作者：張奕丹

編輯：吳辰光

上映18天票房突破30億元，陳思誠的懸疑電影又出圈了。

截至7月11日，陳思誠監(jiān)制、朱一龍和倪妮主演的電影——《消失的她》上映20天，總票房31.6億元，這個成績在中國市場超過了《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等好萊塢大片，在全球市場擠掉《疾速追殺4》排名第十。

此前，陳思誠執(zhí)導(dǎo)的《誤殺》《唐探》等系列電影同樣票房傲人，陳思誠似乎已經(jīng)找到懸疑電影的最優(yōu)解。

近年來，中國電影行業(yè)發(fā)展迅速，票房成績屢創(chuàng)新高，出現(xiàn)了諸如《長津湖》《你好李煥英》《流浪地球2》《滿江紅》等高票房電影，打破好萊塢大片的“壟斷”地位。

不過，相較于國外以電影IP為重點(diǎn)、電影衍生品收入為大頭的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，國產(chǎn)電影的盈利模式還較為單一，衍生品銷售產(chǎn)業(yè)還不夠成熟。國產(chǎn)電影要想實(shí)現(xiàn)真正崛起，還有很長一段路要走。

陳思誠的商業(yè)嗅覺

一般而言，一部電影投向市場時，首先由片方（一家或多家出品公司）為影片投入資金，獲得票房分成收益和一部分回款，再進(jìn)行利潤分配。

利潤分配以票房分賬的形式進(jìn)行。分賬前須從影院票房收入中扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以及3.3%的營業(yè)稅?？鄢?，剩下的凈票房中43%分給制片方與發(fā)行公司，其中5%-15%分給發(fā)行，28%-38%分給制片方；57%分給影院和院線，而這57%中，影院得50%，院線得7%。此外，廣告植入、廣播權(quán)、電影周邊、溢價等也是盈利來源。

出品方（投資方）能分到票房的1/3。按目前《消失的她》的票房，除去網(wǎng)傳1.5億元以下的制作成本，出品方能分到的利潤估計(jì)在8億左右。

《消失的她》由陳思誠的壹同傳奇和淘票票出品，上海電影、華文影像等公司聯(lián)合出品，共有16家公司參與投資。其中壹同傳奇和淘票票投資占比最高，相對應(yīng)票房分賬占比最高。而陳思誠不但作為發(fā)行和宣傳方，還通過上海壹同影視制作有限公司和壹同科影兩家公司參與了投資，從而吃到更多票房紅利。

有分析認(rèn)為，陳思誠的總投資比可能會在40%左右，理論上能夠分到3.2億左右的利潤。若按照貓眼專業(yè)版票房預(yù)測，《消失的她》最終票房能達(dá)到33億，那么陳思誠可以分到4億左右的利潤。

從《唐探》《誤殺》系列到現(xiàn)在的《消失的她》，陳思誠電影已經(jīng)形成了一套比較成熟的商業(yè)模板。借鑒或翻拍國內(nèi)外經(jīng)典作品或案例，主打懸疑和犯罪類型，劇情多重反轉(zhuǎn)，增強(qiáng)觀眾觀影沉浸感和爽感，再捆綁社會議題和時下熱點(diǎn)，大力營銷。

比如《誤殺》翻拍自《誤殺瞞天計(jì)》，落腳點(diǎn)為反校園性侵；《消失的她》改編自蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，原型為轟動一時的“泰國墜妻案”，與女性話題、社會議題捆綁。陳思誠團(tuán)隊(duì)一開始用“絕對不能被劇透的電影”營銷其懸疑題材，在上映多天之后再綁定社會議題多方發(fā)力進(jìn)行營銷，包括微博熱搜、抖音短視頻、相關(guān)剪輯等。

最后就是邀請流量明星出演，以此吸睛?！断У乃分餮葜煲积?、倪妮都是微博粉絲量兩三千萬的當(dāng)紅明星，出演的文詠珊也曾憑《唐探3》迅速出圈。利用粉絲效應(yīng)也是陳思誠團(tuán)隊(duì)營銷策略的一步。

事實(shí)證明，陳思誠的這套商業(yè)模式是行之有效的。目前，《唐探》系列三部票房總額已經(jīng)達(dá)87億元，《誤殺》系列票房為24.54億元。

入行超20年，陳思誠已構(gòu)筑了龐大的商業(yè)版圖。

據(jù)天眼查APP顯示，陳思誠（陳思成）目前名下共有企業(yè)12家，存續(xù)9家，注銷3家，涉及領(lǐng)域主要以影視文化為主。其中，海南奕成影視文化工作室、陳思成（上海）影視文化工作室、寰嶼（海南）投資有限公司、新沂致誠影視文化工作室由其個人100%持股，而由陳勝奇擔(dān)任法人代表的上海壹同影視制作有限公司（下稱“壹同制作”），則是陳思誠創(chuàng)下的商業(yè)類型片的知名廠牌。

陳思誠擔(dān)任過導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇，也涉足演員經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域。目前，壹同制作的簽約藝人有劉昊然、榮梓杉、文詠珊、周楚濋等。

陳思誠曾在訪談中說過：“對于商業(yè)的認(rèn)知和嗅覺，我骨子里就有，我摘不掉?！标愃颊\的商業(yè)大片也以此為基本點(diǎn)——賺錢，盈利。

拋開電影本身質(zhì)量不談，陳思誠的確是一位成功的商人，但賺錢的背后，其口碑也在遭受質(zhì)疑。

不同于《長津湖》《流浪地球》等宣揚(yáng)愛國情懷和人類大愛的宏觀敘事電影，《消失的她》更加貼近社會生活，反映社會熱點(diǎn)。有網(wǎng)友稱《消失的她》部分情節(jié)與之標(biāo)榜的“女性關(guān)懷”并不契合，是對女性話題的消費(fèi)。

或許受此影響，又或許觀眾已習(xí)慣了陳思誠的懸疑套路，《消失的她》豆瓣評分持續(xù)走低，截至目前，豆瓣評分已經(jīng)由7.5降至6.4。

中國電影爆發(fā)的十年

近十年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，高質(zhì)量、高票房的電影屢見不鮮。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國總票房為296億元，2015年總票房已達(dá)到441億元，此后一路上漲，2019年總票房高達(dá)641億元。雖然此后三年受疫情影響市場遇冷，但后疫情時代又恢復(fù)高增長態(tài)勢。截至今年6月30日，中國內(nèi)地影市上半年票房已達(dá)262.3億元，同比去年171.8億元大漲五成以上。

回顧中國電影近十年，取得高票房成績的電影不斷涌現(xiàn)。2015年《捉妖記》超過《速度與激情7》位列第一，票房為24.34億元，占當(dāng)年總票房收入的5%；同年《港囧》以16.19億元的票房排名第三，占3%。此后，國產(chǎn)爆款連年出現(xiàn)，包括《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《唐人街探案2》等。

2019年，《哪吒之魔童降世》總票房破50億元，《流浪地球》達(dá)46.81億元，均超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，同時，這兩部國產(chǎn)影片的票房收入占當(dāng)年總票房收入的15%。

2021年的《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案 3》三部電影的票房收入占當(dāng)年總票房收入的33.24%。其中，《長津湖》和《你好，李煥英》分別以57.75億和54.13億的票房成績位列中國電影票房總榜的第一和第三。排在第二的是2017年上映的《戰(zhàn)狼2》。

今年春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球2》等國產(chǎn)電影票房高漲，而此次端午檔《消失的她》票房也超同期好萊塢大片。

在中國電影票房收入總榜的TOP10中，除了排名第八的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，其余全是國產(chǎn)影片，題材包含主旋律、社會人情、科幻、動漫、歷史、懸疑等，可以說遍地開花。

遍地開花的背后與互聯(lián)網(wǎng)大廠的投入不無關(guān)系。在總排名前20位的國產(chǎn)影片背后，都能看到阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)影視機(jī)構(gòu)的影子。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這20部電影中，阿里系參投17部，抖音文化參投7部，騰訊系公司參投6部，小米影業(yè)和嗶哩嗶哩影業(yè)各參投1部。

2023年抖音聯(lián)合出品了12部電影，其中《滿江紅》《流浪地球2》和《消失的她》票房皆超30億元。阿里系的淘票票在《戰(zhàn)狼2》中曾作為聯(lián)合發(fā)行方，近兩年則更多以出品方或聯(lián)合出品方的身份出現(xiàn)。而《消失的她》的出品方之一就是淘票票，抖音文化則作為聯(lián)合出品方之一參與投資。

不難想象，互聯(lián)網(wǎng)大廠將成為未來爆款電影制作出品的主力。

未來任重道遠(yuǎn)

雖然中國電影行業(yè)發(fā)展迅速，但較為單一的模式與海外成熟市場比起來仍有差距。在海外成熟電影市場的票房收入往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。據(jù)悉，一些歐美市場電影衍生品收入可以占到七成以上，日本市場也在六成左右。

據(jù)維基百科不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月，全球收入值破200億美元的IP中原始媒體為電影的有三部，分別是《星球大戰(zhàn)》《玩具總動員》《汽車總動員》。其中，《星球大戰(zhàn)》總收入約694億美元，衍生品銷售為422.17億美元，占總收入的60%?！锻婢呖倓訂T》和《汽車總動員》總收入分別為220億美元和218億美元，衍生品銷售分別占總收入的80.5%和87.6%。

近幾年大熱的漫威電影宇宙系列總收入約380億美元，衍生品收入為72.28億美元，占總收入的19%。

相對而言，國內(nèi)電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，電影衍生品收入占比不到10%。

目前，國產(chǎn)電影衍生品開發(fā)做的比較好的是《流浪地球2》。其中，賽凡科幻研發(fā)的MOSS（電影中的人工智能機(jī)器人）拼裝版、數(shù)字生命卡定制版、笨笨（電影中的機(jī)械狗）拼裝版等眾籌產(chǎn)品在今年2月1日以籌集資金超1.2億元，大大超過目標(biāo)金額10萬元。這是中國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的一個進(jìn)步，但無論是規(guī)模還是成熟度，都與國際市場還有不小的差距。

可見，電影衍生品行業(yè)是IP變現(xiàn)的重要途徑之一，市場潛力大。如果能推動電影衍生品行業(yè)的發(fā)展，使其具有清晰定位、較高辨識度，或許能改善中國電影行業(yè)生態(tài)。

新銳導(dǎo)演Gorri告訴坤輿商業(yè)觀察，疫情過后，中國電影行業(yè)在逐漸回暖，但是受多種因素影響，目前發(fā)展還不夠好，征途漫漫。如果是做院線的商業(yè)片是有錢可賺的，但是由于電影拍攝周期長、劇組每天“燒錢”以及后期宣發(fā)等問題，最后獲得的利潤可能并沒有想象中多。

“電影畢竟是文娛領(lǐng)域，是基本需求往上的享受型消費(fèi)，受眾可能也只有幾億。拍一部電影的收入可能只有蒙牛、伊利兩三天的營收那么多。如果指望靠拍電影賺大錢，可能性比較小，因?yàn)橛绊懸蛩靥?。而衍生是個必需品，還可以通過帶貨等形式推向市場?！盙orri說道。