在市場和政策的雙重驅(qū)動下，鄉(xiāng)村的發(fā)展遇到了前所未有的機遇，也為鄉(xiāng)村旅游的項目迎來了巨大的市場機會，而輕資產(chǎn)打造、網(wǎng)紅場景引爆和行業(yè)細分更是成為大家的共識。

在此背景下，帳篷露營地、網(wǎng)紅小院、IP主題農(nóng)場、勞動教育基地等細分業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，給行業(yè)帶來顛覆性的沖擊與變革，所以本期游學(xué)我們將走進成都，以成都兩小時經(jīng)濟圈的鄉(xiāng)村創(chuàng)富標桿項目為學(xué)習案例 ，探索成都休閑度假產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功之道。

9月21日-9月24日，4天3夜成都站，8個鄉(xiāng)村創(chuàng)富標桿項目考察，6位導(dǎo)師主題分享，后疫情時代下大家一起提升認知加速進化。

8大標桿項目案例

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| 丸露營 |

泛戶外生活方式的城市營地，堪稱成都露營地天花板

| 凡樸農(nóng)場 |

128畝小農(nóng)場，年接待客戶20萬，農(nóng)文旅教一體標桿農(nóng)場

| 麓客島 |

國內(nèi)四大文旅地產(chǎn)神盤之一，北有阿那亞，南有麓客島

| 小島動物農(nóng)場 |

成都高顏值標桿農(nóng)場

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| 蒲江明月村 |

鄉(xiāng)村振興文創(chuàng)新型態(tài)，5年時間從貧困村蛻變成為網(wǎng)紅村? ?

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| 小草垛田野農(nóng)場 |

20畝的稻田農(nóng)場，靠顏質(zhì)刷爆朋友圈，堪稱網(wǎng)紅農(nóng)場鼻祖? ??

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| 蒲江鐵牛村 |

一顆“丑橘”引發(fā)的鄉(xiāng)村美學(xué)生活實驗

| 樂之香草農(nóng)場 |

?30畝田野農(nóng)場，轉(zhuǎn)介紹率95%，月接待2000多人

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公眾號城市設(shè)計聯(lián)盟

8個標桿項目 深度解讀

【排名不分先后】

標桿項目一：丸露營

泛戶外生活方式的城市營地，堪稱成都露營地天花板

分享主題:?丸露營運營心法--如何打造高復(fù)購內(nèi)容，盤活閑置空間資產(chǎn)

譚天

丸露營創(chuàng)始人

丸露營作為泛戶外生活方式品牌，旨在城市與自然之間，從營地、教育、活動、媒介與產(chǎn)品五個維度， 探索全新的泛戶外生活方式。

在成都麓坊運動公園臨湖而建，面積總共1.65萬平方米，根據(jù)不同的功能劃分為濱湖區(qū)、沙灘區(qū)、派對區(qū)、房車區(qū)，還設(shè)有秋千、沙池、滑滑梯等不同裝置布景，滿足不同的玩家需求。

開業(yè)3年，在一個20多畝的閑置空間，打造了一個城市里的戶外綠洲，內(nèi)容和活動運營是它的核心競爭力，在國內(nèi)營地行業(yè)里，內(nèi)容質(zhì)量可以排進前5。

標桿項目二：凡樸農(nóng)場

年接待客戶20萬，打造農(nóng)文旅教一體特色模式

分享主題:??凡樸農(nóng)場—新農(nóng)村田園總合體打造與運營

涂海霞

凡樸農(nóng)場創(chuàng)始人

凡樸2014年起步，在鄉(xiāng)創(chuàng)路上不斷探索，從一家占地128畝的生產(chǎn)農(nóng)場轉(zhuǎn)型成多元、創(chuàng)新、跨界的田園綜合體，農(nóng)場×民宿×拓展基地×mini農(nóng)場×凡童探索營地，5個基地為一體的凡樸生活圈。

年接待總量已達12萬人次，為成都地區(qū)60%以上的學(xué)校提供過研學(xué)服務(wù)。盤活鄉(xiāng)村在地資源，重塑鄉(xiāng)村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價值。

探索出一種獨特的新業(yè)態(tài)：團隊研學(xué)模式×田園攝影模式，打破了農(nóng)場周一至周五的空荒期、周末接待團隊研學(xué)和親子活動，周一到周五接待火爆全網(wǎng)的田園攝影。

標桿項目三：蒲江明月村?

中國最成功的鄉(xiāng)村旅游項目之一

分享主題:?從貧困村到網(wǎng)紅村，明月村的鄉(xiāng)村旅游模式

雙麗

明月村旅游合作社職業(yè)經(jīng)理人

四川省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會鄉(xiāng)創(chuàng)分會副會長

明月村位于四川省成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)，以陶文化為主題的人文生態(tài)度假村落，憑借其獨特性和包容性被評為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”、四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和四川省成都市的重大旅游項目，也被認為是近年來國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游項目打造中最為成功的典范之一。?

陶藝文化底蘊深厚，唐宋以來就是民用陶瓷（邛窯）的重要生產(chǎn)區(qū)。近年來，該村以竹海茶山明月窯為依托，大力推進農(nóng)旅融合，走出了一條以“文創(chuàng)賦能休閑農(nóng)業(yè)、推動產(chǎn)村融合發(fā)展”的發(fā)展之路。2020年接待游客23萬人次，鄉(xiāng)村休閑旅游收入達到3300萬元，帶動全村農(nóng)民人均可支配收入達2.7萬元。

標桿項目四：小草垛田野農(nóng)場

20畝的稻田農(nóng)場，靠顏質(zhì)刷爆朋友圈，堪稱網(wǎng)紅農(nóng)場鼻祖

分享主題:?泰式親子農(nóng)場打造與運營

王歡

小草垛田野農(nóng)場聯(lián)合創(chuàng)始人&主理人

天府新區(qū)鄉(xiāng)村振興項目智庫專家

小草垛田野農(nóng)場，建在稻田里的泰式親子農(nóng)場，2020年9月1日開始試營業(yè)，開業(yè)即成“網(wǎng)紅”。一度成為大眾點評區(qū)域前三，東南亞美食瀏覽排名第一，抖音成都市美食排行榜第一，2020年10月僅一月便收獲超過600萬的熱點流量。

標桿項目五：鐵牛村

一顆“丑橘”引發(fā)的鄉(xiāng)村美學(xué)生活實驗

分享主題:?可落地之鄉(xiāng)建指南—城鄉(xiāng)共創(chuàng)、社群共建、服務(wù)共享

范文昊

麥昆塔社區(qū)園長/公關(guān)負責人

黃寧寧

丑美阿柑果樂園 主理人

施國平，鐵牛村總規(guī)劃師。從海歸建筑師到成都“新村民”，用10年時間追光田園夢。他扎根蒲江的農(nóng)村，推動鄉(xiāng)村振興，讓昔日的貧困村變?yōu)椤懊餍谴濉?；?chuàng)建麥昆塔，實現(xiàn)“人、自然和社會和諧共融地生活在一起”的理念；豐富、完整村里的業(yè)態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈條，讓鐵牛村家家戶戶實現(xiàn)自給自足。同時，施國平和他的團隊致力于探討一種全新的模式，讓鄉(xiāng)村可以生活，可以工作，而不僅僅只是城市的“附屬品”。如今，鄉(xiāng)村已然成為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基地，讓年輕人從一個工作者變成一個創(chuàng)造者，變成一個生活的熱愛者，他們助力鄉(xiāng)村振興，讓生態(tài)之美、生產(chǎn)之美、生活之美、生命之美在村里的各個角落生根發(fā)芽。

標桿項目六：樂之香草農(nóng)場

30畝田野農(nóng)場，轉(zhuǎn)介紹率95%，月接待2000多人

分享主題:?打造小而美且轉(zhuǎn)介紹率90%的農(nóng)場

李莉英

樂之小院創(chuàng)始人&樂之田野衣場主理人

樂之田野農(nóng)場，占地30畝，有20畝野奢戶外露營地、樹林音樂臺、5畝香草一米菜園、園藝療愈實踐區(qū)。通過農(nóng)場+田園生活+園藝+自然教育+露營+共建共享的模式，輕資產(chǎn)開發(fā)，月接待量2000多人，客單價200~800元不等，從最開始的小而美活動，拓展到露營、香草料理、自然研學(xué)、身心靈療愈等多類產(chǎn)品，用來承接小而美團隊，公司團建，家庭露營，田野婚禮，紀實攝影等相關(guān)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)介紹率高達90%，常年穩(wěn)居該地區(qū)美團前三。

標桿項目七：麓客島

國內(nèi)四大文旅地產(chǎn)神盤之一，北有阿那亞，南有麓客島

考察主題:?如何從神盤配套蛻變成網(wǎng)紅微度假目的地

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麓客島位于麓湖水城2400余畝湖域中央，是麓湖生活方式的縮影，集納著麓湖最富有趣味的空間。

北有阿那亞，南有麓客島。從空間和內(nèi)容運營的角度出發(fā)，“麓客島”這個作品完全不輸阿那亞。

標桿項目八：小島動物農(nóng)場

成都高顏值標桿農(nóng)場

考察主題:?如何打造高顏值標桿萌寵農(nóng)場

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小島動物農(nóng)場每個季節(jié)都會轉(zhuǎn)變不同主題風格的美式農(nóng)場，強調(diào)親近自然、與動物零距離互動及家庭溫馨為主題的體驗式農(nóng)場，提供動物喂養(yǎng)、親子科普教育、主題活動、手工坊等內(nèi)容。這里也是熱門綜藝影視拍攝地，《女兒們的戀愛》、《怦然心動20歲》等皆在農(nóng)場拍攝。

通過閑置空間的改造，讓原來一年幾十萬營收翻了10倍以上，簡樸但不簡陋，覆蓋全年齡段人群，是成都小而美的標桿農(nóng)場。