阿迪達斯將出售旗下品牌銳步
據(jù)德國商業(yè)雜志Manager Magazin近日消息，德國運動服飾集團阿迪達斯將出售長期陷入困境的銳步品牌Reebok，交易最快將于明年3月前完成。消息稱，有意收購銳步的各方包括擁有Timberland和The North Face的VF威富公司，以及中國的安踏。
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*曾是全球第三大運動品牌
在2006年，銳步被阿迪達斯以38億美元的價格收購。在此前，銳步曾是全球第三大運動品牌。阿迪此舉實為了更好地與美國競爭對手、市場領導者耐克競爭。然而，近年來銳步銷售下滑，激進投資者要求阿迪達斯出售這個表現(xiàn)不佳的品牌。
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在2016年接任阿迪達斯CEO后，Kasper Rorsted主導銳步關閉了表現(xiàn)不佳的門店，削減開支使得銳步在2019年恢復了盈利。但面對運動市場的激烈競爭，在專業(yè)和生活方式之間徘徊搖擺的銳步一直不溫不火，由于去年才剛剛恢復盈利，根基依然不穩(wěn)，在疫情后還是成為了阿迪達斯的包袱。
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*疫情中阿迪達斯損失慘重
疫情對阿迪達斯集團造成了整體重創(chuàng)。公司財報顯示，阿迪達斯品牌第二季度的銷售額下降了33%，銳步的收入則下降了42%。Kasper Rorsted表示，疫情導致集團上個季度關閉了超過70%的門店。但實際上，在疫情爆發(fā)之前，阿迪達斯已經(jīng)面臨增長乏力的困境。 2017年后，阿迪達斯在技術研發(fā)和迭代上似乎突然停滯不前，主要依靠Boost技術和與Kanye West合作的Yeezy品牌帶動增長。
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與此同時，阿迪達斯卻在數(shù)字營銷上花了太多錢，透支并稀釋了一部分品牌價值。阿迪達斯全球媒介總監(jiān)Simon Peel去年接受采訪時的言論曾在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議，他承認過去這些年集團在數(shù)字營銷渠道進行了過度投放，進而犧牲了品牌建設，并透露其營銷支出預算的77%在效果，只有23%在品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯每年在營銷上的投放預算約為20億歐元。
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*處于內(nèi)憂外患的阿迪達斯
在公司CEO Kasper Rorsted此前的任期中，他將公司的重點放在了提高盈利能力上，推出一項名為“立新”的為期五年的轉型計劃，目標是在2020年成為全球“最佳運動品牌”，持續(xù)向頭號競爭對手耐克施壓。但是疫情中，二者差距再次拉開。今年以來阿迪達斯股價僅累計上漲2.2%，而最大競爭對手耐克的股價漲幅則高達27.2%，市值沖破了2000億美元。
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一些業(yè)界觀點認為，阿迪達斯雖然依然是整個行業(yè)最優(yōu)秀的品牌之一，并且整個行業(yè)都受到?jīng)_擊，但和疫情下的耐克相比，阿迪達斯卻顯得更加狼狽，靠瘋狂打折清理庫存，全然沒有行業(yè)第二的風采。如今，阿迪達斯只得將越來越多的增長壓力放在疫情后恢復最快的中國市場上。