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來源?/ 藝恩

本篇摘要

IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。

而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個IP。

同樣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的還有Z世代這一核心群體。

針對1995年至2009年出生的Z世代，探討Z世代在獨特的時代背景下對于IP的喜好以及消費主張，并結(jié)合調(diào)研深度挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。

同時，通過案例解讀，Z世代群體中典型的IP商業(yè)化特征。

最后以榜單的形式分享Z世代對5個賽道中IP的偏好。

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