▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、什么是零碳時(shí)尚？

1.怎么理解時(shí)尚？

隨著環(huán)保概念的抬頭和消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，“零碳時(shí)尚”已成為時(shí)尚行業(yè)的重要趨勢(shì)詞。但什么才是真正的零碳時(shí)尚？它的內(nèi)涵和外延又是什么？本文嘗試梳理零碳時(shí)尚的相關(guān)概念，并看看行業(yè)目前都有哪些具體實(shí)踐。

要定義零碳時(shí)尚，首先需要理解什么是時(shí)尚。時(shí)尚是與潮流和流行相對(duì)應(yīng)的概念。它代表著前衛(wèi)的審美風(fēng)格，能夠引領(lǐng)形成新的消費(fèi)趨勢(shì)。我們稱某人很“時(shí)尚”，是對(duì)其在衣著或生活品味上的先鋒性的肯定。但是真正的時(shí)尚不僅要引領(lǐng)風(fēng)潮，還要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，不易被短暫的流行所替代。

時(shí)尚可以通過(guò)外在的穿搭和生活品味來(lái)表達(dá)，也可以通過(guò)一種內(nèi)在的生活態(tài)度和價(jià)值觀來(lái)體現(xiàn)。比如當(dāng)下強(qiáng)調(diào)環(huán)保和低碳的生活方式，也是一種時(shí)尚的生活方式選擇。時(shí)尚的內(nèi)涵是豐富的，每個(gè)人都可以通過(guò)多角度去詮釋和實(shí)踐時(shí)尚。

2.怎么理解零碳？

零碳時(shí)尚就是將“零碳”的理念與時(shí)尚行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，其核心在于減少時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的碳排放影響。

具體來(lái)說(shuō)，在選擇面料時(shí)，零碳時(shí)尚偏好可降解和可回收利用的環(huán)保面料，避免使用對(duì)環(huán)境影響巨大的傳統(tǒng)面料；在生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低能源消耗，使用清潔能源；在銷售環(huán)節(jié)，提供碳中和解決方案，消減用戶碳足跡；在圍繞時(shí)尚的各種活動(dòng)舉辦時(shí)，提倡低碳出行，選擇線上直播等方式。當(dāng)然，高質(zhì)量、多次利用、減少閑置等理念的推廣也是零碳時(shí)尚的一部分。

目前來(lái)說(shuō)，真正做到“零碳”還有一定難度，但零碳時(shí)尚的理念是使整個(gè)行業(yè)朝著低碳方向轉(zhuǎn)型，盡可能減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。它代表著一種環(huán)境友好和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀。

3.目前有哪些與零碳時(shí)尚相關(guān)的動(dòng)作或資訊？

2022哥本哈根時(shí)裝周上，新西蘭奧克萊爾農(nóng)場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)品牌愛維聯(lián)手推出一款“零碳”羊毛運(yùn)動(dòng)鞋。該農(nóng)場(chǎng)采用可持續(xù)的土地管理方式，其土地每年可以吸收遠(yuǎn)高于養(yǎng)殖羊群所產(chǎn)生的碳排放量。通過(guò)與農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行碳交易，愛維在該款鞋的生命周期中產(chǎn)生的碳足跡得以抵消，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的零碳目標(biāo)。

英國(guó)時(shí)尚品牌SELFRIDGES近期宣布，將在2025年前使其商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)碳中和。其減碳戰(zhàn)略包括投資再生能源、與可持續(xù)供應(yīng)商合作、支持低碳物流等舉措。另外，SELFRIDGES還為消費(fèi)者提供碳中和服務(wù)，消費(fèi)者可以在購(gòu)物時(shí)選擇支付額外費(fèi)用抵消所購(gòu)商品的碳足跡。

荷蘭服裝品牌MUD JEANS開創(chuàng)了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式。其回收利用舊牛仔褲生產(chǎn)新品牌，并提供租賃和回收服務(wù)。用戶可以選擇租用牛仔褲，使用后返還給品牌進(jìn)行清洗和再利用。MUD JEANS使用的所有能源也完全來(lái)自可再生來(lái)源。該品牌的創(chuàng)新商業(yè)模式展現(xiàn)了零碳時(shí)尚的可能。

依靠技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)零碳也備受關(guān)注。美國(guó)初創(chuàng)公司Eon使用碳捕集裝置為服裝工廠提供清潔能源。這種設(shè)備可以從空氣中提取二氧化碳，既為工廠提供可持續(xù)能源，也實(shí)現(xiàn)碳減排。類似創(chuàng)新技術(shù)為大規(guī)模減碳提供了可能。

可見，零碳時(shí)尚理念正在憑借各界的共同努力，從理想逐步走向現(xiàn)實(shí)。它也將進(jìn)一步推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型，為建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)提供積極前進(jìn)的動(dòng)力。

二、零碳時(shí)尚的現(xiàn)狀

1.新興環(huán)保品牌方怎樣生存？

作為當(dāng)下明確的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，零碳時(shí)尚的理念正在影響從新興品牌到知名企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略。我們來(lái)看看不同品牌目前在零碳時(shí)尚實(shí)踐上的情況。

以國(guó)內(nèi)品牌之禾為例，它從一開始就致力于推廣順應(yīng)自然、手工精制的生活方式，強(qiáng)調(diào)回歸簡(jiǎn)單，一反當(dāng)下的主流快節(jié)奏生活。其面料選擇環(huán)保天然植物面料，避免使用化學(xué)染料，產(chǎn)品定價(jià)也偏高。依靠其獨(dú)特價(jià)值主張，之禾聚集了一批對(duì)其理念認(rèn)同的客戶群體。這類新銳品牌之所以能穩(wěn)步發(fā)展，正是因?yàn)橛泻诵闹С终咧С制淅硐胫髁x情懷。銷售額也未受太大影響，反而品牌影響力得以提升。

當(dāng)然，新興環(huán)保品牌想要進(jìn)一步推廣，提高知名度依然任重而道遠(yuǎn)。它們需要在保持理念的同時(shí)，逐步完善產(chǎn)品線設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，以吸引更多追求環(huán)保生活方式的潛在用戶。

2.成熟的商業(yè)品牌怎樣切入？

成熟的商業(yè)品牌，也在做部分環(huán)保類型的單品去“試水”，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，主要是了解市場(chǎng)的偏好與認(rèn)同差異，需求生意機(jī)會(huì)點(diǎn)；從可持續(xù)的宣傳上來(lái)說(shuō)，將這一理念普及到消費(fèi)終端，通過(guò)消費(fèi)反過(guò)來(lái)促進(jìn)新的變革。畢竟不管是新興品牌還是成熟商品品牌，需要共同考慮的都是當(dāng)前盈利和未來(lái)品牌發(fā)展兩方面，所以終端市場(chǎng)給出的反饋尤其重要。

事實(shí)上，從馬克華菲到阿迪達(dá)斯，大多數(shù)知名服裝企業(yè)都已經(jīng)開始采取環(huán)保舉措。比如優(yōu)化生產(chǎn)工藝，使用環(huán)保面料，開展回收項(xiàng)目等。只是這類舉措的傳播往往有所滯后，消費(fèi)者并不能明顯感受到品牌的改變。

而在時(shí)尚行業(yè)開始推行的一些科技含量較高的舉措，如開發(fā)新型可降解面料等也已經(jīng)在提高環(huán)保屬性，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模使用還需要企業(yè)加大研發(fā)投入。此外，一些品牌也嘗試通過(guò)碳中和等手段抵消用戶的碳足跡。這對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。

目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)這類舉措了解還比較有限。大品牌還需要加強(qiáng)宣傳力度，通過(guò)展示具體數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者明顯感受到其變革實(shí)踐。同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上下功夫，使消費(fèi)者在選擇時(shí)看到環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

3.消費(fèi)者的真實(shí)感知

對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，環(huán)保類產(chǎn)品與普通產(chǎn)品在使用感受上的差異還并不明顯。在這種情況下，產(chǎn)品定價(jià)往往會(huì)成為影響購(gòu)買的主要因素。如果環(huán)保產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，還很難被消費(fèi)者接受。

對(duì)于普通消費(fèi)者，消費(fèi)主要還是取決于自己的經(jīng)濟(jì)情況，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。有條件的情況下會(huì)為可持續(xù)品牌買單，如果相同品質(zhì)單品定價(jià)差異過(guò)大，還是會(huì)先捂緊錢包。同時(shí)，去除偽需求，選擇自己真的需要的衣物，避免閑置。對(duì)于二手衣物的流動(dòng)持接受和選擇態(tài)度的人群，也是以自己可及的方式為可持續(xù)出一份力。

當(dāng)然，對(duì)于一些需貼身使用的產(chǎn)品，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都會(huì)其在意材質(zhì)環(huán)保與否，如內(nèi)衣和鞋履等。這類產(chǎn)品因?yàn)樵谑褂脮r(shí)有著更直接的皮膚接觸，因此材料的環(huán)保來(lái)源和可降解成分可以給使用者帶來(lái)實(shí)際的健康和舒適性差異。如何從使用者的這些需求出發(fā)，使之愿意為之買單，也是環(huán)保品牌可以重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。

總而言之，零碳時(shí)尚在商業(yè)化實(shí)踐方面還有很大潛力可以發(fā)掘。新興品牌需要繼續(xù)積累影響力，大品牌也要加強(qiáng)宣傳，使消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品差異性有更強(qiáng)認(rèn)知，這需要整個(gè)行業(yè)持續(xù)努力。

三、零碳時(shí)尚的可行性

1.不同類型的公司，會(huì)面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

目前新型環(huán)保品牌主要面臨的挑戰(zhàn)在于，是否能在紅利到來(lái)前堅(jiān)持下來(lái)，這非常考驗(yàn)品牌的商業(yè)運(yùn)作，需要品牌盡快精準(zhǔn)找到價(jià)值需求一致的消費(fèi)者，生產(chǎn)上迭代技術(shù)，找到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

零碳時(shí)尚作為一種嶄新的可持續(xù)發(fā)展理念，正在影響著整個(gè)時(shí)尚界的變革方向。但是，要從理論走向?qū)嵺`，無(wú)論是行業(yè)企業(yè)，還是政策制定，亦或是廣大消費(fèi)群體，都面臨著種種困難和挑戰(zhàn)。只有深入分析和探討這些難題，我們才能在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上推動(dòng)這一理念不僅停留在空想，而是真正落地生根。

首先是企業(yè)面臨的成本壓力。采用環(huán)保材料和建立零排放的清潔生產(chǎn)線，無(wú)疑需要企業(yè)投入大量資金。這將直接增加產(chǎn)品的成本。但如果全部將新增成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，將導(dǎo)致定價(jià)大幅提升，這勢(shì)必影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在不損害價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下，企業(yè)的利潤(rùn)空間將出現(xiàn)不同程度的縮減，這對(duì)企業(yè)的盈利水平是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

其次，想要實(shí)現(xiàn)零碳排放目標(biāo)，企業(yè)必須持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這需要強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力支持。部分核心技術(shù)如快速降解面料等目前還不夠成熟，實(shí)際應(yīng)用效果也需要進(jìn)一步檢驗(yàn)。研發(fā)難題依然存在。同時(shí)，從高碳向零碳的轉(zhuǎn)型也將對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的品牌形象和市場(chǎng)定位帶來(lái)沖擊。以高端奢侈感為賣點(diǎn)的服裝品牌，是否適合直接強(qiáng)調(diào)大眾環(huán)保路線，這需要審慎評(píng)估。品牌調(diào)整也存在風(fēng)險(xiǎn)。

最后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部協(xié)同也不容易。要完成營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等部門的角色調(diào)整，確保大家朝著共同目標(biāo)齊心協(xié)力，企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃和部署。這對(duì)管理能力有較高要求。

面對(duì)這些困難，企業(yè)可以考慮通過(guò)技術(shù)手段提升生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)效率，降低投入成本，以解決利潤(rùn)空間壓縮的問(wèn)題。如果能在某些環(huán)保技術(shù)上取得突破，依靠技術(shù)壁壘也可以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)要兼顧功能性和品牌特色，銷售要關(guān)注用戶需求。管理層需要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，獲得員工的積極參與，多措并舉推進(jìn)企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型。

2.營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等不同崗位的重心會(huì)發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)移？

國(guó)家可以考慮通過(guò)立法手段，將高耗能、高污染的行業(yè)納入碳排放監(jiān)管和約束體系。這會(huì)迫使相關(guān)企業(yè)必須優(yōu)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)減排升級(jí)。同時(shí)，稅收政策也可以發(fā)揮重要引導(dǎo)作用。對(duì)積極執(zhí)行環(huán)保排放標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)給予一定稅收減免，可以激勵(lì)更多企業(yè)自發(fā)踏上環(huán)保轉(zhuǎn)型的道路。

政府部門還應(yīng)該加大對(duì)環(huán)保技術(shù)和材料研發(fā)的資金支持力度，鼓勵(lì)出現(xiàn)更多技術(shù)突破。并建立統(tǒng)一的環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)者的“環(huán)保洗牌”現(xiàn)象。開展全民環(huán)保教育也很關(guān)鍵，提高大眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境。

相關(guān)部門可以考慮建立碳積分體系，將不同企業(yè)的碳排放全部納入監(jiān)管范圍，允許企業(yè)之間進(jìn)行積分交易。這可以降低企業(yè)減排的經(jīng)濟(jì)壓力，也會(huì)形成經(jīng)濟(jì)杠桿效應(yīng)，促使更多企業(yè)主動(dòng)采取環(huán)保舉措。這需要政府推出配套法規(guī)進(jìn)行規(guī)范。

3.未來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么樣的新機(jī)會(huì)、新崗位？

服裝行業(yè)作為第二大碳排放來(lái)源，未來(lái)服裝行業(yè)納入碳排放交易體系，被監(jiān)管，進(jìn)而會(huì)倒逼更多企業(yè)投入更多研發(fā)資金，也會(huì)產(chǎn)生一批新型生產(chǎn)研發(fā)崗位，以及售后回收再利用等相關(guān)服務(wù)崗位。

在零碳趨勢(shì)下，其他崗位的重心也會(huì)有所轉(zhuǎn)變，比如營(yíng)銷會(huì)更重視對(duì)消費(fèi)者可持續(xù)意識(shí)的引導(dǎo)；設(shè)計(jì)端要更多了解消費(fèi)客群，重視美感和搭配；生產(chǎn)端更加鼓勵(lì)技術(shù)革新；零售終端更需要注重服務(wù)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感鏈接。

那么企業(yè)具體應(yīng)該怎么做呢？我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先是提高消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知。目前許多消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的理解還不夠到位。企業(yè)和政府有必要加強(qiáng)宣傳教育，讓大眾意識(shí)到購(gòu)買決定的影響力。比如使用可降解面料的意義等。只有認(rèn)知到作用，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)選擇環(huán)保產(chǎn)品。

其次是在購(gòu)物時(shí)優(yōu)先考慮環(huán)保品牌?？梢赃x擇那些有實(shí)際行動(dòng)的品牌，如使用再生材料、清潔生產(chǎn)等。這可以從消費(fèi)端刺激更多企業(yè)加入環(huán)保行列。不過(guò)也要警惕一些企業(yè)的“環(huán)保洗牌”、green wash營(yíng)銷。

最后是培養(yǎng)節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣。適度購(gòu)買，使用二手商品等可以減少浪費(fèi)。選擇重復(fù)使用、回收再利用，而非簡(jiǎn)單丟棄，這也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的重要一環(huán)。個(gè)人行為也會(huì)對(duì)全局趨勢(shì)產(chǎn)生積極影響。

莊主總結(jié)

一、什么是零碳時(shí)尚

時(shí)尚是潮流風(fēng)向標(biāo)，它不需要被定義，它永遠(yuǎn)走在大眾前列，它不僅可以指代衣著打扮等外在方面，也可以是指代一種生活方式。我們每個(gè)人都在展現(xiàn)自我對(duì)時(shí)尚的表達(dá)和態(tài)度。

零碳并不是不排放二氧化碳，而是通過(guò)設(shè)計(jì)方案，抵消，或者減少碳排放，盡可能節(jié)能減排將其降至最低，無(wú)限趨近于為零。

目前大眾對(duì)于服裝領(lǐng)域可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)作關(guān)注不多，但也知道很多品牌都在布局。品牌新動(dòng)作目前主要分為兩類，一類是通過(guò)對(duì)原材料的篩選和把控，從源頭上利用上更為環(huán)保，另一類是對(duì)舊有材料的二次利用。

二、零碳時(shí)尚的現(xiàn)狀

對(duì)于新興環(huán)保品牌方，從一開始的定位就在建立消費(fèi)者的價(jià)值感知，精準(zhǔn)吸引跟品牌有一致價(jià)值理念的客人，引導(dǎo)客人隨品牌腳步一同為可持續(xù)做出努力。

成熟的商業(yè)品牌，也在做部分環(huán)保類型的單品去“試水”，從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，主要是了解市場(chǎng)的偏好與認(rèn)同差異，需求生意機(jī)會(huì)點(diǎn)；從可持續(xù)的宣傳上來(lái)說(shuō)，將這一理念普及到消費(fèi)終端，通過(guò)消費(fèi)反過(guò)來(lái)促進(jìn)新的變革。畢竟不管是新興品牌還是成熟商品品牌，需要共同考慮的都是當(dāng)前盈利和未來(lái)品牌發(fā)展兩方面，所以終端市場(chǎng)給出的反饋尤其重要。

對(duì)于普通消費(fèi)者，消費(fèi)主要還是取決于自己的經(jīng)濟(jì)情況，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。有條件的情況下會(huì)為可持續(xù)品牌買單，如果相同品質(zhì)單品定價(jià)差異過(guò)大，還是會(huì)先捂緊錢包。同時(shí)，去除偽需求，選擇自己真的需要的衣物，避免閑置。對(duì)于二手衣物的流動(dòng)持接受和選擇態(tài)度的人群，也是以自己可及的方式為可持續(xù)出一份力。

三、零碳時(shí)尚的可行性

目前新型環(huán)保品牌主要面臨的挑戰(zhàn)在于，是否能在紅利到來(lái)前堅(jiān)持下來(lái)，這非?？简?yàn)品牌的商業(yè)運(yùn)作，需要品牌盡快精準(zhǔn)找到價(jià)值需求一致的消費(fèi)者，生產(chǎn)上迭代技術(shù)，找到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

服裝行業(yè)作為第二大碳排放來(lái)源，未來(lái)服裝行業(yè)納入碳排放交易體系，被監(jiān)管，進(jìn)而會(huì)倒逼更多企業(yè)投入更多研發(fā)資金，也會(huì)產(chǎn)生一批新型生產(chǎn)研發(fā)崗位，以及售后回收再利用等相關(guān)服務(wù)崗位。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧