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淺談杜嘉班納辱華

此次的主題是“杜嘉班納事件對中國時尚產(chǎn)業(yè)意味著什么？”，事關(guān)D&G辱華事件，詳情在網(wǎng)上已經(jīng)有很多報道了，我就簡述一下事件的過程，Dolce&Gabbana原定11月21日在上海舉辦一場名為“The Great Show”的時裝秀。

秀前品牌發(fā)布了一系列視頻為活動預(yù)熱，其中一個廣告片里出現(xiàn)了一位華人面孔的模特，她拿著一雙筷子在吃披薩，并有一句臺詞是，“我拿著小小的筷子吃偉大的披薩”，言語和畫面中鮮明的對比，以及模特當(dāng)時的表情，讓一些觀眾覺得品牌在刻意貶低中國文化，推廣意大利文化。

后來視頻被下架，也有觀眾發(fā)私信問設(shè)計師，Stefano Gabbana本人回復(fù)觀眾對視頻的過度解讀了，并不是品牌不尊重中國文化，雙方溝通不愉快，設(shè)計師甚至還說了一些粗魯?shù)脑?，于是相關(guān)對話被發(fā)布到網(wǎng)上，結(jié)果就是東方賓利模特開始罷工，明星紛紛拒絕參加活動，文旅部最后下通告取消了這場秀。

綜合考慮，這場預(yù)估投入兩千五百萬人民幣的活動凄涼落幕，既有設(shè)計師個人修養(yǎng)的問題，也暴露了更深層的原因。

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原因分析

首先，從表象上看，設(shè)計師無疑非常有才華，但個人修養(yǎng)不高，他既驕傲也有些幼稚，情急之下透漏了個人情緒，說明設(shè)計師在內(nèi)心里并不是真正的尊重中國文化，DG過去也拍過很多“玩弄”而不是真正理解中國文化的例子，顯然是為了博眼球。

其次，Dolce&Gabbana在品牌管理方面也很落后，比如這次公關(guān)危機中，是設(shè)計師直面觀眾，而不是公關(guān)以官方態(tài)度回復(fù)，反應(yīng)出的是企業(yè)管理模式很情緒化，家族性質(zhì)明顯，個人權(quán)利超越了管理體質(zhì)；另外，很多高端的奢侈品牌在中國的管理做的很差，他們不相信中國的本土人才和職業(yè)經(jīng)理人，反而更喜歡用自己人，所以中國雇員很難做到高級管理崗位。一方面看出中國在奢侈品文化上受到的教育不足，另一方面，中國雇員是否值得對方信任也是我們要反思的。

最后，我們來談一下東方主義，Edward W. Said曾寫過一本《東方主義》，我在讀書會里也講過這本書，它的核心觀點是“西方人認(rèn)為的東方是他們主觀構(gòu)想出來的東方，和實際差距很大”。

這種思想現(xiàn)在也在嚴(yán)重影響著歐美的主流大眾，他們對東方的理解基于他們的主觀臆想，在一定程度上是扭曲的。雖然中國對西方也有誤解，但不是主觀意識導(dǎo)致的，而是信息偏差，這也不難解釋為什么設(shè)計師在言語上冒犯中國文化。

“DG辱華事件”雖然激怒了大眾，但對于中國時尚產(chǎn)業(yè)來說，也是很好的機會，主要有以下兩個方面…

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注：此為冷蕓2018年時尚讀書會內(nèi)容節(jié)選，如想了解更多內(nèi)容請掃描下方二維碼；或登陸喜馬拉雅音頻，搜索"冷蕓時尚"。

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