?

　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　受疫情的影響，國內(nèi)大多數(shù)行業(yè)都呈現(xiàn)出不同程度的下滑趨勢。其中，主要依賴線下配送、安裝的家電行業(yè)下滑趨勢尤為明顯。

　　據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年一季度國內(nèi)家電市場整體零售額為1204億元，同比下滑了35.8%。

　　此外，據(jù)家電院全國工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)全年度報告》顯示，2019年國內(nèi)家電市場零售額為8032億元，較去年下降了2.2%?？梢钥闯?，2020年一季度如此大幅度的下滑趨勢對本來就萎靡不振的國內(nèi)家電行業(yè)無疑是“雪上加霜”。

　　在國內(nèi)家電市場日漸低迷的情況下，品牌之間的競爭也顯得愈發(fā)激烈，疫情期間多個家電品牌紛紛在線上渠道發(fā)力，甚至一些家電巨頭的CEO也開啟了直播帶貨。不過，在市場下行的大環(huán)境下，即使CEO出面賣貨也難掩頹勢。

　　近期，一些家電品牌紛紛公布了公司2020年一季度的業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家2020年一季度營收為431.41億元，同比下降11.09%;凈利潤10.70億元，同比下降了50.16%;美的集團2020年一季度營收為580.13億元，同比下降了22.86%，凈利潤48.11億元，同比下降了21.51%;格力電器2020年一季度營收為203.95億元，同比下滑了49.70%;凈利潤15.58億元，同比減少了72.53%。

　　可以看出，家電行業(yè)頭部企業(yè)的日子十分難過。由此推測，2020年國內(nèi)家電行業(yè)定有一場激烈的市場爭奪戰(zhàn)。在這樣的背景下，一些國外家電品牌的處境就更加艱難了。一方面是受到疫情的影響，家電市場大規(guī)模萎縮，品牌之間的競爭愈發(fā)激烈;另一方面是國產(chǎn)家電品牌實力崛起，以美的、格力、海爾等為代表的龍頭企業(yè)逐漸占據(jù)了更多的市場份額。

　　其中，日本松下電器就面臨著這樣的困境。隨著國產(chǎn)家電品牌逐漸占領(lǐng)行業(yè)C位，松下電器在中國市場的競爭力持續(xù)下降。據(jù)了解，松下電器在中國家電行業(yè)的市場份額由鼎盛時期的20%跌至如今的2%，從當(dāng)年市占率第一到如今跌出電器行業(yè)第一梯隊。

　　除此之外，近期松下電器中國區(qū)公司因為“組織架構(gòu)調(diào)整”，也就是所謂的裁員，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一陣熱議。再看看這幾年松下電器在中國市場頻頻受挫，不禁令人產(chǎn)生疑問：松下電器是否會像其他國外品牌一樣在中國面臨退場的危機?

　　國產(chǎn)家電品牌相繼崛起，松下跌落神壇

　　在近幾十年的時間里，國內(nèi)家電市場出現(xiàn)了翻天覆地的變化，同時，隨著科技的不斷進步，家電行業(yè)也迎來了飛速的發(fā)展。國內(nèi)家電市場從此前的滿足基本功能需求向智能個性服務(wù)轉(zhuǎn)變，逐漸從“中國制造”向“中國智造”升級。

　　也是在這樣的發(fā)展過程中，國內(nèi)家電行業(yè)涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，中國也成為了世界家電制造業(yè)的代表，成功將國產(chǎn)家電品牌推廣至全世界。例如國內(nèi)知名的家電巨頭美的、格力、海爾等，這些頭部企業(yè)也占據(jù)著較多的市場份額，并且隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)，頭部企業(yè)的市場集中度將越來越高。

　　根據(jù)億歐網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)上市企業(yè)市值榜單》顯示，美的、格力、海爾目前排名國內(nèi)家電市場前三，市值均在千億元以上。最新數(shù)據(jù)顯示(截止到2020年5月6日收盤)，三家巨頭的市值分別為3786億元、3276億元和1001億元。

　　與國產(chǎn)家電品牌崛起相對應(yīng)的是，一些國外家電品牌在國內(nèi)市場逐漸失去聲量。資料顯示，在上世紀(jì)90年代，眾多國外家電品牌相繼登陸中國市場，日本松下電器便是其中之一，由于松下電器在家電領(lǐng)域內(nèi)超高的技術(shù)優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保障，使得松下電器在進入中國市場后一度占據(jù)超過20%的市場份額，全國各地遍布松下的零售店，成為國內(nèi)紅極一時的家電品牌。

　　而隨著國產(chǎn)家電品牌核心技術(shù)的掌握，國內(nèi)家電行業(yè)的格局開始發(fā)生大的轉(zhuǎn)變，本土品牌逐漸占據(jù)市場，松下電器的黃金時代也不復(fù)存在。

　　組織架構(gòu)調(diào)整，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗

　　據(jù)中華網(wǎng)媒體報道，近期松下電器中國區(qū)公司進行了“組織架構(gòu)調(diào)整”，一些部門已經(jīng)撤銷，大批員工陸續(xù)被裁。

　　而這在一定程度上也意味著松下電器的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗了。這里大家可能有疑問：不過是“裁員”而已，怎么能說是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗了呢?

　　需要指出的是，松下電器進入中國市場以來有兩次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一次是從以彩電為主的黑色家電轉(zhuǎn)型為以冰箱、空調(diào)、洗衣機為主的白色家電市場戰(zhàn)略;另一次是從白色家電轉(zhuǎn)型為以小家電為主的市場戰(zhàn)略。

　　然而，這兩次的轉(zhuǎn)型都以失敗告終。在黑色家電時代，松下電器以押寶“等離子電視”而失去了占據(jù)彩電市場寶座的機會。隨后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電市場又很快被國產(chǎn)品牌擊敗。公開資料顯示，松下白色家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)在中國市場的利潤僅有3.2%，并且白色家電的市場占有率也在逐年下降，市場排名已經(jīng)跌出前十。

　　2017年，松下電器在中國市場進行了以小家電為主的第二次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。遺憾的是，在日本擁有超高口碑的松下電飯煲、美容電器、智能馬桶蓋等也沒能挽回松下在中國市場的頹勢。如今，松下電器又推出了新的智能烤箱、智能化妝鏡、智能衛(wèi)浴等等產(chǎn)品，但據(jù)業(yè)內(nèi)分析師表示，這些電器的銷售體量十分有限，不足以支撐起松下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大任。

　　并且2019年年底，有媒體報道松下電器退出了半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，由于半導(dǎo)體業(yè)務(wù)連年的虧損使得松下不堪重負(fù)，將股份出售給了臺灣華邦電子分公司新唐高新科技。

　　而近幾年松下在中國市場的節(jié)節(jié)敗退，也在訴說著松下所謂的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型失敗了。

　　在這樣的背景下，面對國內(nèi)其它家電品牌的強勢圍攻以及疫情沖擊下市場的疲軟，松下電器要想繼續(xù)在中國市場占得一席之地注定是十分艱難的。