▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、服裝陳列設計


1.起源

服飾陳列最早是伴隨著社會商品經濟的發(fā)展而誕生的.歐美作為服飾產業(yè)化生產、市場及零售業(yè)首先發(fā)展起來的地區(qū)，也成為了服飾陳列誕生的起源地。陳列的英文是“Display”。

“ Display”和中文的陳列一樣，既可以用作名詞來解釋一項活動，也可以用作動詞來表示做一項工作。Display不只針對服飾陳列，也包括零售業(yè)，還涉及到房地產、廣告、餐飲及裝飾裝修等行業(yè)。

服裝銷售形式的改變是導致視覺陳列誕生的原因之一。在19世紀之前，人們的衣服都是由裁縫一對一定制銷售，沒有現(xiàn)在的尺碼分類和量產。這種銷售模式決定了服飾視覺陳列還不具備它誕生的基本條件——空間。但隨著19世紀后期到20世紀初紡織工業(yè)的興起，服飾開始成為普遍性的商品，商業(yè)性服飾陳列技術開始出現(xiàn)并不斷得以完善。因此，對于商店調性和櫥窗設計的專業(yè)學習顯得非常重要。


2.服裝照明設計
請大家看以下兩張圖片，你能從中找到幾種不同的照明燈具呢？

紅色部分是筒燈，黃色部分是軌道射燈，藍色部分是裝飾性燈帶，綠色部分是吸頂燈。筒燈、軌道射燈、裝飾性燈帶、吸頂燈、臺燈、地燈、吊燈、壁燈和槽燈等都是常用的陳列照明燈具，這里就不一一展示了。以上燈具是常用的一些陳列照明燈具。

服裝店的整體氛圍非常重要，燈光和設計一般與產品顏色相呼應。店鋪陳列設計從店面裝修時就要開始考慮，這些燈的照明效果與家用裝修燈不同。燈光種類、風格和亮度全部都要事先溝通好，才能形成整體氛圍。家里也可以安裝燈帶，晚上調節(jié)氛圍非常有效。

在做陳列時，軌道燈和投射燈是我們通常用于重點照明的常用燈具，常用于櫥窗和模特上，用來吸引顧客的注意力。個人喜歡暖色調的燈，走進去有種復古溫暖的感覺。但是在有的店里我們會發(fā)現(xiàn)，相似的燈營造出的卻是截然不同的效果。燈光在店鋪陳列中占據(jù)很大一個比重，燈光位置不當很容易造成顧客眩暈，背光逆光也會導致服裝整體呈現(xiàn)效果很糟糕。因此在服裝陳列中，燈光設計是必不可少的。

在日常逛街中，你會不會被一家服裝店鋪的燈光所吸引呢？例如上圖這兩張圖片，大家有什么不同的感受嗎？一般我們會用暖光和冷光來給人以不同的心理感受。例如，用暖光傳達家的溫馨和生活的美好等信息，而用冷光來塑造冷靜、內斂和個性化的形象。冷光也常用于前衛(wèi)時尚的服裝品牌或高科技產品的展示。


3.服裝色彩設計

請大家看下這兩張圖片，哪一張圖片中服裝的陳列方式讓你感覺舒服？這樣的陳列你認為有什么優(yōu)點？

實際上，這是兩種不同的陳列方式。第一張圖片明顯地運用了對比色，造成了強烈的視覺沖擊，例如黃色和藍色、紅色和藍色。同時還運用了有彩色和無彩色（黑白灰）的搭配方式。對于大型店鋪來說，適當?shù)剡\用一些對比色彩可以使整體店鋪的氛圍不那么沉悶。而第二張圖片則運用了類似的顏色搭配，例如藍色和綠色、橙色和紅色。給人一種比較平順和諧的感覺，不顯得突兀。另外，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這兩種陳列方式都遵從了一個原則：陳列時必須注意上衣穿插下裝的排列方式，必須有側掛和正掛兩種方式穿插進行。

品牌的裝修風格和陳列方式與品牌自身有關，陳列和裝修有什么不同？首先它們都決定了服裝品牌的調性。說實話，進入服裝店的第一印象基本上就是裝修風格，但是陳列可能會給進店顧客帶來更潛移默化的影響。對于一家店鋪而言，陳列實際上可以是裝修的一部分。這么說可能有點片面，但是從系統(tǒng)性考慮來看的確是這樣的。因此，要做好一家店鋪，就要做好品質和裝修的結合。服裝質量是根本，是前提，而陳列則是美化。好的櫥窗陳列能夠為品牌增加效益，這也與品牌本身前期投入的資金有關。

下面給大家看幾個優(yōu)秀的陳列案例。

二、櫥窗設計

1.櫥窗展示的分類

現(xiàn)如今，奢侈品品牌越來越傾向于與藝術家合作設計櫥窗，這已經成為一種趨勢。很多品牌會選擇與藝術家直接合作，也會請專門的櫥窗設計師來進行設計。例如，LV和愛馬仕都比較喜歡與藝術家合作，他們財力雄厚，一般每季度都會推出一個全新的櫥窗設計。

櫥窗的分類從展示內容上分為：場景式陳列、專題式陳列、系列式陳列、季節(jié)式陳列以及節(jié)日式陳列；從櫥窗結構形式上分，大致可以分為封閉式、敞開式以及半封閉式。我們看到上面第二張圖里的櫥窗設計就是封閉式的，空間相對獨立，具有較強的視覺效果。封閉式櫥窗之所以能夠在顧客心理上為服裝增值，可能是由于其作為一個獨立的櫥窗，能更好地發(fā)揮其藝術性，達到極致。以下幾種是半封閉式櫥窗。

半封閉式櫥窗沒有完整的隔離櫥窗與店內空間的隔板，但有展示道具等會將櫥窗與店內空間分離。

上面兩圖展示的是敞開式的櫥窗。敞開式櫥窗空間與店內空間相連，可以直接看到店內的空間。

2.櫥窗展示的功能

櫥窗展示有什么樣的功能呢？以下是我的總結：

（1）很好的展示品牌及企業(yè)文化的形象。

（2）展示商品信息，通過燈光、道具、色彩等方式，創(chuàng)造出獨特的視覺效果，使消費者能夠萌發(fā)購買欲望。

（3）可以美化環(huán)境，讓整個城市的風貌煥發(fā)光彩。

三、品牌對比

1.買手店、快銷品牌、中高檔品牌服裝以及奢侈品店面對比

這是一家貴陽買手店，店名叫Black Stones，店鋪的整體風格很特別。

這是一家成都買手店：Moon The Space。通過這兩家店鋪的整體風格，我們能明顯感覺到買手店之間的風格非常鮮明，各有不同。視覺上非常吸引顧客眼球，道具與櫥窗個性感十足。買手店會吸引KOC，建立當?shù)匦抛u，令人難忘的店內體驗和引人入勝的店面設計也能提供建立粉絲基礎和在線吸引消費者的機會。買手店相對會更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

那讓我們接著對比一下快消品牌的店鋪風格，這是優(yōu)衣庫的店鋪陳列。

這是UR的店鋪陳列。

大家可以看到，快消品牌店鋪陳列分區(qū)明顯，排列非常緊湊，特價款和當季新款會有明顯標注，并且按系列陳列是快消品牌的陳列方式。

再來看看國內高檔女裝品牌之禾的店鋪。中高檔品牌在色彩和燈光運用上和品牌的層次相符且有自己的品味。店鋪中的裝置藝術較多，休息區(qū)高級空間大。我們看到之禾所使用的櫥窗道具如中國傳統(tǒng)的苧麻紙繩和水草類道具等，材質也與之禾這一品牌秉持的自然環(huán)保理念相符。確實，高端品牌注重傳達自己的品牌精神。之禾的陳列方式相比其他緊湊的快消品牌而言較為松散，會依靠環(huán)境、空間和道具營造出氛圍感。

而奢侈品品牌的店鋪視覺效果會更強烈。

在國內奢侈品消費中，包包往往比服裝更暢銷。當大家花費數(shù)萬元購買一個包包時，其使用率以及品牌標識對消費者而言至關重要，因此很多奢侈品牌為了迎合國內消費者的消費習慣，店鋪陳列時會將暢銷的鞋子、包包等產品放置于店面的視覺中心位置，強化品牌意識。

日本設計師吉岡德仁（Tokujin Yoshioka）與愛馬仕合作，創(chuàng)造了一個互動式櫥窗。這個裝置由兩位模特的短視頻組成，每位模特會不斷地對絲巾吹氣，讓它們在風中飄動，以展現(xiàn)絲巾的自然之美。這個創(chuàng)意非常出色，能夠極好地突出商品的特性，與愛馬仕其他設計形成鮮明對比，散發(fā)出一種極簡的高級感。大家在做櫥窗陳列時可以考慮幾種方向：創(chuàng)意式、交互式、科技感、新材料和可持續(xù)環(huán)保。


2.分享書籍、公眾號以及博主

這是我的一些分享：

書籍：配色設計原理、色彩藝術、色彩的100年、品牌服裝視覺系列、陳列設計從入門到精通等。

公眾號：中赫時尚Cohim、陳列共和、米尚麗零售設計網等。

博主：斑馬視覺 陳列培訓、ahastudio、親密鰻魚、鐘sir來了等。

莊主總結

一、服裝陳列設計

1.起源服飾陳列最早是伴隨著社會商品經濟的發(fā)展而誕生的，19世紀后期到20世紀初，隨著紡織工業(yè)的興起，服飾開始成為普遍性的商品，商業(yè)性服飾陳列技術開始出現(xiàn)，并不斷得以完善。

2.服裝照明設計
（1）常用的燈具有：筒燈、軌道射燈、裝飾性燈帶、吸頂燈、臺燈、地燈、吊燈、壁燈和槽燈等是常用的一些陳列照明燈具了。一般來說，我們用作重點照明的常用燈具是軌道燈和投射燈，常用在櫥窗和模特用來吸引顧客的注意力。
（2）通過暖光和冷光來給人以不同的心理感受。如用暖光傳達家的溫馨，生活的美好等訊息；用冷光來塑造冷靜、內斂、有個性的形象或前衛(wèi)時尚的展示。
（3）照明設計的作用是：提高商品價值；營造賣場氛圍；強化顧客的購買意愿；提升視覺營銷的效果。

3.服裝色彩設計
（1）可以用對比色、類似色、漸變色以及中性色穿插無彩色等方式進行服裝陳列。
（2）陳列時必須注意上衣穿插下裝的排列方式。需有側掛和正掛兩種方式穿插進行。

二、櫥窗設計

1.櫥窗展示的分類
從展示內容上分：場景式陳列、專題式陳列、系列式陳列、季節(jié)式陳列以及節(jié)日式陳列。
從櫥窗結構形式上分：封閉式、敞開式以及半封閉式。

2.櫥窗展示的功能
（1）很好的展示品牌及企業(yè)文化的形象
（2）展示商品信息，通過燈光、道具、色彩等方式，創(chuàng)造出獨特的視覺效果，使消費者能夠萌發(fā)購買欲望。
（3）可以美化環(huán)境，讓整個城市的風貌煥發(fā)光彩。

三、品牌對比

1.買手店、快消品牌、中高檔品牌服裝以及奢侈品店面對比
買手店風格明顯且非常吸引顧客眼球，道具與櫥窗個性感十足?？煜放疲宏惲蟹謪^(qū)明顯，排列緊湊，按系列陳列。中高檔女裝：色彩和燈光運用和品牌的層次相符合，裝置藝術較多，休息區(qū)高級空間大（以之禾為例）。奢侈品：奢侈品店面用爆款打造視覺中心，一般和藝術家合作較多（以愛馬仕與日本設計師吉岡德仁為例）。

2.分享書籍、公眾號以及博主
書籍：配色設計原理、色彩藝術、色彩的100年、品牌服裝視覺系列、陳列設計從入門到精通等。
公眾號：中赫時尚Cohim、陳列共和、米尚麗零售設計網等。
博主：斑馬視覺 陳列培訓、ahastudio、親密鰻魚、鐘sir來了等。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧