▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、服裝陳列設(shè)計(jì)


1.起源

服飾陳列最早是伴隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而誕生的.歐美作為服飾產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)、市場(chǎng)及零售業(yè)首先發(fā)展起來的地區(qū)，也成為了服飾陳列誕生的起源地。陳列的英文是“Display”。

“ Display”和中文的陳列一樣，既可以用作名詞來解釋一項(xiàng)活動(dòng)，也可以用作動(dòng)詞來表示做一項(xiàng)工作。Display不只針對(duì)服飾陳列，也包括零售業(yè)，還涉及到房地產(chǎn)、廣告、餐飲及裝飾裝修等行業(yè)。

服裝銷售形式的改變是導(dǎo)致視覺陳列誕生的原因之一。在19世紀(jì)之前，人們的衣服都是由裁縫一對(duì)一定制銷售，沒有現(xiàn)在的尺碼分類和量產(chǎn)。這種銷售模式?jīng)Q定了服飾視覺陳列還不具備它誕生的基本條件——空間。但隨著19世紀(jì)后期到20世紀(jì)初紡織工業(yè)的興起，服飾開始成為普遍性的商品，商業(yè)性服飾陳列技術(shù)開始出現(xiàn)并不斷得以完善。因此，對(duì)于商店調(diào)性和櫥窗設(shè)計(jì)的專業(yè)學(xué)習(xí)顯得非常重要。


2.服裝照明設(shè)計(jì)
請(qǐng)大家看以下兩張圖片，你能從中找到幾種不同的照明燈具呢？

紅色部分是筒燈，黃色部分是軌道射燈，藍(lán)色部分是裝飾性燈帶，綠色部分是吸頂燈。筒燈、軌道射燈、裝飾性燈帶、吸頂燈、臺(tái)燈、地?zé)簟⒌鯚?、壁燈和槽燈等都是常用的陳列照明燈具，這里就不一一展示了。以上燈具是常用的一些陳列照明燈具。

服裝店的整體氛圍非常重要，燈光和設(shè)計(jì)一般與產(chǎn)品顏色相呼應(yīng)。店鋪陳列設(shè)計(jì)從店面裝修時(shí)就要開始考慮，這些燈的照明效果與家用裝修燈不同。燈光種類、風(fēng)格和亮度全部都要事先溝通好，才能形成整體氛圍。家里也可以安裝燈帶，晚上調(diào)節(jié)氛圍非常有效。

在做陳列時(shí)，軌道燈和投射燈是我們通常用于重點(diǎn)照明的常用燈具，常用于櫥窗和模特上，用來吸引顧客的注意力。個(gè)人喜歡暖色調(diào)的燈，走進(jìn)去有種復(fù)古溫暖的感覺。但是在有的店里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，相似的燈營(yíng)造出的卻是截然不同的效果。燈光在店鋪陳列中占據(jù)很大一個(gè)比重，燈光位置不當(dāng)很容易造成顧客眩暈，背光逆光也會(huì)導(dǎo)致服裝整體呈現(xiàn)效果很糟糕。因此在服裝陳列中，燈光設(shè)計(jì)是必不可少的。

在日常逛街中，你會(huì)不會(huì)被一家服裝店鋪的燈光所吸引呢？例如上圖這兩張圖片，大家有什么不同的感受嗎？一般我們會(huì)用暖光和冷光來給人以不同的心理感受。例如，用暖光傳達(dá)家的溫馨和生活的美好等信息，而用冷光來塑造冷靜、內(nèi)斂和個(gè)性化的形象。冷光也常用于前衛(wèi)時(shí)尚的服裝品牌或高科技產(chǎn)品的展示。


3.服裝色彩設(shè)計(jì)

請(qǐng)大家看下這兩張圖片，哪一張圖片中服裝的陳列方式讓你感覺舒服？這樣的陳列你認(rèn)為有什么優(yōu)點(diǎn)？

實(shí)際上，這是兩種不同的陳列方式。第一張圖片明顯地運(yùn)用了對(duì)比色，造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，例如黃色和藍(lán)色、紅色和藍(lán)色。同時(shí)還運(yùn)用了有彩色和無彩色（黑白灰）的搭配方式。對(duì)于大型店鋪來說，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些對(duì)比色彩可以使整體店鋪的氛圍不那么沉悶。而第二張圖片則運(yùn)用了類似的顏色搭配，例如藍(lán)色和綠色、橙色和紅色。給人一種比較平順和諧的感覺，不顯得突兀。另外，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這兩種陳列方式都遵從了一個(gè)原則：陳列時(shí)必須注意上衣穿插下裝的排列方式，必須有側(cè)掛和正掛兩種方式穿插進(jìn)行。

品牌的裝修風(fēng)格和陳列方式與品牌自身有關(guān)，陳列和裝修有什么不同？首先它們都決定了服裝品牌的調(diào)性。說實(shí)話，進(jìn)入服裝店的第一印象基本上就是裝修風(fēng)格，但是陳列可能會(huì)給進(jìn)店顧客帶來更潛移默化的影響。對(duì)于一家店鋪而言，陳列實(shí)際上可以是裝修的一部分。這么說可能有點(diǎn)片面，但是從系統(tǒng)性考慮來看的確是這樣的。因此，要做好一家店鋪，就要做好品質(zhì)和裝修的結(jié)合。服裝質(zhì)量是根本，是前提，而陳列則是美化。好的櫥窗陳列能夠?yàn)槠放圃黾有б?，這也與品牌本身前期投入的資金有關(guān)。

下面給大家看幾個(gè)優(yōu)秀的陳列案例。

二、櫥窗設(shè)計(jì)

1.櫥窗展示的分類

現(xiàn)如今，奢侈品品牌越來越傾向于與藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)櫥窗，這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。很多品牌會(huì)選擇與藝術(shù)家直接合作，也會(huì)請(qǐng)專門的櫥窗設(shè)計(jì)師來進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，LV和愛馬仕都比較喜歡與藝術(shù)家合作，他們財(cái)力雄厚，一般每季度都會(huì)推出一個(gè)全新的櫥窗設(shè)計(jì)。

櫥窗的分類從展示內(nèi)容上分為：場(chǎng)景式陳列、專題式陳列、系列式陳列、季節(jié)式陳列以及節(jié)日式陳列；從櫥窗結(jié)構(gòu)形式上分，大致可以分為封閉式、敞開式以及半封閉式。我們看到上面第二張圖里的櫥窗設(shè)計(jì)就是封閉式的，空間相對(duì)獨(dú)立，具有較強(qiáng)的視覺效果。封閉式櫥窗之所以能夠在顧客心理上為服裝增值，可能是由于其作為一個(gè)獨(dú)立的櫥窗，能更好地發(fā)揮其藝術(shù)性，達(dá)到極致。以下幾種是半封閉式櫥窗。

半封閉式櫥窗沒有完整的隔離櫥窗與店內(nèi)空間的隔板，但有展示道具等會(huì)將櫥窗與店內(nèi)空間分離。

上面兩圖展示的是敞開式的櫥窗。敞開式櫥窗空間與店內(nèi)空間相連，可以直接看到店內(nèi)的空間。

2.櫥窗展示的功能

櫥窗展示有什么樣的功能呢？以下是我的總結(jié)：

（1）很好的展示品牌及企業(yè)文化的形象。

（2）展示商品信息，通過燈光、道具、色彩等方式，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，使消費(fèi)者能夠萌發(fā)購(gòu)買欲望。

（3）可以美化環(huán)境，讓整個(gè)城市的風(fēng)貌煥發(fā)光彩。

三、品牌對(duì)比

1.買手店、快銷品牌、中高檔品牌服裝以及奢侈品店面對(duì)比

這是一家貴陽(yáng)買手店，店名叫Black Stones，店鋪的整體風(fēng)格很特別。

這是一家成都買手店：Moon The Space。通過這兩家店鋪的整體風(fēng)格，我們能明顯感覺到買手店之間的風(fēng)格非常鮮明，各有不同。視覺上非常吸引顧客眼球，道具與櫥窗個(gè)性感十足。買手店會(huì)吸引KOC，建立當(dāng)?shù)匦抛u(yù)，令人難忘的店內(nèi)體驗(yàn)和引人入勝的店面設(shè)計(jì)也能提供建立粉絲基礎(chǔ)和在線吸引消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。買手店相對(duì)會(huì)更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。

那讓我們接著對(duì)比一下快消品牌的店鋪風(fēng)格，這是優(yōu)衣庫(kù)的店鋪陳列。

這是UR的店鋪陳列。

大家可以看到，快消品牌店鋪陳列分區(qū)明顯，排列非常緊湊，特價(jià)款和當(dāng)季新款會(huì)有明顯標(biāo)注，并且按系列陳列是快消品牌的陳列方式。

再來看看國(guó)內(nèi)高檔女裝品牌之禾的店鋪。中高檔品牌在色彩和燈光運(yùn)用上和品牌的層次相符且有自己的品味。店鋪中的裝置藝術(shù)較多，休息區(qū)高級(jí)空間大。我們看到之禾所使用的櫥窗道具如中國(guó)傳統(tǒng)的苧麻紙繩和水草類道具等，材質(zhì)也與之禾這一品牌秉持的自然環(huán)保理念相符。確實(shí)，高端品牌注重傳達(dá)自己的品牌精神。之禾的陳列方式相比其他緊湊的快消品牌而言較為松散，會(huì)依靠環(huán)境、空間和道具營(yíng)造出氛圍感。

而奢侈品品牌的店鋪視覺效果會(huì)更強(qiáng)烈。

在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)中，包包往往比服裝更暢銷。當(dāng)大家花費(fèi)數(shù)萬元購(gòu)買一個(gè)包包時(shí)，其使用率以及品牌標(biāo)識(shí)對(duì)消費(fèi)者而言至關(guān)重要，因此很多奢侈品牌為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，店鋪陳列時(shí)會(huì)將暢銷的鞋子、包包等產(chǎn)品放置于店面的視覺中心位置，強(qiáng)化品牌意識(shí)。

日本設(shè)計(jì)師吉岡德仁（Tokujin Yoshioka）與愛馬仕合作，創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)式櫥窗。這個(gè)裝置由兩位模特的短視頻組成，每位模特會(huì)不斷地對(duì)絲巾吹氣，讓它們?cè)陲L(fēng)中飄動(dòng)，以展現(xiàn)絲巾的自然之美。這個(gè)創(chuàng)意非常出色，能夠極好地突出商品的特性，與愛馬仕其他設(shè)計(jì)形成鮮明對(duì)比，散發(fā)出一種極簡(jiǎn)的高級(jí)感。大家在做櫥窗陳列時(shí)可以考慮幾種方向：創(chuàng)意式、交互式、科技感、新材料和可持續(xù)環(huán)保。


2.分享書籍、公眾號(hào)以及博主

這是我的一些分享：

書籍：配色設(shè)計(jì)原理、色彩藝術(shù)、色彩的100年、品牌服裝視覺系列、陳列設(shè)計(jì)從入門到精通等。

公眾號(hào)：中赫時(shí)尚Cohim、陳列共和、米尚麗零售設(shè)計(jì)網(wǎng)等。

博主：斑馬視覺 陳列培訓(xùn)、ahastudio、親密鰻魚、鐘sir來了等。

莊主總結(jié)

一、服裝陳列設(shè)計(jì)

1.起源服飾陳列最早是伴隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而誕生的，19世紀(jì)后期到20世紀(jì)初，隨著紡織工業(yè)的興起，服飾開始成為普遍性的商品，商業(yè)性服飾陳列技術(shù)開始出現(xiàn)，并不斷得以完善。

2.服裝照明設(shè)計(jì)
（1）常用的燈具有：筒燈、軌道射燈、裝飾性燈帶、吸頂燈、臺(tái)燈、地?zé)?、吊燈、壁燈和槽燈等是常用的一些陳列照明燈具了。一般來說，我們用作重點(diǎn)照明的常用燈具是軌道燈和投射燈，常用在櫥窗和模特用來吸引顧客的注意力。
（2）通過暖光和冷光來給人以不同的心理感受。如用暖光傳達(dá)家的溫馨，生活的美好等訊息；用冷光來塑造冷靜、內(nèi)斂、有個(gè)性的形象或前衛(wèi)時(shí)尚的展示。
（3）照明設(shè)計(jì)的作用是：提高商品價(jià)值；營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍；強(qiáng)化顧客的購(gòu)買意愿；提升視覺營(yíng)銷的效果。

3.服裝色彩設(shè)計(jì)
（1）可以用對(duì)比色、類似色、漸變色以及中性色穿插無彩色等方式進(jìn)行服裝陳列。
（2）陳列時(shí)必須注意上衣穿插下裝的排列方式。需有側(cè)掛和正掛兩種方式穿插進(jìn)行。

二、櫥窗設(shè)計(jì)

1.櫥窗展示的分類
從展示內(nèi)容上分：場(chǎng)景式陳列、專題式陳列、系列式陳列、季節(jié)式陳列以及節(jié)日式陳列。
從櫥窗結(jié)構(gòu)形式上分：封閉式、敞開式以及半封閉式。

2.櫥窗展示的功能
（1）很好的展示品牌及企業(yè)文化的形象
（2）展示商品信息，通過燈光、道具、色彩等方式，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，使消費(fèi)者能夠萌發(fā)購(gòu)買欲望。
（3）可以美化環(huán)境，讓整個(gè)城市的風(fēng)貌煥發(fā)光彩。

三、品牌對(duì)比

1.買手店、快消品牌、中高檔品牌服裝以及奢侈品店面對(duì)比
買手店風(fēng)格明顯且非常吸引顧客眼球，道具與櫥窗個(gè)性感十足?？煜放疲宏惲蟹謪^(qū)明顯，排列緊湊，按系列陳列。中高檔女裝：色彩和燈光運(yùn)用和品牌的層次相符合，裝置藝術(shù)較多，休息區(qū)高級(jí)空間大（以之禾為例）。奢侈品：奢侈品店面用爆款打造視覺中心，一般和藝術(shù)家合作較多（以愛馬仕與日本設(shè)計(jì)師吉岡德仁為例）。

2.分享書籍、公眾號(hào)以及博主
書籍：配色設(shè)計(jì)原理、色彩藝術(shù)、色彩的100年、品牌服裝視覺系列、陳列設(shè)計(jì)從入門到精通等。
公眾號(hào)：中赫時(shí)尚Cohim、陳列共和、米尚麗零售設(shè)計(jì)網(wǎng)等。
博主：斑馬視覺 陳列培訓(xùn)、ahastudio、親密鰻魚、鐘sir來了等。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧