不再大規(guī)模核酸、判定密接、集中隔離，新冠肺炎更名為新冠感染，對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”……一系列政策的推出和落實，無一不是在宣告三年防疫的結(jié)束。突如其來的放開，讓本已對年末旺季不報太大期望的玩具廠商感受到了峰回路轉(zhuǎn)，紛紛行動起來，為年底到春節(jié)的旺季做準(zhǔn)備。

給行業(yè)一劑強心針

中外玩具全媒體中心記者從年初就一直關(guān)注著廠商的經(jīng)營狀況，也切身感受到了行業(yè)從最開始的信心滿滿到后來的搖頭嘆息、萎靡不振?？梢哉f，2022年，國內(nèi)多點頻發(fā)的疫情、愈加嚴(yán)格的疫情防控政策，成為了籠罩在行業(yè)頭頂?shù)臑踉?。而此次放開的政策一出，行業(yè)立馬滿血復(fù)活，并認(rèn)為即便市場不能立馬恢復(fù)，但好在有了盼頭。

線上渠道對政策反應(yīng)比較快，有電子電動玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人向中外玩具全媒體中心記者透露，政策一放開，他們合作的電商客戶就反饋產(chǎn)品銷量大漲，紛紛表示要補貨，并不斷催促工廠快點發(fā)貨。

深耕電商多年的北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍也對市場有了信心。他預(yù)計2023年4月市場會開始回暖，到5月的時候就可以再度大展身手了?！拔覉孕牛_大家的疫情終將成為過去。”

線下實體的恢復(fù)會相對慢一些。廣州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶根據(jù)自己在一德路打拼這么多年的經(jīng)驗估計，要到2023年下半年，市場才能恢復(fù)到之前的輝煌：“等到大家都不太在意疫情的時候，該出來逛街、購物的都會出來?！?/p>

謹(jǐn)慎備貨不冒風(fēng)險

政策放開雖是利好消息，但行業(yè)卻不會盲目樂觀，反而更加保守謹(jǐn)慎，因為放開的時間點于玩具業(yè)而言有點微妙。一方面，此時距離年底還有一段時間，廠商還來得及為旺季備貨。另一方面，渠道商本來就有庫存沒有消化完，壓力很大，此時再采購適合節(jié)慶銷售的產(chǎn)品，倉庫、資金等方面的壓力只會更大。而鑒于目前疫情的情況，年底到春節(jié)的銷情充滿不確定性，而且2023年春節(jié)比較早，預(yù)留給渠道商宣傳推廣的時間并不多，因而謹(jǐn)慎、不冒風(fēng)險成為當(dāng)下渠道商備貨的主基調(diào)。

寧波小精靈兒童用品有限公司總經(jīng)理徐金中表示，整體評估下來，2023年春節(jié)備貨會偏保守，計劃備到2022年貨量的7成左右。

“2023年春節(jié)備貨不會像以前那么多，預(yù)計不會超過往年的二分之一，而且是以熱銷款為主，再外加一些新款，比如禮盒裝、客單價高些的單品等，常規(guī)款不敢備太多了，擔(dān)心滯銷?！瘪R龍表示，他們是寧可賣脫銷了之后再補貨，也不希望滯銷。

三大類玩具成熱門選項

迎接年底到春節(jié)的旺季，廠商們主要備哪些貨？綜合渠道商的分享，中外玩具全媒體中心記者將備貨產(chǎn)品分為以下三類：

▌1.傳統(tǒng)類。軟彈槍、遙控車、遙控飛機、拼插積木等都是渠道商每年春節(jié)必備的品類。從目前備貨情況看，悍迪、堅鋒等品牌的軟彈槍，勝雄、速龍、淘亦淘亦等品牌的遙控車，樂高、啟蒙、森寶、布魯可等品牌的積木都是熱門產(chǎn)品。值得一提的是，遙控車產(chǎn)品除了高速攀爬車、越野車之外，2022年春節(jié)熱銷的遙控坦克車也成為今年備貨選項之一。拼插積木方面，航空航天、春節(jié)等主題產(chǎn)品頗受歡迎。

▌2.生肖類。一般來說，生肖玩具以毛絨為主，但也有其他品類。明年是兔年，除兔毛絨公仔外，匯樂的Lucky兔、實豐的“飛飛兔”智能玩具等產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯。另外，拼圖品牌福思（VOX）契合兔主題，推出的多款拼圖產(chǎn)品，成為備貨的熱門。

▌3.潮流類。春節(jié)備貨的潮流玩具主要是IP授權(quán)類，且以“奧特曼”“漫威英雄”“葉羅麗”“咖寶車神”“超級飛俠”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”“盟卡車神”“迷你特工隊”“斗羅大陸”等為主。在品牌方面，卡游熱度高，旗下各個IP主題的卡牌都是備貨熱點，尤其是春節(jié)禮盒裝產(chǎn)品；萬代、中動玩具、買奇酷、奧迪雙鉆、展高等也是渠道商看好的品牌。

除了上述3類外，嬰幼、益智早教、娃娃、過家家等品類也都在備貨范疇。整體來說，渠道商春節(jié)備貨會比較側(cè)重禮盒裝、大盒包裝的產(chǎn)品，以滿足消費者春節(jié)送禮包裝大氣的需求。

每年春節(jié)都是玩具傳統(tǒng)的熱銷期，2023年也本該如此。但就目前來看，各地已經(jīng)出現(xiàn)了因感染人數(shù)增加，而導(dǎo)致外出消費人群減少的情況。那么，春節(jié)期間，一切是否能恢復(fù)如常？玩具銷售又會是什么樣的情況？中外玩具全媒體中心記者將持續(xù)關(guān)注。

來源：中外玩具全媒體中心