品牌經(jīng)理是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的關(guān)鍵職位，他們負(fù)責(zé)策劃、實(shí)施和管理品牌戰(zhàn)略，以確保品牌的持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)。

他們需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理、消費(fèi)者行為和數(shù)據(jù)分析等方面的知識(shí)和技能，以制定并執(zhí)行有效的品牌戰(zhàn)略。

品牌經(jīng)理需要與內(nèi)部和外部的利益相關(guān)者進(jìn)行良好的溝通，并建立良好的人際關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)，以獲得有關(guān)市場(chǎng)和行業(yè)的最新信息和趨勢(shì)。

我們可以看看一般招聘網(wǎng)站對(duì)于品牌策劃經(jīng)理的要求：

崗位職責(zé)：

1.制定和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，包括品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)、品牌聲譽(yù)等方面。

2.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，了解目標(biāo)受眾需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，以制定相應(yīng)的品牌策略。

3.設(shè)計(jì)和執(zhí)行品牌推廣活動(dòng),如廣告、促銷、公關(guān)等，以提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4.管理品牌形象和一致性，確保品牌在所有渠道和媒體上的呈現(xiàn)一致性。

崗位要求：

1.熟悉品牌管理理論和實(shí)踐,具備品牌定位、品牌傳播和品牌建設(shè)的知識(shí)。

2.具備市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析的能力，能夠解讀市場(chǎng)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。

3.出色的溝通和協(xié)調(diào)能力,能夠與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部合作伙伴合作,推動(dòng)品牌活動(dòng)的實(shí)施。

4.創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略眼光，能夠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定創(chuàng)新的品牌策略。

當(dāng)然，咱們要理性看待招聘信息，因?yàn)橐陨蠈?duì)于招聘要求比較模糊和籠統(tǒng)，這里把背后的真實(shí)要求給你匯總解讀一下。

1、品牌規(guī)劃與品牌計(jì)劃

基本上品牌經(jīng)理級(jí)別以上崗位都需要制定品牌規(guī)劃及計(jì)劃，而且大部分招聘要求也會(huì)強(qiáng)調(diào)這方面，主要考察整體的思路。

如果是成熟的企業(yè)，基本上常規(guī)的品牌規(guī)劃與計(jì)劃都有，需要你在原有的品牌計(jì)劃上進(jìn)行優(yōu)化。

而一些初創(chuàng)企業(yè)或者品牌調(diào)整企業(yè)，則要求品牌經(jīng)理有行業(yè)思維，能夠主導(dǎo)整個(gè)品牌體系的規(guī)劃，這一塊重點(diǎn)還是看企業(yè)階段。

對(duì)于實(shí)際操作品牌規(guī)劃重點(diǎn)在于是否匹配市場(chǎng)發(fā)展需求，無論如何，品牌還是服務(wù)于市場(chǎng)銷售的，所以要品牌規(guī)劃要支持階段性的市場(chǎng)行為。

一般市場(chǎng)發(fā)展可以按照產(chǎn)品及渠道發(fā)展了定位階段︰產(chǎn)品上市期、種子用戶培育期、渠道拓展期、轉(zhuǎn)化提升期、產(chǎn)品庫迭代或者豐富期、市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展期、品牌形象及口碑建立期，你需要圍繞不同的市場(chǎng)發(fā)展階段提出相應(yīng)的品牌營(yíng)銷的支持。

2、市場(chǎng)洞察及競(jìng)品分析

這部分和市場(chǎng)崗位有點(diǎn)類似，同樣包含政策、市場(chǎng)規(guī)模及比例、頭部競(jìng)品、產(chǎn)品、銷售形式、營(yíng)銷形式、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，但還要增加競(jìng)品品牌分析、用戶分析等，這些都是為了品牌定位或者品牌傳播策略提供支持。

網(wǎng)上有很多教大家市場(chǎng)分析的方法，比如4C、4P、SWOT、波士頓矩陣、波特五力模型、PEST理論等，這些方法論只是針對(duì)小白做一些入門的分析方式，私底下可以應(yīng)用，但不要在求職或者方案中體現(xiàn)，否則會(huì)被人認(rèn)為品牌新人。

因?yàn)檫@只是一個(gè)基礎(chǔ)框架，分析角度其實(shí)有很多種，并非一定按照某種分析理論來進(jìn)行。

在求職上，可以重新把直接過往從事的行業(yè)及公司進(jìn)行調(diào)研一番，而且求職表述上，可以把一些頭部競(jìng)品分析搭上，增強(qiáng)個(gè)人認(rèn)知背書。

3、品牌定位

其實(shí)就是按照前面做的市場(chǎng)或者競(jìng)品分析得出了一個(gè)品牌路徑，按照這個(gè)品牌路徑來做品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。

關(guān)于品牌定位是各家有各法，沒有絕對(duì)正確與否，作為求職者一定要嘗試做品牌定位，不要因?yàn)橛X得不正確或者不敢而不做，因?yàn)榧词故悄切┚W(wǎng)上比較知名的品牌大牛，也未必正確。

所以回到求職上來說，企業(yè)面試過程中更多是要求求職者能夠提煉出企業(yè)品牌定位的核心與Slogan,所以你同樣需要調(diào)研一下求職企業(yè)品牌核心與Slogan，以方便面試中的交流。

4、品牌傳播方案策劃

一般傳播方案主題要確定三個(gè)點(diǎn):時(shí)間、主體、形式，時(shí)間上可能是年度、也可能是項(xiàng)目階段周期，主體則是可能是產(chǎn)品、也能是企業(yè)、也可能單一品牌，形式上則按照階段需求而定。

一般有品牌、公關(guān)、渠道（媒介、媒體、活動(dòng)）等，然后內(nèi)容大部分需要包含目的、目標(biāo)、背景、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意、內(nèi)容展示、執(zhí)行計(jì)劃、預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)等;

求職前盡量做一些方案作品，以方便展示，但千萬不要提前為求職企業(yè)做一些所謂的品牌傳播方案，這樣會(huì)顯得魯莽武斷。

這里推薦一個(gè)策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒有案例，寫方案沒有靈感的時(shí)候能幫到你。

這個(gè)網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個(gè)策劃人必備方案庫平臺(tái)，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時(shí)候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時(shí)候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個(gè)方案而已，他連一些研報(bào)、培訓(xùn)干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當(dāng)你靈感枯竭的時(shí)候就可以去看一看。

5、品牌體系搭建

這是一般新創(chuàng)立品牌或者品牌升級(jí)需要做的工作。

如果招聘有說明這塊，那么個(gè)人簡(jiǎn)歷上就要展示這部分字眼，比如從0-1搭建品牌體系，建立品牌形象。

拋開具體行業(yè)來說，品牌體系搭建有一套常用的模式：

市場(chǎng)及競(jìng)品分析-產(chǎn)品分析-品牌定位-logoVI設(shè)計(jì)-產(chǎn)品核心亮點(diǎn)提煉-產(chǎn)品包裝-自媒體搭建-搜索引擎優(yōu)化-媒體新聞報(bào)道-營(yíng)銷物料制作-品牌包裝-市場(chǎng)及渠道拓展支持。

這基本上是品牌初期需要做的大致框架。

6、品牌渠道及資源關(guān)系維護(hù)

招聘有這方面要求的，基本上是成熟的品牌，并且有規(guī)律化的運(yùn)行品牌推廣工作。

一般是日化、3C電子、奢侈品等類型企業(yè)，招聘的人才也一般是需要有這方面規(guī)律化運(yùn)行的工作經(jīng)驗(yàn)。比如與媒體、媒介、渠道商、門店、電商團(tuán)隊(duì)、廣告公司有打交道的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要求個(gè)人要有溝通協(xié)調(diào)能力、項(xiàng)目管理能力。

7、品牌事件或者項(xiàng)目

關(guān)于品牌事件或者項(xiàng)目一般招聘字眼有BD營(yíng)銷、Idea.Campaign、活動(dòng)、沙龍、發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布、創(chuàng)意等等，同樣要求求職者有類似的執(zhí)行項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

你可以在簡(jiǎn)歷上進(jìn)來展現(xiàn)項(xiàng)目案例，并對(duì)自己做過的項(xiàng)目有一個(gè)框架描述。

8、創(chuàng)意

有品牌事件─般要求有創(chuàng)意想法，同時(shí)招聘中有創(chuàng)意要求，也說明企業(yè)里有乙方轉(zhuǎn)甲方的領(lǐng)導(dǎo)在，對(duì)于創(chuàng)意有一定要求。

關(guān)于創(chuàng)意方面那就要求有豐富的閱讀量、觀察能力、想象能力等，如果獲得面試機(jī)會(huì)，還是需要準(zhǔn)備關(guān)于創(chuàng)意方面的案例，創(chuàng)意就是傳播的子彈頭，去擊中受眾的內(nèi)心，子彈頭越尖，穿透力越強(qiáng)，盡量簡(jiǎn)單、集中，深刻。

9、社會(huì)化媒體傳播

現(xiàn)階段主流的傳播形式是新媒體，也是品牌營(yíng)銷的主要陣地之一，所以一些企業(yè)會(huì)要求求職者在新媒體營(yíng)銷傳播上有一定操作案例。

這里要關(guān)注企業(yè)的類型，如果是快消品、消費(fèi)電子品等基本上是種草類型的傳播需求；

如果是金融、教育等高價(jià)低頻的產(chǎn)品，則一般是深度內(nèi)容傳播，以知識(shí)付費(fèi)做為引流，

而B端產(chǎn)品則是利用新媒體做產(chǎn)品背書或者產(chǎn)品說明渠道，根據(jù)企業(yè)類型進(jìn)行提前的新媒體形式準(zhǔn)備。

10、媒介投放及媒體合作

廣告投放一般以流量為準(zhǔn)，而品牌則以媒介傳播為主，支持品牌教育、引流及轉(zhuǎn)化，其形式有明星代言、網(wǎng)紅達(dá)人種草、戶外品牌廣告、電梯廣告、傳播項(xiàng)目媒介渠道、電視網(wǎng)絡(luò)硬廣、節(jié)目冠名、發(fā)布會(huì)等。

當(dāng)然也有部分公關(guān)層面，有媒體通稿、營(yíng)銷稿、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)、論壇沙龍、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、口碑營(yíng)銷等，這些基本上也是企業(yè)要求的日常品牌運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，可以根據(jù)招聘要求的內(nèi)容點(diǎn)進(jìn)行側(cè)重。

11、品牌落地執(zhí)行與內(nèi)容制作

落地執(zhí)行同樣也是企業(yè)非常關(guān)注的點(diǎn)，一般簡(jiǎn)歷按照招聘要求展示其某些品牌項(xiàng)目的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。

另外關(guān)于內(nèi)容制作方面一定要在簡(jiǎn)歷上進(jìn)行展示，包括品牌LOGO/VI、畫冊(cè)、傳單、產(chǎn)品包裝、海報(bào)、展會(huì)KV、易拉寶、POP、TVC拍攝、短視頻制作等等，基本上和市場(chǎng)策劃崗位工作類似。

12、品牌合作

這塊一般企業(yè)不會(huì)特別要求，但卻是一個(gè)加分項(xiàng)。

擁有更多的品牌資源，可以做一些品牌聯(lián)名、資源置換、品牌互推等形式。

一方面這是相對(duì)免費(fèi)的推廣資源，另一方面能夠提升整個(gè)品牌傳播的維度。

這也是現(xiàn)階段很多品牌破圈的形式之一，如果自身有很多品牌方資源和品牌操作方式，可以在求職過程中重點(diǎn)展示。

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