如何建立更為健康的行業(yè)生態(tài)成為了亟待解決的問題,為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020H1中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》，從直播電商主播社會發(fā)展驅(qū)動力出發(fā)，對在直播電商行業(yè)的主播情況進行深度分析，剖析主播薪酬、主播能力、主播與MCN機構(gòu)博弈等的關(guān)鍵信息，結(jié)合典型企業(yè)進行案例分析，總結(jié)當前的主播發(fā)展業(yè)態(tài)并預(yù)判2020-2021年中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展趨勢及風險。

作為直播與電商融合的產(chǎn)物，直播電商于2016年誕生，這一年也被稱為“直播元年”，同年3月和5月，蘑菇街與淘寶相繼上線直播購物功能，正式拉開我國直播電商發(fā)展序幕。相比傳統(tǒng)電商，直播電商在獲客轉(zhuǎn)化上更具優(yōu)勢。隨著越來越多商家入局直播電商、主播類型持續(xù)豐富以及明星名人的加入，直播電商進一步加速滲透。

直播電商高速發(fā)展的同時，問題也在逐漸顯露。中消協(xié)在10月20日至11月15日二十多天的監(jiān)測期內(nèi)，利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)共收集到“雙11”相關(guān)消費維權(quán)類信息1430萬條，日均信息量約53萬條。有關(guān)直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均1.24萬條左右。而近期的辛巴燕窩售假、李雪琴經(jīng)歷直播帶貨造假等事件也都體現(xiàn)了直播電商數(shù)據(jù)摻假、虛假宣傳等痛點，如何建立更為健康的行業(yè)生態(tài)成為了亟待解決的問題。

為此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020H1中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》，從直播電商主播社會發(fā)展驅(qū)動力出發(fā)，對在直播電商行業(yè)的主播情況進行深度分析，剖析主播薪酬、主播能力、主播與MCN機構(gòu)博弈等的關(guān)鍵信息，結(jié)合典型企業(yè)進行案例分析，總結(jié)當前的主播發(fā)展業(yè)態(tài)并預(yù)判2020-2021年中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展趨勢及風險。

此次報告涉及到的品牌/企業(yè)/案例包括：謙尋文化，青藤文化，Drama TV，淘寶，抖音，快手，京東，亞馬遜，YouTube，Instagram，F(xiàn)acebook，美ONE，蚊子會，無憂傳媒，薇龍文化，美腕，蜂群文化，風馬牛傳媒，妃魚，至尊寶物，101名師工廠，泰洋川禾，特抱抱，歪研會，言止傳媒，無鋒科技，構(gòu)美，梨視頻，快買他，邁吉客科技。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選

中國主播行業(yè)演變及現(xiàn)階段特點分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，數(shù)字經(jīng)濟成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成，在這種社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，網(wǎng)紅逐漸發(fā)展為一個職業(yè)，并經(jīng)歷了從1.0到3.0的發(fā)展歷程。在三個發(fā)展階段中，網(wǎng)紅的主播發(fā)展歷程展現(xiàn)了從圖片到視頻再到直播的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變遷的軌跡，而當前直播技術(shù)的發(fā)展令一部分網(wǎng)紅逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞑ィ瑢で罅髁孔儸F(xiàn)，實現(xiàn)盈利。

　2020年中國直播電商行業(yè)帶貨主播等級分類

中國直播電商行業(yè)帶貨主播的二八效應(yīng)明顯，頭部主播占比相對較少，腰尾部主播占比超過90%。但不同級別的主播具有不同的功能，應(yīng)注意組合運用。

2020年中國直播電商市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

直播電商行業(yè)的火熱發(fā)展，令資本、用戶等都高度關(guān)注這個行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商市場規(guī)模達到4338億元，同比增長226%，預(yù)計到2020年將會持續(xù)以超100%的增速增長到9610億元。艾媒咨詢分析師認為，中國直播電商市場規(guī)模仍呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，未來，直播電商行業(yè)的發(fā)展會進一步推動“人場貨”中“人”，即主播這一重要環(huán)節(jié)的發(fā)展。

2020H1中國直播電商行業(yè)主播收入數(shù)據(jù)

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2020年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)主播平均月工資收入在10K以下的占比為45.0%，其中收入在4.5k-6k之間的主播占比最高，為23.5%;收入在10k以上的主播占比為54.9%，其中收入在50k以上的主播占4.1%，部分主播收入較高。

2015-2020年中國MCN機構(gòu)數(shù)量數(shù)據(jù)分析

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新興鏈路，中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，機構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，平均同比增速大于100%。預(yù)計到2020年,中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達到28000家。艾媒咨詢分析師認為，中國MCN機構(gòu)數(shù)量急劇增長，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭會更加激烈。

2020H1中國直播電商行業(yè)主播需求分析

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，廣州、深圳、杭州、上海等地主播崗位市場需求遠高于其他城市，主要是因為這些城市直播電商起步早，政府支持和社會對主播的接受度比較高等多方因素共同作用的結(jié)果。

2020年中國直播電商行業(yè)主播發(fā)展趨勢分析(一)

艾媒咨詢分析師認為，主播是對社會具有一定影響力的人物群體，他們的言行以及價值觀都影響著粉絲大眾，因而對他們的約束尤為重要。不管未來主播持證上崗或者主播職業(yè)化是否普遍實現(xiàn)，但都呈現(xiàn)出一個趨勢，即經(jīng)歷前期的野蠻發(fā)展，主播行業(yè)終將逐步走向規(guī)范，這是內(nèi)在規(guī)律使然。

以上是《2020H1中國直播電商行業(yè)主播職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報告》部分內(nèi)容解讀。下載完整報告：https://report.iimedia.cn/repo1-0/39099.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=gh39099