情、美術(shù)、音樂上尋求與中華文化的深度結(jié)合，也要重視作品的本地化表達，努力形成在海外市場的可持續(xù)化運營，發(fā)揮中華文化包容性強的特點以及網(wǎng)絡(luò)游戲的天然落地優(yōu)勢，提倡優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與傳承。

五是努力提升素質(zhì)培養(yǎng)人才。人才是推動游戲行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。我們應(yīng)該鼓勵院校開設(shè)與游戲相關(guān)的專業(yè)課程，培養(yǎng)多元化、復(fù)合型的人才隊伍。加強為促進游戲走出去的國際化人才培養(yǎng)的力度。通過校企聯(lián)合社會培養(yǎng)等多種方式，強化人才儲備，共建優(yōu)質(zhì)生態(tài)。音數(shù)協(xié)游戲工委作為行業(yè)組織，要為人才培養(yǎng)搭建好平臺，也為國際化合作創(chuàng)造條件。

女士們，先生們：

隨著技術(shù)的進步和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)闉槎鄠€社會領(lǐng)域提供助力的工具箱。這就需要我們認(rèn)識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動其發(fā)展。最后，祝愿本次商務(wù)大會圓滿成功！謝謝大家。