? ? ? ?如何把「謝謝參與」的人生常態(tài)變成自己的最佳狀態(tài)，活在當(dāng)下，成了人們追求的生活態(tài)度。

　　近日，珀萊雅開啟“謝謝”年度感謝企劃，特別推出用戶故事微電影《謝謝參與》，并于1月6日至1月17日在杭州遠(yuǎn)洋樂堤港中心廣場舉辦線下主題故事展活動，邀請青年畫手開啟故事瓶定制的涂鴉活動，以微小卻真實的用戶故事進(jìn)行對話，溫情詮釋“去比去哪重要”的人生本質(zhì)。

　　據(jù)英敏特發(fā)布的年度報告《2022中國消費者》顯示，面對不確定性的未來，45%的消費者希望通過購買美妝產(chǎn)品獲得放松/解壓，57%的消費者通過使用高端美容個護(hù)產(chǎn)品來提升自信。這表明，美容個護(hù)品牌提供具備強(qiáng)大功效的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)以外，需要更多地挖掘消費者對情感關(guān)懷和改善情緒的需求。

　　深刻洞察消費者的情感需求，珀萊雅以珀萊雅用戶劉佳的支教故事為藍(lán)本，推出了《謝謝參與》微電影。影片講述了支教老師劉佳來到川西，遇到了考試只考了2分，還一直缺課的學(xué)生多吉，憑借著真誠與耐心，劉老師慢慢打開了多吉的內(nèi)心。曾經(jīng)覺得念書沒用的多吉，??因為劉老師的「參與」，建立起了對學(xué)習(xí)的信心，還敢在同學(xué)面前唱出自己的歌了;曾經(jīng)對支教的意義感到迷茫的劉老師，也因為這群孩子，尤其是多吉的「參與」，開始慢慢明確自己的內(nèi)心，“去比去哪重要”。他們都在彼此的「參與」中，收獲了意想不到的成長和意義。

　　珀萊雅微電影《謝謝參與》對“謝謝”主題做了進(jìn)一步延展，給“謝謝參與”一詞賦予了更溫暖的意義，一方面，謝謝每個認(rèn)真參與著生活的人，另一方面，也謝謝那些堅持參與公益的人，將愛的支流匯成社會的主流。珀萊雅想傳達(dá)給大家：“去比去哪重要”，即使「參與」很微小，它也是有意義的。

　　值得一提的是，為更好地讓品牌態(tài)度深入消費者心智，除線上《謝謝參與》微電影的推出之外，珀萊雅還以微電影主題曲《星星》單曲和MV、線下用戶故事展、“謝謝”禮盒、播客投放等系列動作，以更接近消費者的距離，開啟了一場精準(zhǔn)輻射、全面覆蓋的深度溝通。

　　借助線上線下“謝謝參與”系列傳播活動，珀萊雅在微博、小紅書、B站等社交平臺上引發(fā)了大眾的強(qiáng)烈共鳴，提供了一場關(guān)于謝謝和參與的年終回顧。眾多網(wǎng)友評論“淚目”“感動，把我看哭了”“暖心之作”，分享關(guān)于“謝謝參與”的溫暖記憶，品牌和消費者之間建立了更可靠、牢固的關(guān)系。

　　珀萊雅受到用戶認(rèn)可的背后，有硬核的研發(fā)“硬實力”和品牌文化與價值塑造上的“軟實力”作為支撐。作為專研護(hù)膚近20年的國貨頭部品牌，珀萊雅始終將研發(fā)創(chuàng)新視為第一要務(wù)，以差異化創(chuàng)新和多樣化大單品矩陣形成了競爭壁壘，以內(nèi)容和用戶資產(chǎn)助推品牌長效增長，走在化妝品行業(yè)的前沿。

　　未來，珀萊雅始終秉承創(chuàng)新科技為支撐的品牌態(tài)度和先鋒調(diào)性，滿足消費者的品質(zhì)和情感需求，持續(xù)為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗。