道叔在大衛(wèi)奧格威這里更多的學(xué)到的是廣告文案和廣告原則，你了解了以下大衛(wèi)奧格威的一些信息，你就知道他是干啥的了。

出身英國的大衛(wèi)·奧格威，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。

大衛(wèi)·奧格威大學(xué)肄業(yè)，做過廚師、推銷員、農(nóng)夫和外交官.....但是依然在廣告業(yè)留下不可撼動的地位。關(guān)于他，你一定聽到過的“戴黑色眼罩的男人”和著名的“鐘表”文案。

品牌形象論（BI）

大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。

神燈理論

奧格威從廣告是科學(xué)而不是藝術(shù)這一基本觀點(diǎn)出發(fā)，力主廣告創(chuàng)作應(yīng)遵循一定的法則。他曾親自為奧美公司的廣告創(chuàng)作制訂出一系列被稱為"戒律"的法則，要求員工必須嚴(yán)格遵守，并把這些法則自稱為"神燈"，比喻能滿足一切欲求之物。

廣告準(zhǔn)則

做廣告是為了消費(fèi)產(chǎn)品，否則就不是做廣告。

1、廣告文本信條

2?、廣告文本原則

3?、廣告標(biāo)題準(zhǔn)則

4?、廣告插圖準(zhǔn)則

著作：

《一個廣告人的自白》《奧格威談廣告》

經(jīng)典廣告：

哈撒韋(Hathaway)襯衫——戴眼罩的男人，用穿襯衫的人而不是襯衫本身來界定品牌。

偏愛紅色的奧美：

紅色是奧美骨子里的基因，創(chuàng)始人奧格威為什么在眾多顏色里挑中了“奧美紅”？

仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，紅色背后包含著象征、視覺、心理、生理的多重含義。

紅色就是贏，英國人類學(xué)家Russell Hill和Durham 大學(xué)的Robert Barton曾有過這樣的結(jié)論，“在雙方勢均力敵的較量中，穿紅色的那一隊贏的可能性更大?！?/p>

紅色就是突破，它是首先出現(xiàn)在紅外線區(qū)里的顏色，也是刺激視覺的第一種顏色。

紅色就是風(fēng)險，在紅色中，沒有中間立場一說，它不是平均，而是極端，在很多場景里意味著危險。

紅色就是熱情，心臟、血液都是紅色，在符號與意義中，紅色往往表意熱情。且其并不代表遵守秩序，反而代表難以約束的行為。

紅色就是進(jìn)攻，它是一種“理想主義”，常常和勇氣掛鉤。

紅色就是珍稀，很多畫家展出的作品人物頭發(fā)是紅色的，全世界最多只有2%的人類頭發(fā)是紅色。

紅色就是持不同見解，它常和持不同見解者、格格不入等相聯(lián)系。

回歸顏色本身的內(nèi)核，奧格威選擇的紅色，是像其DNA所需要的那樣，熱情、勇敢、叛逆、理想主義和有所突破……

名言：

?We sell, or else

?除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意

?我們認(rèn)為，每一個品牌都是一個產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。

這里推薦策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，叫何策網(wǎng)，是一個策劃人必備方案庫平臺，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是婦女節(jié)方案合集，音樂節(jié)合集，可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個方案而已，他連一些研報、培訓(xùn)干貨、合同都有，一個很全的一個大案子，里面有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當(dāng)你靈感枯竭的時候就可以去看一看。

道叔從大衛(wèi)·奧格威的《奧格威談廣告》這本書中學(xué)習(xí)到的非常重要的10大廣告原則：

1、“廣告不是一種藝術(shù)形式，它是一種信息媒介，是一種用于銷售的信息?！?/p>

2、賦予品牌形象和人格，放棄刻板的理性和說教吧，沒用。

3、“如果你想勸人們做什么，或是買什么東西，你應(yīng)該用他們的語言跟他們交流，就是他們每天用的、想的那種言?！?/p>

4、廣泛涉獵，研究經(jīng)常在廣告學(xué)上起作用的定律和因素。如果是肯定的，直接用，站在前人的肩膀上。

5、 開會之前要備稿演練，但同時要交流。傾聽是第一要義。如實向未來的客戶坦白你們的弱點(diǎn)，然后強(qiáng)調(diào)自己的強(qiáng)項。

6、標(biāo)題：閱讀標(biāo)題的人數(shù)一般是閱讀正文人數(shù)的5倍，如果標(biāo)題沒法銷售產(chǎn)品，你就浪費(fèi)了90%的廣告費(fèi)。沒有標(biāo)題是最愚蠢的行為。

7、廣告不必看起來像是廣告。

8、小品牌瞄準(zhǔn)的市場越細(xì)分，越容易成功。

9、做廣告的目的只有一個：增加利潤。

10、如何成為優(yōu)秀的文案撰稿人？模仿，然后再創(chuàng)作。

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