2022年5月6日，在賈俄仁加北京半馬測試賽中跑出超過半馬國家紀(jì)錄的成績后不久，New?Balance官方發(fā)布了一篇名為《賈俄仁加，用腳步講述的逐步故事》的推文，正式官宣了兩者的關(guān)系，賈俄仁加將擔(dān)任New Balance跑步品類代言人，而New Balance也將在今后陪同賈俄仁加，攀登更高峰。

雙方牽手合作后，跑圈對于New Balance和賈俄仁加的關(guān)注也多了起來。

2022年下半年，賈俄仁加先后出戰(zhàn)哥本哈根半馬、倫敦馬拉松、上海馬拉松，取得不俗的成績；而另一面，New Balance在國內(nèi)的發(fā)力也多了起來，先后推出了多項跑步企劃和新品裝備。

每個品牌都有其獨特的產(chǎn)品和文化，這些內(nèi)容和敘事吸引著消費者，也引發(fā)產(chǎn)生著更多關(guān)于其的思考討論。當(dāng)我們談?wù)撨\動品牌，我們會談?wù)撌裁?？聊過NIKE、阿迪達(dá)斯、ASICS亞瑟士之后，本期進(jìn)入總統(tǒng)慢跑鞋New Balance。

1、品牌的命名都有其獨特的含義，如不少奢侈品品牌都是以其創(chuàng)始人的姓名命名。New Balance的名稱自然也有，它所蘊(yùn)含的正是公司的開端。

創(chuàng)始人William J. Riley先生最早專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當(dāng)他在觀察院子里的小雞時，發(fā)現(xiàn)小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發(fā)運用到腳弓支撐器的設(shè)計和研發(fā)上，因為建立了一種新的平衡方式，所以New Balance的名字也應(yīng)運而生。

2、New Balance是最早介入跑鞋研究的品牌之一，首款跑鞋于1938年亮相。

3、不止如此，New Balance還是第一家提供多寬度楦頭運動鞋的制鞋品牌——1960年，New Balance出品“TRACKSTER”系列運動鞋提供多寬度楦頭供消費者選擇，此舉為制鞋業(yè)界創(chuàng)舉。

70年代New Balance就開始為消費者提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化產(chǎn)品服務(wù)，以滿足各種不同腳型消費者的需求。

4、70-90年代算是New Balance的高速發(fā)展期：

1975年，Tom Fleming 穿著New Balance旗下跑鞋M320贏得紐約馬拉松冠軍，隔年該款跑鞋產(chǎn)品被跑者世界評為年度最佳跑鞋；

1984年，New Balance就已經(jīng)成為全球頂級跑步賽事中上腳率最高的運動品牌。如1984年倫敦馬拉松賽，New Balance跑鞋的上腳率超過22%。（插播一句：看來數(shù)鞋子不是近幾年才有的事情啊，源遠(yuǎn)流長）；

（再次插播一句，如今對于各大比賽的領(lǐng)獎臺跑鞋、破世界紀(jì)錄時選手穿著的跑鞋大家格外在意。那么，你知道New Balance也曾擁有過世界紀(jì)錄嗎？1999年和2002年，美國選手Khalid Khannouchi穿著New Balances旗下RC110先后跑出2小時05分42秒和2小時05分38秒的成績，兩破世界紀(jì)錄。）

90年代，New Balance推出18種鞋楦寬度，一躍成為全球六大運動鞋制造商之一。對于精致完美手工藝的執(zhí)著，讓New Balance成為品質(zhì)和工藝的代名詞。

5、雖然在90年代在世界范圍內(nèi)已經(jīng)名氣在外，但是在進(jìn)入中國市場時New Balance卻碰壁不少。很多人可能不知道的是，New Balance是少數(shù)在國內(nèi)沒有中文名稱的外資運動品牌。New Balance 1989年進(jìn)入中國市場，因為代理商銷售低價走量殘次品假冒偽劣產(chǎn)品等問題在2002年退出中國市場。再次回來時，新百倫、紐巴倫等商標(biāo)又被注冊的事情，導(dǎo)致New Balance紛爭不斷，也使得其至今仍以New Balance在國內(nèi)進(jìn)行營銷宣傳。

6、很多跑友熟知New Balance是因為其與ASICS、Saucony、Brooks合稱四大跑鞋。其中，New Balance有著總統(tǒng)慢跑鞋的美譽(yù)。這是因為包括里根、小布什、克林頓、奧巴馬都有上腳過旗下的跑鞋，奧巴馬更是擁有993系列定制款。不過，隨著時代的進(jìn)步，對于跑鞋的噱頭大家逐步開始不在意，而是更關(guān)注產(chǎn)品。

7、產(chǎn)品這方面，2011年New Balance對旗下的NBx系列進(jìn)行了重新的分類和劃分，將NBx系列劃分為Training和Racing兩個大類，并確定了之后的NBx跑鞋將以V1、V2的形式進(jìn)行升級的命名方式。

注：NBx系列此前的命名是在前一代的數(shù)字背后+1，如NBx 2008年發(fā)布的3款跑鞋名稱為，1061的升級款1062、1223的升級1224以及新出現(xiàn)的768。

Racing即競速系跑鞋，比如1400、1500系列，而Training類的跑鞋被分成了支撐、穩(wěn)定、緩震和輕量系四種系別。Training類別里New Balance在2011年推出了我們現(xiàn)在熟知的880、1080、860、1260的第一代跑鞋。

8、回到當(dāng)下，在New Balance過往幾年的產(chǎn)品，印象深刻的點有兩個：一個是在碳板競速跑鞋剛剛推出之際New Balance攜手日本鞋神三村仁司打造的Hanzo系列，一個則是在FuelCell泡棉推出之后，New Balance開啟的全新跑鞋篇章。

Hanzo系列于2018年問世，算是薄底時代最后的閃光之作。

當(dāng)時，在該系列上，New Balance搭載了旗下最好的中底科技REVlite，定位也是針對頂尖高手而打造的競速利器。其中，Hanzo S 針對全馬 3 小時內(nèi)完賽的競速型跑者而打造，Hanzo R 則是給 Sub3小時半的跑者們而打造，此外該系列還有適合日常訓(xùn)練的HANZO T與HANZO。

Hanzo系列于2018年推出，引發(fā)熱議，隨后的2019、2020年，Hanzo系列也有迎來更新。但大環(huán)境的改變以及2019年New Balance上線了全新的中底材料FuelCell并推出Rebel、Propel兩款厚底訓(xùn)練鞋，TC、RC兩款碳板競速跑鞋， Hanzo系列逐漸被厚底的聲浪淹沒，走向沉寂。

而依托于FuelCell泡棉，除卻上述提到的產(chǎn)品外，New Balance還有Prism、SC Pacer、SC Trainer等路跑產(chǎn)品，從支撐性跑鞋、輕量性跑鞋、5-10K訓(xùn)練鞋等都有涵蓋?？梢灶A(yù)見的是，F(xiàn)uelCell產(chǎn)品線將逐步替換或者代替此前的Fresh Foam成為New Balance跑鞋產(chǎn)品的標(biāo)配。宣傳上，針對FuelCell產(chǎn)品線也看得出來是更為注重，一些老系列890、860、1080系列的宣傳也相對較少。

9、過去幾年的發(fā)力上，2018、2019年那會，中國跑步市場火熱發(fā)展，New Balance配套的營銷宣傳也最為密集，而隨后疫情之下，New Balance相較沉寂，使得關(guān)注到的跑友不多。去年，伴隨著簽約賈俄，New Balance在國內(nèi)開始了密集的營銷宣傳，更深入大眾群體，而旗下各類產(chǎn)品也是不斷迭代出新。

2023年，疫情的陰云終于散去，無論對于賽事組委會、運動品牌還是跑者開始都是準(zhǔn)備大干一場的時候。最近New Balance旗下FuelCell SC Elite V3和FuelCell Rebel V3等鞋款也已經(jīng)上市發(fā)售，攜手匯跑的消息也在跑者群體間刷屏。詳情??極度鑒證科｜NB Rebel V3 & SuperComp Elite V3 十點解析

New Balance沉寂之后再出發(fā)，壓力給到其他競爭對手。