好萊塢集體罷工抗議AI搶飯碗，AIGC會(huì)對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生什么影響？
全世界的焦點(diǎn)都集中在了好萊塢的“大罷工”上，商道童言（Innovationcase）留意到這場(chǎng)由編劇發(fā)起的行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了近兩個(gè)月。
這是好萊塢歷史上規(guī)模最大的罷工，從2023年5月2日開(kāi)始，參與的人數(shù)從最初的1.1萬(wàn)名編劇逐漸擴(kuò)大到包括導(dǎo)演、演員等多個(gè)演職人員的工會(huì)。這場(chǎng)罷工已經(jīng)導(dǎo)致了多檔熱門節(jié)目和劇集的停播、停拍，整個(gè)美國(guó)影視行業(yè)陷入了混亂。
6月21日，數(shù)千名編劇工會(huì)成員在弗吉尼亞州費(fèi)爾法克斯區(qū)的泛太平洋公園游行。直到7月份，好萊塢的16萬(wàn)名演員仍然在罷工，制片廠顯然沒(méi)有讓步的意思。7月13日，電影電視制片人聯(lián)盟公布了一項(xiàng)人工智能提案，要求演員同意創(chuàng)建和使用基于他們本人的數(shù)字復(fù)制品或?qū)λ麄兊谋硌葸M(jìn)行數(shù)字更改。
這場(chǎng)罷工已經(jīng)不僅僅是關(guān)于工資的問(wèn)題，更是關(guān)于未來(lái)的擔(dān)憂。如果人工智能真的可以取代人類在電影中的角色，那么我們的工作將何去何從？這是一個(gè)值得我們深思的問(wèn)題。
毫無(wú)疑問(wèn)，AI將使影視劇制作更加高效和多元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士表示，AI不僅讓與影視相關(guān)的場(chǎng)景、劇照、特效等內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式變得更加多元，還讓能節(jié)約時(shí)間成本、節(jié)省預(yù)算以及降低人力資源成本。
首當(dāng)其沖：特效
生成式AI，特別是Midjourney和Runway的創(chuàng)新應(yīng)用對(duì)影視領(lǐng)域影響最明顯，多部生成式AI制作的電影已經(jīng)引發(fā)了熱烈反響。
最早引起關(guān)注的是漫威，用人工智能制作《秘密入侵》開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫引發(fā)爭(zhēng)議。
接著最為爆炸的是《芭本海默》，這是一部完全由生成式AI創(chuàng)作的電影預(yù)告片，從對(duì)話、場(chǎng)景、人物到鏡頭切換，都由AI完成，受到了觀眾的高度贊譽(yù)。這部作品巧妙地融合了兩部北美熱門電影《芭比》和《奧本海默》的精華，講述了芭比娃娃研究致命武器的故事。
此外，該片還利用了Midjourney(文本生成圖片)、Runway的Gen-2(文本/圖片生成視頻)以及AI配音技術(shù)。由AI生成的好萊塢巨星如瑪格特·羅比、馬特·達(dá)蒙、基里安·墨菲和布拉德·皮特栩栩如生。但令人意外的是，《芭本海默》的整個(gè)制作過(guò)程僅用時(shí)4天，且僅由一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)MacBook Pro完成。
無(wú)獨(dú)有偶，另一部AI生成影片《Trailer: Genesis》（《創(chuàng)世紀(jì)》）也在社交媒體上引發(fā)熱議。同樣用 Midjourney 處理圖像、Runway 處理視頻、Pixabay 處理音樂(lè)、CapCut 剪輯視頻，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)7個(gè)多小時(shí)，甚至比一個(gè)同等長(zhǎng)度短視頻的時(shí)間都要快很多。
值得一提的是，Runway在谷歌領(lǐng)投的D輪融資中成功募集到了約一億美元，目前它參與制作的作品包括《瞬息全宇宙》、《黑寡婦》等。Runway的產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，不僅包括許多知名品牌和機(jī)構(gòu)，如Adobe、Facebook、Google、Netflix和The New York Times等，還包括抖音和YouTube用戶以及主流的電影和電視劇工作室。
天壤之別：編劇
但與特效制作者對(duì)待AI的態(tài)度截然相反，AIGC的出現(xiàn)導(dǎo)致了影視業(yè)的文案、編劇等文字類工作者面臨失業(yè)。
對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，他們的福利已經(jīng)變得越來(lái)越微薄，而AIGC的出現(xiàn)更是對(duì)他們的工作構(gòu)成了威脅。AI不僅可以替代編劇的工作，而且還可以使用現(xiàn)有的劇本作為訓(xùn)練資料庫(kù)，這就像是竊取了編劇的勞動(dòng)成果，卻不需要支付任何報(bào)酬。
在罷工中，編劇要求影視公司不得把人工智能生成的原材料交由人類修改，同時(shí)不得將人類的作品用于訓(xùn)練AI。但實(shí)際上，制片方出于成本考量，AI在訓(xùn)練過(guò)程中已然使用了大量人類作品。據(jù)媒體此前報(bào)道，AI機(jī)器在學(xué)習(xí)某熱門美劇的劇情后，已經(jīng)可以為新一季的第一集撰寫劇本大綱。
對(duì)于編劇們的擔(dān)心，有網(wǎng)友認(rèn)為不無(wú)道理：盡管AI現(xiàn)在沒(méi)辦法完全替代編劇們的工作，但這并不妨礙AI被大規(guī)模地部署應(yīng)用。也有網(wǎng)友表示，既然編劇罷工，AI可以立刻代替他們的工作。
不過(guò)，短期內(nèi)完全由AI進(jìn)行編劇還存在諸多挑戰(zhàn)。人物情緒、故事情節(jié)和關(guān)注的話題是一個(gè)好劇本的重要組成內(nèi)容，但AI作為工具，仍需要人類的介入。
當(dāng)然，技術(shù)發(fā)展的浪潮是無(wú)法阻擋的，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，AI生成的劇本的質(zhì)量或?qū)?huì)得到提高，這將對(duì)編劇的工作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
唇亡齒寒：演員
另一個(gè)沖擊最大的職業(yè)就是演員——制片廠計(jì)劃利用人工智能來(lái)取代背景演員。美國(guó)演員工會(huì)明確表示擔(dān)憂：這意味著制片廠只需支付一天的工資，就可以直接用人工智能將演員插入到電影的其他部分。這種做法可能會(huì)使好萊塢的演員處境更加艱難。
一些知名的演員也站了出來(lái)。據(jù)報(bào)道，《碟中諜》系列主演兼制片人，湯姆·克魯斯開(kāi)始向制片方施壓?！栋疟取放鹘羌嬷破?，瑪格特·羅比，最近在倫敦參加首映時(shí)也向媒體表示，絕對(duì)會(huì)支持罷工行動(dòng)。
但實(shí)際上，相關(guān)技術(shù)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。電影制片廠完全有能力使用AI來(lái)創(chuàng)建包含人的背景，而且這比雇傭幾十名群眾演員要便宜得多。
大眾熟知的電影《速度與激情》系列主演保羅·沃克，在現(xiàn)實(shí)中去世后，通過(guò)AI換臉的方式再次出現(xiàn)在了《速度與激情7》中。
而在《星球大戰(zhàn)9》中，片方也利用AI技術(shù)復(fù)活了凱麗·費(fèi)雪。
此外，已故的巴西著名歌手埃利斯·里賈納最近也在一個(gè)汽車廣告中“復(fù)活”，她在廣告中與女兒瑪麗亞合唱。
從這個(gè)角度看，人工智能在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用無(wú)疑為我們帶來(lái)了便利和創(chuàng)新，然而，我們也需要關(guān)注這一技術(shù)可能帶來(lái)的問(wèn)題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士表示，AI演員對(duì)真人演員權(quán)益的影響可能導(dǎo)致道德和倫理爭(zhēng)議，所以在推動(dòng)技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，我們還需要建立相應(yīng)的法律法規(guī)和倫理規(guī)范，以確保人工智能在影視制作中的合理和可持續(xù)發(fā)展。
那么演員的工作是否會(huì)被AI取代呢？當(dāng)前，AI的發(fā)展還難以完全替代真人演員的表演。畢竟，表演不僅是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。優(yōu)秀的演員的工作不僅僅是說(shuō)臺(tái)詞，還有情感的表達(dá)、動(dòng)作的配合、眼神的交流等等，這些都是AI目前難以達(dá)到的，這意味著演員需要不斷提高自己的表演水平。
洗牌：產(chǎn)業(yè)變革
很難預(yù)料這次罷工何時(shí)能夠結(jié)束。如1988年的罷工持續(xù)了153天，2007年的罷工從11月持續(xù)到次年的2月。但值得一提的是，這兩次罷工也都是因?yàn)橛行录夹g(shù)的出現(xiàn)：《錄像帶》和DVD的出現(xiàn)引發(fā)了1988年的罷工，而現(xiàn)在則是AI。
電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)正在發(fā)生深刻的變革，AI技術(shù)的發(fā)展正在對(duì)電影制作流程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)AI工具能夠承擔(dān)導(dǎo)演、編劇、拍攝和剪輯等多項(xiàng)工作時(shí)，許多傳統(tǒng)的電影制作崗位可能會(huì)面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)華誼兄弟的科普，電影制作的成本主要包括線上費(fèi)用、線下費(fèi)用、后期制作和其他四部分。其中，線上費(fèi)用包括編劇、制片人、導(dǎo)演和一線演員等主創(chuàng)人員的費(fèi)用，占總成本的16%~26%;線下費(fèi)用則包括其他所有人員和所有物品的相關(guān)費(fèi)用，占比56%~74%。這兩項(xiàng)是電影制作的主要開(kāi)支，而AI工具的發(fā)展正好能夠改變這一點(diǎn)。
正如數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士所總結(jié)的，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)新的數(shù)字技術(shù)作出反應(yīng)，它會(huì)改變生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，自然也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題和沖突。然而，無(wú)論這次好萊塢的罷工結(jié)局如何，都可能會(huì)永遠(yuǎn)改變這個(gè)行業(yè)。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)一個(gè)AI工具就可以完成導(dǎo)演和編劇的工作，而圖像和視頻則可以通過(guò)生成來(lái)實(shí)現(xiàn)。攝影師也可能需要轉(zhuǎn)行，現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)記、道具等工作也可能會(huì)被AI取代。明星可能會(huì)面臨無(wú)戲可拍的情況，他們的收入也會(huì)回歸到正常市場(chǎng)水平。經(jīng)紀(jì)公司的業(yè)務(wù)可能會(huì)萎縮，收入會(huì)大幅下降。
隨著電影制作門檻的降低，越來(lái)越多的人可能會(huì)嘗試自己拍攝電影并以極低的價(jià)格發(fā)行。同時(shí)，AR、VR等技術(shù)的發(fā)展也將使得電影院面臨生存危機(jī)。隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，取代底層、重復(fù)的電影制作流程只是時(shí)間問(wèn)題。
目前，網(wǎng)上流傳的AI短片仍然存在很大的質(zhì)量差距，這表明如果只讓AI參與或者僅僅根據(jù)AI的生成產(chǎn)出作品，顯然無(wú)法得到高質(zhì)量的成果。人類的參與和調(diào)整似乎是才能真正展現(xiàn)出這些工具的價(jià)值。
總的來(lái)說(shuō)，AI的發(fā)展無(wú)疑為影視行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們需要在欣賞其帶來(lái)的便利和創(chuàng)新的同時(shí)，也要對(duì)其可能帶來(lái)的問(wèn)題保持警惕。
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