“創(chuàng)作一部動畫也就是構建一個平行世界，用這個世界的人和事去喚醒人們心中沉睡的孩子，讓他們在故事里體會生命的成熟、溫暖與快樂?！?/span>

歲末年終，站在新一年的起點上，腦洞工作室跟詠聲動漫副總裁Echo聊起了一個（假裝）哲學話題，我們?yōu)槭裁匆獜氖乱环菔刈o童心與傳播快樂的事業(yè)？

“每個人心里都住著一個孩子，那個孩子有不帶雜質的快樂，直率的表達，強烈的求知欲，還有追求夢想的堅韌和執(zhí)著。我們相信，即使是那些與殘忍現(xiàn)實搏斗的靈魂，他們心里面也住著這樣一個孩子，而我們的使命便是找到這個孩子，并守護他?！?/span>

以下是根據(jù)訪談整理的內容實錄。希望在往后的每一天，你也可以獲得充滿驚喜，充滿好奇，充滿溫馨，充滿感動的快樂。

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快樂催化劑

2005年我們開始創(chuàng)作第一部豬豬俠系列長片的時候，中國還沒有動漫產業(yè)這個概念。我們一群年輕人，抱著打造中國自己的動漫的夢想，開始了創(chuàng)作。

這一路并非都是坦途，但我們足夠堅持、足夠熱愛。國產兒童動漫經歷了漫長的發(fā)展過程，上個世紀初，國產經典兒童動畫以強烈的民族化特征以及新穎性、稀缺性的特點成為時代焦點。但到20世紀90年代，國產兒童動畫受到以日本、美國為代表的國外動畫片的巨大沖擊，曾經一度停滯不前。

進入21世紀之后，隨著國家對動畫產業(yè)的大力扶持、國產動畫制作技術的進步，國產兒童動漫迎來全新的發(fā)展階段，陸續(xù)出現(xiàn)了多個頗具人氣的國產兒童動漫IP。在這一時期，豬豬俠乘著風口，飛起來了，成為當之無愧的兒童動漫界的idol。

一直以來，我們以“為兒童與擁有童心的人提供最優(yōu)質的娛樂體驗”作為使命，除了豬豬俠，我們還開發(fā)了“逗逗迪迪”、“核晶少年”、“百變校巴”、“超學先鋒”等一系列兒童動漫IP，并圍繞著這些IP，打造覆蓋衍生產品開發(fā)銷售，商品化授權，舞臺劇，樂園等全產業(yè)鏈運營的體系。

這些深受小朋友喜愛的IP就像是“快樂催化劑”，讓平凡生活多了幾道彩虹，源源不斷地滿足著我們對美好的向往和想象。

每部動畫片里的人物就像身邊的小伙伴，他們帶給我們快樂，也教會我們成長，但跟現(xiàn)實世界不同，他們不會長大，而且永遠保護著我們心中的“小朋友”。

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快樂的表達方式

十幾年走過來，關于內容創(chuàng)作的邏輯我們經歷了三個階段。一開始作為創(chuàng)作者，我們更想講的是我們自己認為很酷的故事，我們恨不得把我們腦子里所想的都塞進一部作品里去。后來，當我們的作品播出得到市場反饋后，我們又會挖空心思地討好觀眾而失去自我。

而現(xiàn)在，我們更懂得了用孩子聽得懂的語言，講我們認為很酷的故事。鮮明的主題加專業(yè)的用戶洞察是快樂生產的第一要訣。

可以看到，內容創(chuàng)作和傳播環(huán)境一直在變，用戶的口味也越來越挑剔。所以我們一直要保持著敏銳的觸覺，像獵豹一樣時刻保持警覺準備著發(fā)起狙擊。

一千個用戶就有一千種快樂的表達方式。我們一直通過動畫IP探索著快樂的不同呈現(xiàn)方式，除了傳統(tǒng)動畫片，我們通過長短視頻、互動視頻、游戲、IP表情包、皮膚、玩具及衍生品等不同的產品表現(xiàn)形式賦予內容IP更多的彈性和空間，讓題材和故事更加豐富，以多元化的表達擊穿多媒介，迎合更多元化的需求。

時代巨變，觀眾的觀影習慣日新月異，我們也不能墨守成規(guī)。內容創(chuàng)作要跟上觀影習慣的變化，如何用差異化的產品擊穿多媒介，實現(xiàn)內容產品的全方位觸達是我們要思考的。

作為一家數(shù)字動畫影視內容創(chuàng)作生產企業(yè)，我們始終相信內容的價值和力量，這也是快樂和想象的力量。

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探索更極致的快樂體驗

如果快樂有形狀，它是什么形狀的呢？對于詠聲動漫而言，快樂一定是多邊形的，每一面都發(fā)著不一樣的光。

我們已經連續(xù)2年成為國內產量最高的動漫企業(yè)，年片量突破5000分鐘，境內外播放平臺合計超過100家，通過20多家主流視頻門戶網站，向全球用戶提供全天候點播服務，覆蓋超過50多個國家和地區(qū)。

這背后離不開技術的賦能，也離不開我們對極致快樂體驗邊界的探索和拓寬。

隨著5G、AI、云時代的到來，數(shù)字旅游產品、動漫視頻、云游戲、智慧服務等都將為人們帶來更高品質、更多層次的體驗，5G技術逐漸成為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的重要引擎，同時亦為我們實現(xiàn)數(shù)字化轉型，輸出更優(yōu)質、更極致的娛樂產品和快樂體驗，帶來了更多的想象空間。

一直以來，詠聲動漫在工業(yè)化和數(shù)字化進程中，都積極擁抱新技術，包括利用AI技術賦能于4K動畫產業(yè)、把VR技術應用在動畫游戲中等。特別在去年這個艱難的年份，我們打造推出了全國首部以4K分辨率標準制作的長篇動畫《百變校巴之超學先鋒》，并且收到十分不錯的市場反饋。

同樣在去年，我們自主研發(fā)的數(shù)字化應用-- Intelligent nodes, 讓我們抵御了疫情的影響，讓我們的藝術家在全國各地可以協(xié)作辦公，它也將成為我們實現(xiàn)數(shù)字化轉型和工業(yè)化提速的有力武器。目前我們仍在8K、AI、VR等技術領域進行持續(xù)探索。

技術啟迪創(chuàng)意，創(chuàng)意挑戰(zhàn)技術。這不僅是我們的座右銘，更要成為我們創(chuàng)造快樂的行動指南。

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向全球輸出快樂

中國動漫經過這么多年的發(fā)展，我們也慢慢地從非主流到引人關注的階段，全球協(xié)同變得越來越重要，用老外聽得明白的語言，做中國的節(jié)目，才能更好地讓我們的內容走出去，更好地把中國式、動漫式快樂傳播到全球。

如果我們只是教條式地和外國人講社會主義核心價值觀，那完全是自嗨，但如果我們用一個民族的、經典的IP哪吒去和他們講一個一家三口與命運抗爭的故事，對方在喜歡這個故事和這個形象的同時，也會認同自我價值實現(xiàn)和追求的價值觀這個主題。

永遠不要在迎合市場時失去自我，也不要封閉自嗨地表達自我。

所以，我們在不斷加強優(yōu)質內容內循環(huán)的同時，也通過和國際領先的動畫團隊協(xié)作，不斷從內容創(chuàng)作側強化動畫IP的爆款基因。以《超學先鋒》為例，從突破性融入國際化的STEAM教學理念到劇本創(chuàng)作再到傳播發(fā)行，我們以全球化的視覺和表達打開了海外市場。

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作為新銳IP，《超學先鋒》動畫的劇本由加州大學的客座教授羅伯特帶領團隊進行故事的創(chuàng)作和編審，同時為了原汁原味地呈現(xiàn)STEAM教育理念，保證內容的科學性，我們還專門邀請了中科院鄭永春博士等多名科學人士加入創(chuàng)作過程，讓故事更專業(yè)、更有趣。

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同時，我們通過結合國內的文化習慣和表達語境對英文劇本作本土化的演繹，讓內容更貼近國內市場需求。

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構建一種“快樂文化"

我們構建并運營著一座制造快樂的動漫工廠，“快樂文化”自然成為我們所追求和倡導的企業(yè)價值觀之一。

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每一次的故事發(fā)想和創(chuàng)作、每一個動畫語言的流動、每一個產品的落地，都是以童心、快樂為宗旨和目標的。同樣的，每個個體在創(chuàng)造中、克服挑戰(zhàn)中獲得成長，收獲滿足感和愉悅感，更能讓我們欣喜和堅定前行。

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這份快樂是對我們自己的饋贈，它同樣會成為我們的文化和符號。

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有時，并不是世界缺少快樂，缺少的只是追求快樂、樂享當下的勇氣。在未來，我們最需要做的是大膽想象，分享快樂，擁抱童心。

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動漫發(fā)展的未來是關于想象和創(chuàng)造的時代，是一個網絡虛擬的社會，用戶不再是被動觀賞的狀態(tài)，通過越來越簡化的捕捉系統(tǒng)、動畫引擎，讓每個用戶都可以參與到動畫之中。這個了不起的時代是科技、社會和媒介多重力量合力促成的，更了不起的是創(chuàng)造著這個時代的我們。

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童心，是這個時代像鉆石一樣珍貴的東西。我們尋找著它，守護著它，也珍惜它。