How did Everything Everywhere All At Once?

sweep the Oscars?

作者：Betsy Reed??翻譯：魚學(xué)長

今年，當(dāng)《瞬息全宇宙》獲得最高獎項(xiàng)時，勝利已成定局。幾周來，它一直處于領(lǐng)先地位。接著，當(dāng)奧斯卡獎終于開始頒發(fā)時，那些熱狗手指就已經(jīng)在所有的餡餅里了。

關(guān)繼威獲得了第一個男配角獎；制片人王慶獲得了最后一個最佳影片獎。在此期間，我們看到了杰米·李·柯蒂斯（女配角），丹尼爾斯兩次拿獎（編劇和導(dǎo)演）以及楊紫瓊（女演員）。在將近四個小時的時間里，《瞬息全宇宙》的獎項(xiàng)幾乎無處不在。

然而，當(dāng)這部電影三年前完成拍攝時，正處于世界封閉之際，幾乎沒有哪部電影能像它那樣橫掃奧斯卡。

學(xué)院不喜歡喜劇片，也不喜歡漫畫電影或動作電影，以及任何看起來像超級英雄電影的東西。如果一部影片由女性、亞洲人和60歲以上的人主演...？很少會有加分項(xiàng)。

因此，發(fā)行商A24決定不在戛納或威尼斯首映，甚至也沒有在圣丹斯（以前在奧斯卡上取得突破的獨(dú)立電影都是從那里開始的，如《珍愛》《陽光小美女》和去年的贏家《健聽女孩》），而是選擇在德克薩斯州奧斯汀市舉辦的西南偏南書呆子/潮人年度聚會上首映。（譯者注：即西南偏南電影節(jié)）

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這部電影看起來不并像是獲獎的誘餌，所以A24也沒有這樣進(jìn)行定位。西南偏南電影節(jié)在奧斯卡方面上獲得過一些記錄，《拼字比賽》《不可擊敗》和《為了薩瑪》都是在德克薩斯開始的，但沒有任何虛構(gòu)影片取得過突破。

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事實(shí)證明，這是一個充滿靈感的啟動平臺。"我無法想象會有更好的觀眾和人群來觀看這部電影，"在他們上臺介紹這部電影時，聯(lián)合導(dǎo)演丹尼爾·關(guān)說?！斑@部電影幾乎完全是為你們的大腦量身定制的?！?/p>

那些人也有自己的嘴巴和博客。在多年來第一次親臨現(xiàn)場的電影節(jié)開幕之夜，狂熱的人群開始口耳相傳。A24順勢而為，隨即在國內(nèi)上映。?它很快成為他們有史以來票房最高的電影，擠滿了藝術(shù)電影院，然后又進(jìn)入了多廳影院。

這個策略開始緩慢轉(zhuǎn)變。在演員陣容中，A24發(fā)現(xiàn)了熱切、積極、贏得了勝利的三位明星，他們擁有獨(dú)特的復(fù)出故事。楊紫瓊、杰米·李·柯蒂斯和關(guān)繼威是重要的賭注；他們已經(jīng)深受硬核類型影迷和資深電影人的喜愛。

這三個人被征召去積極支持這部電影的國際發(fā)行，這隨即帶來了回報。隨著越來越多的影評人和業(yè)內(nèi)人士表達(dá)他們的喜愛，這部電影的影響力和票房也一起滾雪球式增長。

到了秋天，這部電影很明顯有機(jī)會獲得大獎，A24公司因此開始著手行動，確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。他們通過強(qiáng)調(diào)影片在現(xiàn)實(shí)生活中的受歡迎程度來做到這一點(diǎn)—喜歡電影的人(年輕、酷、看超級英雄電影的人)正是處于困境的學(xué)院渴望與之結(jié)盟的人。

除了可愛的傳統(tǒng)廣告—楊紫瓊以"電影明星?"的身份出現(xiàn)在廣告牌上，宣稱?"一切都是為了這個"—這種營銷活動在很大程度上依靠時代精神，這也定義了其審美。在Instagram上的病毒式營銷中，柯蒂斯幾個月來一直在大力宣傳，責(zé)備那些不喜歡這部電影的人，并對那些喜歡這部電影的人大加贊賞。

楊紫瓊隨后也加入了進(jìn)來，上周二她在個人賬戶上截圖了一篇文章，明確比較了如果她們各自勝利的話，自己和被提名人凱特·布蘭切特的職業(yè)前景。她很快刪除了這篇文章，可能是因?yàn)樗`反了讓安德麗婭·賴斯伯勒受到調(diào)查的相同規(guī)則。（譯者注：學(xué)院規(guī)定不允許在公關(guān)活動中提及競爭對手，今年提名的安德麗婭·賴斯伯勒正是因?yàn)檫@個才被學(xué)院調(diào)查）但周二是投票的最后一天，在激烈的競爭中，每一個細(xì)節(jié)都會有幫助。

這樣的宣傳策略鼓勵了草根階層為弱勢群體出力的想法。?但事實(shí)上，無論是在專家眼中還是在商業(yè)上，《瞬息全宇宙》 這段時間以來一直都是強(qiáng)大的領(lǐng)跑者。

到目前為止，它在美國的票房已達(dá)?7400?萬美元；是其他有力競爭者總票房的兩倍多（《造夢之家》在美國獲得?1700?萬美元，《伊尼舍林的報喪女妖》?1000?萬美元，《塔爾》700?萬美元）。

在慶?！端蚕⑷钪妗返倪^程中，奧斯卡有機(jī)會顯示他們的品味與現(xiàn)實(shí)中的人相一致，而不會像《壯志凌云》或《阿凡達(dá)》那樣被指責(zé)迎合民粹主義。

雖然斯皮爾伯格、麥克唐納和菲爾德的電影都帶有引起爭議的或令人不舒服的內(nèi)容，但《瞬息全宇宙》卻像奶油蛋糕一樣令人感到舒服。這部電影的主旨是每個人的生命都有價值，這也是其創(chuàng)作者經(jīng)常重申的。夢想值得追隨。偏見是不好的。媽媽們都很好。

《瞬息全宇宙》全力宣揚(yáng)其進(jìn)步性，無處不展現(xiàn)著哲學(xué)上的閃光點(diǎn)。它看起來像是一部來自未來的電影，并依賴于它對過去的影響。?你可能會被這些畫面弄得眼花繚亂，但你會被演員的懷舊情緒和老式的張力關(guān)系（老頑固的母親與聰明的女兒）所感動。

今年的西南偏南電影節(jié)已于上周五開始。?2023?年的開幕夜電影是《龍與地下城：俠盜榮耀》。一個先例已經(jīng)確立，讓我們看看它能帶我們走多遠(yuǎn)。