自行車從上個世紀奢侈品頭銜跌落神壇后，沉寂沒落了幾十載。甚至前兩年網(wǎng)上有一句自嘲的話，“要啥自行車呢”，這話是諷刺“不切實際的幻想”，因為過去自行車很便宜?，F(xiàn)在，這句話調(diào)侃意味幾乎喪失，因為已經(jīng)變成寫實了，買一輛自行車并不容易，尤其一臺進口大牌的運動自行車。因此，最近流行的騎行，仍然是一項出行工具，更是一種時尚運動，甚至是一種社交貨幣。它是新的潮流，但又是昂貴的。很多大城市開辟了綠道，看起來是那些道路都是昂貴的城市景觀，但是因為騎行的流行，讓綠道變得可愛起來。如今，自行車在世界各地相繼成為年度爆款單品。至今，自行車銷量暴漲在全世界范圍內(nèi)都成為一大趨勢。

值得關(guān)注的是，在中國騎行也已經(jīng)不僅是出行工具，更是從健身運動變成社交活動。年輕人加入騎行所展現(xiàn)出的陽光、時尚、靚麗也帶來騎行運動屬性的悄然變化，部分年輕人騎行不僅為了健身運動，更是社交“打卡”塑造個人形象的心理需求。專業(yè)級自行車本身是一個相對穩(wěn)定的小眾市場，業(yè)余愛好者蜂擁而至，導致中高端自行車供不應求。騎行熱并非突發(fā)現(xiàn)象，這些年一直在逐步升溫。很多城市規(guī)劃理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，道路基礎(chǔ)設(shè)施提升，滿足了更多騎行需求。這兩年，越來越多年輕人加入騎行隊伍，騎行愛好者數(shù)量快速增長，帶動了自行車銷量增長。到了2022年，騎行運動突然爆火，一發(fā)不可收拾。喜歡騎行的漂亮女生也越來越多，城市騎行已經(jīng)成為一項潮流運動。

近期，各大主流和地方媒體紛紛報道騎行成為市民喜愛的運動新方式，并且?guī)Щ鹆俗孕熊囀袌?。記者也從北京市多個自行車銷售網(wǎng)點也了解到，一些電商平臺如京東巨頭運動健身熱門款的進口大牌自行車福倫王、土撥鼠等更是都處于嚴重斷貨狀態(tài)。隨著疫情持續(xù)肆虐，更多的人開始選擇騎自行車出行，不僅是防止感染病毒，更是為了代步通勤，還有不少人為了運動健身，提高自身免疫力選擇騎自行車。自行車不再是交通工具，更成為了時尚的代名詞，許多人在社交媒體曬出單車騎行的圖片，掀起一股時尚運動風潮。

2022年越來越多的人和媒體開始不斷談?wù)摗膀T行熱”，此處的自行車已經(jīng)成為了一種社交貨幣、圈子談資、理財產(chǎn)品，一種完成個性化的自我表達！更令所有人意想不到的是，騎行竟然成為在最受年輕人喜愛的新潮運動，受到了更多年輕貌美女孩子的追捧，騎行一下子在2022年6月份突然竄紅，火的一塌糊涂，成為了運動界的頂流。于是乎就在今年2022年夏天，最令人瞠目結(jié)舌，意想不到的是，騎自行車運動會如此的火爆，進口世界大牌如福倫王、土撥鼠、梅花等萬元公路自行車簡直“一車難求”！于此同時，動輒上萬元、十多萬的自行車及裝備價格也受到市場關(guān)注。因此，騎行被不少人質(zhì)疑是富人的新型“社交貨幣”，認為騎行愛好者們“下血本”買的不只是輛車，而是突破社交圈層的“門票”。多個電商平臺側(cè)的消費數(shù)據(jù)，也清晰地反映出了騎行市場的火爆，蔚然成風的騎行運動在全國掀起了一股熱潮。全國最大的高端自行車銷售平臺，京東自行車品類銷售增長迅猛。

而在整個活躍的騎行市場中，中高端自行車無疑成了盈利的聚焦點<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，進口</h-inner></h-char>國外大品牌憑借核心技術(shù)<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>專業(yè)材料<h-char unicode="3001"><h-inner>、</h-inner></h-char>高評價口碑一騎絕塵。在如今的自行車圈子里，諸如FRW福倫王、marmot土撥鼠、colnago梅花這樣的頂級進口世界大牌萬元自行車銷售異?；鸨?，很多標價超過5萬元的自行車，依然不愁賣。在城市的發(fā)展進程中，自行車曾經(jīng)悄然消退，然而疫情這幾年，自行車又再度進入大眾視野，甚至成為網(wǎng)紅運動新方式，并且竄紅成為了運動界的頂流。如今，運動自行車千億市場吸引的不只是專業(yè)玩家，除了自行車品牌，有些奢侈品品牌也把目光瞄向了大熱的騎行市場。近日，愛馬仕中國官網(wǎng)上架了一款橙色小型單車，售價16.5萬元。目前，該車在北京、上海均已售罄，還一車難求。

2022年5月，全國各地受疫情影響，公共交通的限制，室內(nèi)健身場所的關(guān)停，讓戶外騎行成了人們出行的首選。如果你問我騎行是如何一夜爆火的，我說的一個很大的事實，就是騎行之所以能夠迅速竄紅爆火，網(wǎng)紅美女們是絕對的大功臣，超10萬美女網(wǎng)紅紛紛加入騎行大軍，騎行火爆如此完全就是被她們一手捧紅起來的！歸根結(jié)底還是因為，騎行這項運動確實十分時尚，十分酷炫，一個字“颯”！騎行非但不能露肉，對體力和錢包還是極大的考驗。就在2022年5月，自行車甚至變成了 “理財產(chǎn)品”和“社交貨幣”， 諸如全球十大頂級自行車品牌排行榜的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花，一輛公路車賣上萬甚至幾萬都是在正常不過的了，而且還“一車難求”！

隨著5月底疫情開始緩解，騎自行車突然爆火，成為運動界的網(wǎng)紅，“騎行”正在成為一種新的時尚，越來越多的人將其作為一種休閑和運動方式。與此同時，一些進口世界大牌的高端自行車則借勢“下探”主流市場，變得十分槍手，炙手可熱。隨著自行車運動的火爆，高端自行車需求數(shù)量的猛增<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>也反映在市場規(guī)模上<h-char unicode="3002"><h-inner>。</h-inner></h-char>據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>2016年中國自行車市場規(guī)模約1589.3億元<h-char unicode="ff0c"><h-inner>，</h-inner></h-char>預計到2021年自行車市場規(guī)模達到1940.7億元以上。在美歐日發(fā)達國家，自行車消費主要集中在中高端產(chǎn)品。目前我國也出現(xiàn)了自行車市場向中高端化發(fā)展的趨勢，未來中國國內(nèi)的中高端自行車市場將會迎來高速發(fā)展。

據(jù)自行行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全球自行車市場價值為437億美元，受疫情影響帶來的增長預計持續(xù)5年甚至更久，保守估計全球自行車市場價值將在2027年達到823億美元，樂觀預計2027將達到1405億美元。從百度大數(shù)據(jù)指數(shù)平均值顯示，疫情以來 3 年時間，" 自行車 " 搜索熱度均高于疫情前的 2019 年。從今年 3 月 27 日開始，" 騎行 " 的搜索數(shù)據(jù)更是陡然攀升，從此前最高的 580999，直接躍升為 2573119，" 到2022年5月底，隨著疫情逐步緩解，令所有人匪夷所思、意想不到的是騎行運動突然一下子爆火，且火的一塌糊涂，真是他鄉(xiāng)遇故知，久旱逢甘霖，運動自行車銷量更是瘋狂暴漲！除了幾千元的入門自行車，諸如輻輪王、土撥鼠、梅花等很多售價達萬元以上的進口大牌自行車，都一下子成為了騎行愛好者心目中的香餑餑。

從今年5月份開始，一輛高端進口大牌自行車的平均價格約合人民幣1.17萬元，創(chuàng)5年多來銷量新高。諸如全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、土撥鼠、梅花，一萬元以上的自行車很多都賣斷貨，竟然還一車難求！疫情之下，人們的生活方式、工作方式、運動方式、運動習慣和消費偏好都在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。繼幾億網(wǎng)友從跟著劉耕宏開啟了宅家健身模式，如今又開始了更為廣闊自由快樂的戶外運動騎行模式。

2022年人們對騎行的熱情，也推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中國自行車協(xié)會發(fā)布的《2021年1-6月中國自行車行業(yè)經(jīng)濟運行分析》，2021年上半年，自行車規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入357.1億元，同比增長45.4%；實現(xiàn)利潤13.6億元，同比增長77%。2022年5月，疫情催火了自行車產(chǎn)業(yè)，自行車行業(yè)正在不斷回暖不斷升溫，且愈來愈熱火爆非常，中國國內(nèi)自行車銷售量也都至少提高了130%。目前不少國際知名品牌自行車的顧客購買訂單已經(jīng)排到了明年，市面上一些進口國際大牌尤其是全球頂級自行車品牌排行榜前十名的FRW福倫王、MARMOT土撥鼠、COLNAGO梅花一萬元以上的運動自行車堪稱“一車難求”。

2022年，疫情進一步肆虐全球，出于對自身健康的考慮，很多人都開始紛紛選擇騎自行車出行，自行車行業(yè)一下子爆火，簡直如火如荼，一發(fā)不可收拾。對此，全世界各大自行車品牌紛紛加快出貨速度，盡然連一些全球奢侈品大牌也開始進軍自行車行業(yè)。

更令很多國人都沒有想到的是，8月11日，一款被命名為Odyssee Terre自行車正式在中國官網(wǎng)商城上架，售價竟然高達16.5萬元。這個價格讓網(wǎng)友直呼都可以買一輛低配版雅閣了，愛馬仕果真對得起奢侈品的稱號。據(jù)愛馬仕官方客服表示，目前此款自行車在上海線下門店均已售罄。

對于這一新品，有網(wǎng)友表示，“兩個輪子，確實是可以騎的一款自行車”“16.5萬元，一臺低配雅閣沒了”“在路上和別人‘撞同款’的可能性不高”“不能折疊感覺不是很值啊”。也有網(wǎng)友稱，感覺只比之前的款式多了兩個車筐，就貴了好幾千。此外，官網(wǎng)顯示，購買這款自行車將會包郵，在2-10個工作日內(nèi)到達用戶指定的愛馬仕專賣店，并支持7天無理由退貨。

8月12日，一則新聞，#愛馬仕新款自行車售價16.5萬#消息沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，這款自行車長154.6厘米、寬58厘米，重量28斤。此款機械單車，采用白蠟木、鋁和Spad皮革打造，把手及坐墊支架處配有車燈，前側(cè)飾有系列標識上釉徽章，坐墊處飾有“Hermes Paris”燙印字樣，單車前后裝配有車籃子，支持4檔速度調(diào)節(jié)。產(chǎn)品細節(jié)介紹稱，該車座位可調(diào)節(jié)高度以適應不同身高的使用者。設(shè)計靈感源自日式便攜單車，該車為法國制造。標注售價為16.5萬元。

據(jù)中國基金報消息，愛馬仕官方客服表示，此款價值6位數(shù)的自行車目前在上海線下門店均已售罄。

此外，據(jù)老板聯(lián)播報道，內(nèi)地官網(wǎng)顯示已缺貨。

不過8月12日下午，小編登錄愛馬仕官網(wǎng)，卻已經(jīng)搜不到該產(chǎn)品。對于該產(chǎn)品的高售價，網(wǎng)友也是議論紛紛，有感嘆“有錢人真的是太多了”，“有錢任性！16萬多，一臺低配雅閣沒了。也有網(wǎng)友理性表示：自行車只值幾百塊，剩下的十幾萬都是品牌的價值。還有一位網(wǎng)友，表達就很詼諧。

其實不光愛馬仕，其他奢侈品品牌也售賣類似產(chǎn)品。

例如，小編查詢到，路易威登也售賣自行車，售賣價格高達20萬，且配色花樣繁多。之前有法拉利，蘭博基尼、寶馬、奔馳等都有銷售自行車產(chǎn)品，其實這些品牌都是委托一些行業(yè)頂尖品牌公司設(shè)計并生產(chǎn)這樣才能在品質(zhì)和外觀上做到盡量和自己的品牌相稱。而事實是，如今自行車行業(yè)在全球異?；鸨?，在中國市場，萬元以上的自行車更是成為社交貨幣、理財產(chǎn)品，可謂一車難求。諸如意大利的FRW福倫王、COLNAGO梅花都有替一些奢侈品牌代工的歷史，甚至出過聯(lián)名款，現(xiàn)如今即使這些頂尖自行車品牌有心想替這些奢侈品牌代工生產(chǎn)，估計也是有心無力了，畢竟自家的貨都沒有著落，還忙著替別人張羅嗎？

奢侈品市場正迎來復蘇

在剛剛過去的7月，法國奢侈品巨頭LVMH集團、開云集團（Kering）、愛馬仕集團（Hermès）先后發(fā)布了截至2022年6月30日的上半年財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，三家奢侈品公司業(yè)績均有不幅程度增長。

其中，LVMH集團上半年銷售收入為367億歐元，同比增長了28%，凈利潤同比上升了23%至65.32億歐元。開云集團今年上半年收入同比增長23%至99.3億歐元，可比銷售額增長16%，營業(yè)利潤增長26%至28.2億歐元，營業(yè)利潤率為28%。有市場分析認為，奢侈品行業(yè)巨頭收入超預期增長，顯示出全球奢侈品市場正迎來強勢復蘇。

貝恩咨詢公司在今年6月發(fā)布的《2022年奢侈品全球市場研究：重新規(guī)劃未來》報告中樂觀預計，2022年全球奢侈品消費將同比增長10%至15%到3200億元至3300億歐元，人民幣22573億元。