“NBA在中國(guó)不像以前那么受歡迎了?！?/p>

這確實(shí)是我的感受，我也注意到我自己和我周圍的人對(duì)NBA的關(guān)注度正在逐漸下降。然而，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不應(yīng)只停留在表面上。透徹分析當(dāng)前的社會(huì)問題，才能揭開真相。

1.主力粉絲群體的崛起與“落伍”

先來看天心體育在2020年發(fā)布的一系列《NBA中國(guó)球迷畫像》分析數(shù)據(jù)：

由于天心體育這幾年一直是NBA在中國(guó)大陸的主要版權(quán)運(yùn)營(yíng)商，所以這個(gè)數(shù)據(jù)還是有參考價(jià)值的（前提是數(shù)據(jù)必須真實(shí)）。根據(jù)圖中的數(shù)據(jù)，我們直接選取峰值最高的年齡段?；?020版本，我們可以知道以下內(nèi)容：

2020年18歲：對(duì)應(yīng)2002年出生的組

2020年39歲：對(duì)應(yīng)1981年出生的人群

也就是說，2020年中國(guó)NBA球迷主力的年齡段集中在18-39歲年齡段，對(duì)應(yīng)的是1981-2002年出生的群體。說得更形象一些，中國(guó)NBA的主力粉絲粉絲對(duì)應(yīng)的是更能接受新鮮事物的“80后”、“90后”。

當(dāng)然，這個(gè)結(jié)果的產(chǎn)生也有其特殊的時(shí)代背景。直到1986年，中國(guó)大陸才首次錄播NBA比賽，1994年才首次直播NBA比賽。從那時(shí)起，雙方經(jīng)過一系列探索，形成了如今被人們津津樂道的合作模式。

內(nèi)容截自央視英文官網(wǎng)

此外，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，1981年以后城鄉(xiāng)居民每百戶擁有彩色電視機(jī)的數(shù)量繼續(xù)增加。1994年NBA比賽首次直播時(shí)，城市居民擁有彩電的數(shù)量至少為86.2臺(tái)，當(dāng)時(shí)電視是觀看比賽的唯一媒介。

接下來，我們關(guān)注NBA主要球迷群的出生年份，并查看相應(yīng)年份的出生人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

可以看出，在不考慮死亡率因素的情況下，單純計(jì)算上述年份的出生總?cè)藬?shù)，其價(jià)值≈4.63億。當(dāng)然，這里不可能人人都是球迷，所以我們隨機(jī)抽取10%來做個(gè)估算——10人中就有1人是NBA球迷，這個(gè)判斷應(yīng)該不夸張吧？那么結(jié)果也是4627萬人。

綜合以上數(shù)據(jù)，我想說明的是，NBA之所以在中國(guó)這么“火”，是因?yàn)樗鼡碛旋嫶蟮娜罕娀A(chǔ)，再加上當(dāng)時(shí)國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)興起、消費(fèi)升級(jí)等因素，讓NBA文化在中國(guó)扎根。良好的營(yíng)養(yǎng)土壤。如果我們直接統(tǒng)計(jì)第一張圖中的數(shù)字比例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)?MainPower?的比例高達(dá)79%。那么為什么NBA突然不受歡迎了呢？

“火”在某種程度上是一種主觀感受，是一個(gè)難以量化的概念，所以我們用不同的表達(dá)方式——更多的人知道，更多的看到，更多的聽到，更多的討論，就是“火”；相反，它意味著“不要開火”。上文提到，?主力軍?是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來的“80后”、“90后”。即使沒有數(shù)據(jù)支持，我在這里說他們是最愿意發(fā)聲的群體，至少是第一批愿意發(fā)聲的群體，難道沒有人反駁嗎？

根據(jù)這個(gè)原則，我們很容易做出判斷。試著統(tǒng)計(jì)一下你朋友圈里曾經(jīng)熱愛NBA的朋友之間分享NBA內(nèi)容的頻率變化，就可以得出過去分享NBA內(nèi)容的頻率。

至少在我的朋友圈里，我看到的沒有以前那么“火爆”了。原因很簡(jiǎn)單。不是他們不愛NBA了，而是因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)大了，生活重心發(fā)生了變化——畢業(yè)、工作、結(jié)婚生子，都消耗掉了原本的熱情，需要面對(duì)輕重緩急。在更高層次的生活問題上投入更少的時(shí)間并減少分享的欲望是人類的天性。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，?MainForce?還是學(xué)生的時(shí)候，中午下課就興高采烈地跑回家，可以看NBA比賽的第四節(jié)，有時(shí)甚至是下半場(chǎng)；我可以？雖然現(xiàn)在我們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)看球，但不是每個(gè)人都能在疲憊的午休時(shí)間保持高度的熱情吧？

也許你會(huì)說：?主力?老了，還有新生代？還是用第一張照片的數(shù)據(jù)，18歲以下，也就是2002年之后出生的人，只占7%。粉絲群并沒有像預(yù)期的那樣繼續(xù)增長(zhǎng)。為什么？

結(jié)合客觀史實(shí)，2000年后游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，甚至催生了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了各種社交工具，縮短了世界各地人與人之間的距離，進(jìn)一步稀釋了每個(gè)普通人的時(shí)間；將其劃分為專業(yè)綜藝節(jié)目更是百花齊放。此外，每一個(gè)成熟的產(chǎn)品背后，都誕生了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈——比如吃雞游戲如果積累了大量的用戶，就可以催生出相關(guān)的游戲社區(qū)和邊緣產(chǎn)品——娛樂形式已經(jīng)多元化到上升。

NBA看似與“體育”聯(lián)系緊密，但對(duì)于普通球迷來說，它本質(zhì)上是一種娛樂。關(guān)注NBA比賽是一個(gè)犧牲自己的時(shí)間來換取情感或者知識(shí)的過程。如上所述，隨著娛樂形式的多樣化，千禧年后出生的人有了更多的選擇，而這些選擇對(duì)他們來說可能比NBA有趣得多?？傊?，NBA在中國(guó)的火爆場(chǎng)面是由以“80后”、“90后”為核心的球迷?主力軍?支撐的。隨著他們對(duì)NBA的關(guān)注度逐漸淡化，NBA也沒有吸納足夠多的新球迷，NBA似乎也沒有以前那么火爆了。

2、NBA在華營(yíng)銷受到重創(chuàng)

如果你認(rèn)同前面的觀點(diǎn)，那你一定認(rèn)同NBA目前需要想辦法在中國(guó)加大宣傳力度來吸引新球迷，而不是繼續(xù)消耗老球迷。不幸的是，莫雷事件嚴(yán)重打擊了NBA在中國(guó)的營(yíng)銷。

即使在姚明退役之后，休斯頓火箭隊(duì)仍然是大多數(shù)中國(guó)球迷的主隊(duì)。只要對(duì)比一下火箭隊(duì)和其他球隊(duì)在不同論壇社區(qū)的粉絲數(shù)，就可以得出這個(gè)結(jié)論。但誰也想不到，一條不恰當(dāng)?shù)耐莆膩碜援?dāng)時(shí)被認(rèn)為與中國(guó)球迷關(guān)系最深厚的球隊(duì)總經(jīng)理。

或許很多人還沒有意識(shí)到莫雷事件對(duì)中國(guó)NBA的影響有多大。真正的球迷會(huì)認(rèn)為比賽就是比賽，場(chǎng)外的評(píng)論不會(huì)玷污我對(duì)籃球的熱愛。然而，莫雷事件直接導(dǎo)致中國(guó)大陸所有平臺(tái)的NBA比賽全部停播，央視停播近三年。

是的，我們?nèi)匀豢梢杂^看圖形直播和比賽集錦，我們?nèi)匀豢梢杂^看NBA新聞，但不可否認(rèn)的是，視頻直播可以帶來最直接的視覺沖擊。而當(dāng)球迷不得不暫時(shí)抑制住看球的欲望時(shí)，他們似乎發(fā)現(xiàn)，不看球?qū)ψ约旱纳畈]有太大的影響。

對(duì)于球迷來說，一場(chǎng)比賽本來就可以長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)，或者我們?cè)賹捜菀稽c(diǎn)，只看一半的比賽，也就一個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)在，對(duì)你來說，一個(gè)選擇是圖文直播，另一個(gè)選擇是嗶哩嗶哩、抖音、愛優(yōu)騰、各種游戲等等，你會(huì)怎么選擇？真正的球迷當(dāng)然會(huì)說我還是會(huì)選擇看圖解直播，但你不能要求每個(gè)球迷都像你一樣熱愛NBA。

在此之前，NBA對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷的投入其實(shí)是非常謹(jǐn)慎的?；旧厦總€(gè)賽季在中國(guó)的不同城市都有季前賽；每年，頂級(jí)明星都會(huì)在中國(guó)進(jìn)行巡回活動(dòng)；春節(jié)期間，熱門球隊(duì)也會(huì)穿上帶有中國(guó)元素的球衣；jr.nba項(xiàng)目將在中國(guó)落地生根；繼TXSports版權(quán)運(yùn)營(yíng)后，中國(guó)球迷將有機(jī)會(huì)投票決定球隊(duì)的正式中文名稱；并且我們也看到大量的授權(quán)店在線上線下銷售NBA官方產(chǎn)品。

此外，NBA本身也知道，他們吸引新生代球迷的力度正在逐漸減弱，否則他們不會(huì)邀請(qǐng)吳某凡到全明星賽場(chǎng)參加名人賽，也不會(huì)邀請(qǐng)蔡某坤作為形象大使。NBA知道他們當(dāng)時(shí)擁有最多的流量，知道他們的背后有數(shù)千萬的年輕球迷。這些都是大膽的營(yíng)銷嘗試，但都沒有奏效。

但一旦案子上升到面對(duì)民族情緒，尤其是面對(duì)如此龐大的基層群體，打擊會(huì)相當(dāng)沉重。即使未來恢復(fù)，雙方也肯定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)緩慢的重建信任的過程。其實(shí)，聯(lián)盟想要維護(hù)自己在中國(guó)球迷心目中的形象，是知道該怎么做的。無非就是領(lǐng)導(dǎo)道歉，蕭華社長(zhǎng)卻選擇了一個(gè)含糊其詞的表情，并沒有得罪任何一方的意思。粉絲們深信不疑。

PS：其實(shí)背后的動(dòng)機(jī)也不難理解。NBA起源于美國(guó)，中國(guó)是全球第二大市場(chǎng)。肖華不想失去自己在中國(guó)球迷心中的公信力，但他也不想被美國(guó)球迷認(rèn)為是叛徒。蕭華的每一句話，都具有決定性的影響，牽涉到巨大的商業(yè)利益。

毫無疑問，莫雷事件是NBA在中國(guó)市場(chǎng)面臨的最大公關(guān)危機(jī)（事實(shí)上，繼莫雷之后還有一位中鋒曾效力過雷霆、開拓者和凱爾特人，該球員也發(fā)表過不當(dāng)言論，但他被所有媒體悄悄從公共新聞中刪除，到目前為止似乎沒有傷害）。過去的傷口隨著時(shí)間的流逝而愈合。為了與中國(guó)球迷重聚，NBA或許需要拿出更多的誠(chéng)意和好的想法。

3.提高了成為粉絲的門檻

老實(shí)說，我不太確定這是否真的有所作為。

如上所述，NBA本質(zhì)上是一種娛樂形式。版權(quán)運(yùn)營(yíng)之后，看球甚至成為了一種消費(fèi)行為。我不知道還有多少人還在電視上看NBA，但作為?主力?的一員，我發(fā)現(xiàn)我周圍有很多人都在用手機(jī)看比賽，這意味著他們很可能要為此付費(fèi).

學(xué)生時(shí)代?MainForce?可能會(huì)誤以為看球賽不需要付費(fèi)，但其實(shí)電視套餐也是要付費(fèi)的，只不過這部分費(fèi)用當(dāng)時(shí)由家長(zhǎng)承擔(dān)。版權(quán)運(yùn)營(yíng)之后，我們要花很多錢才能看直播。我一直想抱怨這個(gè)。天心體育最初提供給球迷的最便宜的套餐，一個(gè)賽季就要近700元。不比愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)。就連英超、西甲甚至FootballPass的費(fèi)用都比這便宜。

所以大部分?多數(shù)?主觀上都經(jīng)歷了【免費(fèi)看球，付費(fèi)看球】的過程，但由于大部分人已經(jīng)工作了，所以還是愿意為心中的熱愛付出。但對(duì)新粉絲來說收費(fèi)合理嗎？如果一個(gè)沒看過NBA的新人想要嘗試了解這場(chǎng)比賽，發(fā)現(xiàn)要花幾十塊錢或者忍受一個(gè)廣告看一多分鐘，他會(huì)愿意花錢和時(shí)間買單嗎？

當(dāng)然，NBA也開通了微博，會(huì)有大量免費(fèi)集錦；甚至某個(gè)體育社區(qū)會(huì)把視頻轉(zhuǎn)成GIF動(dòng)圖呈現(xiàn)給用戶（我一直很好奇，這樣處理和呈現(xiàn)會(huì)不會(huì)造成侵權(quán)？）。所以只要你想找，還是可以找到免費(fèi)了解NBA的渠道的。

所以成為粉絲的門檻是否提高了，你可能需要聽真實(shí)的聲音再妄下定論。

4、缺少中國(guó)球員

姚明的表現(xiàn)讓NBA在中國(guó)的知名度達(dá)到了頂峰；姚明能入選名人堂，其商業(yè)價(jià)值當(dāng)然起到了推廣作用。姚明進(jìn)入NBA后，很多事情似乎都說得通了。這與幾乎所有加拿大球迷都支持多倫多猛龍隊(duì)的原因是一樣的。

姚明退役后，聯(lián)盟還有林書豪這種能讓中國(guó)球迷動(dòng)情的美籍華人球員（我沒否認(rèn)易建聯(lián)和周琦的意思，但他們走得太早了）。雖然有很多聰明人喜歡強(qiáng)調(diào)他是美國(guó)人，但不可否認(rèn)的是，媒體知道如何調(diào)動(dòng)民族情緒，許多粉絲只是接受了這個(gè)噱頭。

球迷們真希望時(shí)隔這么久，能有一個(gè)讓他們?yōu)槊褡弪湴恋那騿T登上NBA的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，否則落選的曾凡博也不會(huì)受到如此大的關(guān)注。中國(guó)球迷需要一種紐帶來維系關(guān)系。不得不說，全世界的球迷都是如此——即便是像卡斯比這樣的球員，在他的故鄉(xiāng)以色列也算是神一般的存在。

不過，大多數(shù)粉絲還是比較理性的。想要進(jìn)入和留在NBA，還是要靠自己的話語權(quán)，不會(huì)因?yàn)檠y(tǒng)純正就盲目吹捧。但這種情況持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，NBA對(duì)球迷的吸引力就會(huì)越低，這是肯定的。畢竟我們不在大洋彼岸，不能親自去球場(chǎng)，不能在大街上遇到球員，也缺乏足夠濃厚的體育氛圍，缺乏地理因素的影響。如果我們不能建立深層次的聯(lián)系，就很難維持下去。

總結(jié)一下：

?主力?NBA關(guān)注度下降，新生代球迷缺乏，加之營(yíng)銷受挫、球迷門檻提高、中國(guó)球員匱乏等客觀因素，都意味著NBA沒有那么火爆在中國(guó)更早。

我并不完全同意一些受訪者的觀點(diǎn)，即現(xiàn)在的比賽質(zhì)量下降，缺乏巨星。我什至認(rèn)為這是無稽之談。在這個(gè)答案公布的2022/23賽季，我們剛剛在幾天前見證了勒布朗成為歷史得分王的成就。而在這個(gè)時(shí)代，我們可以看到中場(chǎng)位置的絕殺，可以見證場(chǎng)均三雙的奇跡，有些球員單場(chǎng)還能砍下70分，中小城市的球隊(duì)依然可以匯聚巨星潮流。奪冠的夢(mèng)想、打破曾經(jīng)被認(rèn)為遙不可及的各種記錄等，并不意味著籃球運(yùn)動(dòng)的衰落。

NBA還是NBA，但NBA的球迷可能不再是那個(gè)時(shí)候的熱血沸騰的人了。