大家都說沒錢換手機了，但高端手機卻賣爆了！據(jù)Counterpoint Research日前最新公布的市場報告顯示，盡管全球智能手機市場連續(xù)八季度下滑，但高端市場卻逆勢增長，且韌性十足，高端手機贏得有史以來最高的第二季度市場份額。

據(jù)Counterpoint手機銷量月度報告的最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。其中，三星以22%的市場份額領(lǐng)跑市場。蘋果排名第二，同時創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。小米第三，份額為12%。OPPO、vivo分別以10%、8%的份額緊隨其后。

報告還顯示，高端市場是本季度唯一實現(xiàn)增長的市場，第二季度對整個市場的貢獻達到歷史最高水平。在本季度售出的智能手機中，高端手機占比超過五分之一。

大家為什么更愛買高端手機？

原因何在？Counterpoint分析稱，一方面因為全球智能手機市場目前似乎已經(jīng)過了快速增長階段，消費者的換機周期越來越長，手機創(chuàng)新趨同化，翻新智能手機市場也日趨成熟，尤其削弱了對銷量較高的中低端手機的需求。

另一方面，隨著成熟的消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費金融政策，高端手機（批發(fā)價600美元，約合人民幣4200元以上）市場持續(xù)增長，并未受到諸多限制的影響。

在眾多品牌中，蘋果正借助這一“高端化”浪潮，在多個通常不被視為其核心市場的新市場中獲得創(chuàng)紀(jì)錄的份額。以印度為例，2023年第二季度，蘋果在印市場份額年同比增長50%，高端市場持續(xù)強勁表現(xiàn)。

Counterpoint預(yù)計，伴隨著今年下半年新機型的發(fā)布和推廣，有望吸引消費者升級，并加快換機周期。Counterpoint預(yù)計，智能手機市場將在未來幾個季度緩慢復(fù)蘇。

高端手機出貨量 國產(chǎn)小米第一

今年5月，市場分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第一季度全球高端手機（500美元及，約合人民幣3500元以上）出貨量排名顯示，一季度高端手機逆勢而上，同比增長4.7%，超全球智能手機總出貨量的三分之一。

具體來看，全球高端手機出貨量排名前十五的機型分別為iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14、iPhone 13、三星S23 Ultra、iPhone 14 Plus、三星S23、iPhone 12、三星S23 Plus、三星Z Flip 4、iPhone SE、三星S22、小米13、華為Mate50和三星S21 FE 5G。

不可否認(rèn)，蘋果依然是全球手機霸主，共有七款機型上榜。除了iPhone 14全系外，像iPhone 12、iPhone 13等老機型表現(xiàn)依然強悍，三星則有六款機型上榜。

值得一提的是，小米13和華為Mate50分列第13、14名，也是唯二上榜的國產(chǎn)手機，可以說是國產(chǎn)手機的第一和第二。

據(jù)了解，2022年初，雷軍在集團戰(zhàn)略會上明確，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，小米會堅定不移地執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。

在今年小米米粉節(jié)上，雷軍表示：“過去三年小米最重要的戰(zhàn)略就是高端化戰(zhàn)略，高端化其實是很困難的，但最近三波新產(chǎn)品，我覺得我們已經(jīng)初步站穩(wěn)了。”

國產(chǎn)沖擊高端勢在必行

大家都知道，蘋果和三星是最賺錢的手機品牌，今年第一季度二者合在一起占據(jù)了全球智能手機運營利潤的96%。

這是什么概念？蘋果和三星兩個品牌掌握了全球智能手機運營利潤的96%，剩下的品牌只能去分剩下的4%。在這當(dāng)中，排名靠前的當(dāng)然是我們的國產(chǎn)廠商了，包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等等。在這樣殘酷的環(huán)境中，大家必須往死里內(nèi)卷，去爭剩下的4%的利潤，真的太難了！

對于國產(chǎn)廠商來說，過去數(shù)年里一直在沖擊高端市場，幾年下來也略有小成，推出了多款不錯的機型，比如華為Mate50 Pro、小米13 Ultra、OPPO Find X6 Pro、vivo X90 Pro+等等。如今三星在國內(nèi)的曝光度已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，但蘋果的品牌力依然難以撼動，盡管有著諸多缺點，依然有大把用戶買單。

最后，希望華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等國產(chǎn)手機品牌未來能帶來驚喜，讓大家在高端手機市場有更多更好的選擇。