斑馬消費(fèi) 陳曉京

在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)紅江湖里，李子柒絕對(duì)是屈指可數(shù)的頂流，不僅在內(nèi)容制作上別出心裁，且品牌產(chǎn)品銷售規(guī)模已是十億級(jí)以上規(guī)模。但一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的視頻停更事件，不免讓外界普遍猜疑，李子柒內(nèi)部究竟出了什么狀況？

崛起

在停更視頻兩個(gè)月后，李佳佳出現(xiàn)在9月23日舉行的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)德陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)，四川農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授予她四川農(nóng)耕文明形象大使。她隨后表示，今后在農(nóng)業(yè)推廣方面將開(kāi)展更多的線下活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)的她面色略顯憔悴，與過(guò)往視頻里的仙女形象判若兩人。兩個(gè)月以來(lái)，這位中國(guó)網(wǎng)紅頂流，經(jīng)歷著一場(chǎng)怎樣的“糾紛”，至今鮮有人知曉內(nèi)情。

盡管如此，還是有不少不明真相的粉絲，鉆到李子柒過(guò)往視頻下方催更。因?yàn)?，李子柒的視頻怎么都看不夠。

1990年出生的李佳佳靠國(guó)風(fēng)生活視頻火遍網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)外粉絲以億計(jì)，個(gè)人IP極具號(hào)召力，商業(yè)價(jià)值令人艷羨。

而在2015年，李佳佳還是一位普通的玩美拍的淘寶店主，當(dāng)時(shí)唯一的想法是靠視頻帶動(dòng)淘寶店的銷售。

讓她沒(méi)想到的是，田園牧歌式的國(guó)風(fēng)視頻，讓她一下子站到網(wǎng)紅4.0時(shí)代頂端。

在20世紀(jì)末和21世紀(jì)初期，中國(guó)網(wǎng)紅還處于自我孵化初期，1.0時(shí)代的代表芙蓉姐姐和鳳姐，以審丑風(fēng)格風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)；隨后2.0時(shí)代的電商網(wǎng)紅薇婭以超強(qiáng)帶貨能力行走江湖；3.0時(shí)代的IP網(wǎng)紅則以B站洛天依為代表。

李佳佳的出現(xiàn)，恰值國(guó)潮風(fēng)涌起，她以李子柒為賬號(hào)展現(xiàn)國(guó)風(fēng)美食等視頻內(nèi)容，尤其在YouTube上異軍突起。李子柒旋即被貼上了文化輸出的標(biāo)簽，借助外網(wǎng)成為世界級(jí)網(wǎng)紅。

李子柒如今能大紅大紫，離不開(kāi)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人“鼻祖”劉同明的發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘，他曾經(jīng)捧紅郭富城老婆方媛。

2016年，李佳佳的短視頻作品《秋千》、《蘭州拉面》爆紅之后，劉同明與李佳佳達(dá)成合作。李佳佳結(jié)束單打獨(dú)斗的局面，背后依賴杭州微念這一專業(yè)網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)和落地。一時(shí)間，李子柒熱度堪比一線明星，在國(guó)外的粉絲群體甚至超過(guò)CNN。

圍繞李子柒這一品牌，螺螄粉、藕粉、面皮等快消產(chǎn)品橫空出世，2018年開(kāi)始通過(guò)線上店鋪出售。

2020年雙十一期間，僅螺螄粉產(chǎn)品銷售額超過(guò)1.5億元。海豚智庫(kù)披露，李子柒品牌2020年銷售額高達(dá)16億元。

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分歧？

在華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇眼里，李子柒品牌IP從崛起到爆紅，李佳佳并沒(méi)有多大改變，鑒于視頻內(nèi)容屬性，決定了她必須更加專注內(nèi)容制作。這也讓她在商業(yè)上累積了不小的風(fēng)險(xiǎn)。

今年7月14日發(fā)布以鹽為主題的視頻之后至今，視頻再無(wú)更新。在這個(gè)過(guò)程中，伴隨著報(bào)警、驚呼“資本好手段”等，李佳佳頻頻暗示遇到了不小的麻煩。涉及李子柒的各方均未披露停更原由，更多傳聞指向了李佳佳與資方之間已生嫌隙。

事實(shí)上，李佳佳在早期與杭州微念的合作方式上，就已經(jīng)給自己埋下了伏筆。

2016年，杭州微年與李佳佳合作采用合約方式，即李佳佳負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，杭州微念提供推廣服務(wù)。次年，雙方合作方式改為合資公司方式，二者共同設(shè)立四川子柒文化，杭州微念、李佳佳分別持股51%和49%。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，四川子柒成了杭州微念的控股子公司，李佳佳在子公司并無(wú)控制權(quán)。

隨著李子柒品牌影響力逐年增強(qiáng)，杭州微念成為資本寵兒，截至今年7月，已經(jīng)獲得7輪融資。據(jù)報(bào)道，杭州微念估值50億元。

這似乎和李佳佳沒(méi)有直接關(guān)系。

李佳佳或許才意識(shí)到事態(tài)嚴(yán)重性。今年8月底，李佳佳助理在社交平臺(tái)上回應(yīng)，“七姐最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題?！边@個(gè)第三方公司則暗指杭州微念。

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未來(lái)何往？

今年7月，杭州微念完成一次融資的同時(shí)，曾對(duì)外澄清與李佳佳的關(guān)系，“李子柒女士是微念珍視的合作伙伴?！边@里的李子柒就指代李佳佳。

這依然無(wú)法破除李子柒品牌，從運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)均歸屬于杭州微念的事實(shí)，因?yàn)檫@涉及到雙方最終利益分配。

從過(guò)往案例來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的利益分配一直是行業(yè)矛盾所在。

去年，網(wǎng)紅朱一旦也遭遇到內(nèi)容制作者與老板之間的矛盾。彼時(shí)，集編劇、導(dǎo)演及配音等數(shù)職于一身的張小策沒(méi)有朱一旦所屬公司任何股份，離開(kāi)朱一旦的公司后，朱一旦短視頻內(nèi)容風(fēng)格陡然變化，讓粉絲們猝不及防，甚至一度影響到商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

在今年4月，B站博主“林晨同學(xué)”也因和MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上的分歧不歡而散。

回到李子柒來(lái)看，李佳佳是李子柒品牌的重要組成部分，也是品牌得以商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵人物。

李子柒品牌沒(méi)了李佳佳出鏡，李子柒品牌商業(yè)價(jià)值會(huì)大打折扣，杭州微念在資本眼里的價(jià)值也會(huì)被重估。這樣對(duì)幾方來(lái)講都不是什么好事。

和網(wǎng)紅頂流交朋友，做大蛋糕才是明智的選擇。未來(lái)，李子柒、李佳佳和杭州微念將走向何處？