2023年2月16—17日，由黑龍江省文化和旅游廳、黑龍江廣播電視局、黑龍江廣播電視臺(tái)指導(dǎo)，流媒體網(wǎng)主辦，黑龍江省全媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)承辦，黑龍江龍網(wǎng)視傳媒有限公司、黑龍江聯(lián)通、黑龍江移動(dòng)、黑龍江電信、中國廣電黑龍江公司共同協(xié)·辦的「冰城論道暨第24屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在哈爾濱隆重舉行。

　　本屆論道以“破界·共生”為主題，邀請到了智能視聽領(lǐng)域的企業(yè)翹楚與行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨齊聚，圍繞新時(shí)代下的破界、破局、破壁與共生、共創(chuàng)、共贏等話題，全方位展望產(chǎn)業(yè)的趨勢動(dòng)向。

　　在16日上午召開的主論壇上，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所副所長金穗、王建宙做了題為《跨界·共贏成都文化產(chǎn)權(quán)交易所數(shù)字文化生態(tài)IPTV領(lǐng)域?qū)嵺`》的演講。

　　以下是演講全文：

　　金穗——資本與科技融合、助力產(chǎn)業(yè)升級

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家好：

　　今天我代表中國數(shù)字圖書館和成都文化產(chǎn)權(quán)交易所在這里給大家做一個(gè)演講。我是中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司的副總裁，也是成都文化產(chǎn)權(quán)交易所的副所長，主管戰(zhàn)略和金融投資。

　　首先我介紹一下成都文化產(chǎn)權(quán)交易所，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所成立于2010年6月，是經(jīng)四川省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立，國務(wù)院部際聯(lián)席會(huì)議驗(yàn)收通過的四川省唯一一家面向全國的綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機(jī)構(gòu)，由四川省和成都市共建，四川省地方金融監(jiān)督管理部門進(jìn)行業(yè)務(wù)監(jiān)管，集文化產(chǎn)權(quán)交易、投融資服務(wù)、文化企業(yè)孵化、文化產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布于一體的專業(yè)化綜合性服務(wù)平臺(tái)。

　　2021年，成都博瑞傳播股份有限公司（成都傳媒集團(tuán)下屬上市公司）和中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司（隸屬于中國國家圖書館）重組成都文交所，注冊資本增至1億元。

　　那么我們?yōu)槭裁匆亟M成都文交所？其實(shí)中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司是最早進(jìn)入到文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)賽道的一個(gè)企業(yè)，尤其根據(jù)現(xiàn)在元宇宙勢不可擋的發(fā)展趨勢，我們認(rèn)為未來將催生大量的數(shù)字文化資產(chǎn)，資產(chǎn)形成以后必然有極大的交易需求。按國家的管控標(biāo)準(zhǔn)，必然要通過國有文化交易平臺(tái)對市場做資源的整合，及市場規(guī)劃。所以我們便參與了成都文交所的重組。

　　重組一年來，我們先后與國家圖書館、國家版本館、中央美術(shù)學(xué)院、央視國際無錫基地、中國電子教育學(xué)會(huì)、中國關(guān)心下一代健康體育發(fā)展中心、中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)、成都大熊貓繁育研究基地、知識產(chǎn)權(quán)出版社、8省IPTV電視運(yùn)營商、成都市天府新區(qū)國家版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展基地等國家級產(chǎn)業(yè)資源緊密合作，共同建設(shè)和打造成都文化產(chǎn)權(quán)交易所“數(shù)字文化”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)，與國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)商湯科技集團(tuán)、騰訊至信鏈、國信優(yōu)易、迅鰩成都等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同用先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容交易，賦能文化行業(yè)機(jī)構(gòu)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)最新發(fā)展成果，共同拓展數(shù)字內(nèi)容新應(yīng)用場景。

　　成都文化產(chǎn)權(quán)交易所還是連接文化企業(yè)與資本、文化產(chǎn)品與市場的重要橋梁，目前已與中國銀行、工商銀行、招商銀行、民生銀行、華夏銀行、成都銀行、成都農(nóng)村商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)在普惠金融產(chǎn)品服務(wù)、信息化金融平臺(tái)、創(chuàng)新金融、碳交易、抵押融資、信貸等新型金融服務(wù)等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將為成都文化產(chǎn)權(quán)交易所及產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供逾500億元的綜合授信。為構(gòu)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)文化與資本、文化與市場、文化與科技的緊密銜接提供全領(lǐng)域金融支持保障。

　　在重組成都文交所之前，我們就深深地意識到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開資本的推動(dòng)。無論是在資源的聚集上，還是增值業(yè)務(wù)的孵化上，還是內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)上，服務(wù)的提升及相關(guān)科技技術(shù)的更新等等，都需要資本深度的參與和合作。

　　所以近我們設(shè)立了一支10個(gè)億規(guī)模的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，這個(gè)基金是面向數(shù)字產(chǎn)業(yè)賽道的。其中很重要的一方面就是IPTV平臺(tái)的省網(wǎng)股改以及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)項(xiàng)目。為什么我們要做這個(gè)事？從2021年的行業(yè)研究報(bào)告里面，我們可以看到，當(dāng)時(shí)中國的互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到了10億，其中90%是互聯(lián)網(wǎng)新媒體用戶。同時(shí)從廣告收益來看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體當(dāng)年的廣告收益達(dá)到了11600多億，而廣播和電視端的廣告收益降到了只有1000億。從數(shù)據(jù)上我們就能看到，其實(shí)傳統(tǒng)的收費(fèi)模式和廣告收入已經(jīng)很難長期的維持電視行業(yè)的穩(wěn)定長期發(fā)展。我們再看下人口數(shù)據(jù)，中國60歲以上人口，在第七次普查中已經(jīng)達(dá)到了18.7%，0~14歲的人口達(dá)到了17.95%。那么這里將近5.2億的人口，在教育培訓(xùn)，購物、休閑、娛樂、文化、旅游、金融、在線醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域有很大的需求空間。我看到一個(gè)調(diào)研，據(jù)說2022年全國IPTV行業(yè)的整體的用戶已經(jīng)突破了3.8億戶，那么這么大的一個(gè)用戶基數(shù)，我們完全可以做大量孵化推動(dòng)增值業(yè)務(wù)的項(xiàng)目。所以我們看上了這片藍(lán)海，我們特別愿意也特別希望各省份平臺(tái)以及相關(guān)的一些合作機(jī)構(gòu)，圍繞IPTV、電視端配套的服務(wù)等各類的項(xiàng)目，參與到我們的基金合作里邊來。

　　另外一個(gè)我們重點(diǎn)投資的方向就是元宇宙方向。在電視端已經(jīng)看到了很多，比如說一些虛擬的偶像數(shù)字人，以及我們看到很多服務(wù)型、消費(fèi)型的虛擬人已經(jīng)在行業(yè)里面產(chǎn)生了一些經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)各個(gè)國家和世界對元宇宙的投入已破萬億，2022年中國的元宇宙投資也達(dá)到兩百多億，因此我們認(rèn)為我們有必要通過資本參與進(jìn)來。

　　在這里我提一下中國數(shù)字圖書館剛剛承接了湖南省馬王堆沉浸式文化的項(xiàng)目，我們通過配套數(shù)字文創(chuàng)出版產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及相關(guān)的智慧教育等等，形成一種新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式。

　　在20余年的工作當(dāng)中，我們認(rèn)為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化除了需要資本去推動(dòng)，更需要行業(yè)合力。前期有一些在文化產(chǎn)業(yè)升級過程中的亂象，歸因到產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不清晰的各類產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)在我們國內(nèi)是滯后甚至是缺失的。所以我們認(rèn)為需要整合行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)一起共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的制定，才能夠使標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)、全國范圍，甚至在法律層面達(dá)到共識。所以，我們剛剛在國家級的四川省天府新區(qū)設(shè)立了天府?dāng)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，目標(biāo)就是要推動(dòng)文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。同時(shí)我們將把相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)、政府平臺(tái)，還有一些科技單位都引進(jìn)來，為協(xié)會(huì)各成員方提供資源的融通。另外，我們的股東方成都傳媒集團(tuán)宣傳能力是非常強(qiáng)的。加入?yún)f(xié)會(huì)的企業(yè)如果有一些新的項(xiàng)目，有一些新的增長，也可以通過我們協(xié)會(huì)的活動(dòng)做很好的推廣。

　　王建宙——平臺(tái)與產(chǎn)品實(shí)踐

　　尊敬的各位來賓：

　　剛才我們金穗副總已經(jīng)談到成都文化產(chǎn)權(quán)交易所在資本和文化領(lǐng)域所做的跨界融合實(shí)踐。下面我從數(shù)據(jù)到平臺(tái)、平臺(tái)到應(yīng)用的角度進(jìn)行分享。

　　2022年，四川天府新區(qū)、成都文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國數(shù)字圖書館共建國家版權(quán)創(chuàng)新發(fā)展基地，在國家級數(shù)字文化版權(quán)交易平臺(tái)上形成了合作。文化產(chǎn)權(quán)交易所結(jié)合三方優(yōu)勢引入頭部資源機(jī)構(gòu)、技術(shù)優(yōu)勢單位、渠道優(yōu)勢單位共建交易頻道，目前包括視頻媒資、出版媒資、元宇宙、傳媒媒資、主題傳統(tǒng)文化幾個(gè)板塊，我們也在進(jìn)入融媒體版權(quán)采購的相關(guān)業(yè)務(wù)。成都文化產(chǎn)權(quán)交易所在構(gòu)建了國家級的版權(quán)交易平臺(tái)之后，也建立了數(shù)字文化標(biāo)準(zhǔn)目錄中心，通過服務(wù)平臺(tái)的建立、示范項(xiàng)目的打造建立基于標(biāo)準(zhǔn)目錄體系，形成數(shù)字文化資源交易生態(tài)體系。

　　通過（全國）數(shù)字文化標(biāo)準(zhǔn)目錄中心的設(shè)立，依托于國家版本館超5億余條的數(shù)據(jù)總量，從數(shù)字化底層的目錄標(biāo)簽和分類標(biāo)準(zhǔn)著手，歸納整理既有的數(shù)字化資源，形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)庫，并協(xié)同其他相關(guān)頭部數(shù)字文化機(jī)構(gòu)，共同打造行業(yè)目錄體系標(biāo)準(zhǔn)。

　　平臺(tái)通過數(shù)據(jù)賦能，連通了作者庫、出版社、發(fā)行機(jī)構(gòu)、用戶讀者數(shù)據(jù)。國家級交易平臺(tái)建設(shè)之后，也結(jié)合股東機(jī)構(gòu)在IPTV領(lǐng)域的深耕和廣泛合作伙伴，形成了針對IPTV方向的跨界生態(tài)，聯(lián)合互利的共贏產(chǎn)品和項(xiàng)目，在經(jīng)過了行業(yè)思考，調(diào)研和準(zhǔn)備后，我們在2022年年末發(fā)起了文化中國智慧大屏項(xiàng)目，與IPTV聯(lián)合，助力傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版全面轉(zhuǎn)型。

　　具體而言，通過引入豐富的出版物內(nèi)容，讓數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容與數(shù)字出版文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容與精準(zhǔn)電商，形成內(nèi)容運(yùn)營+數(shù)字文化產(chǎn)品+商品轉(zhuǎn)化的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，打造生態(tài)閉環(huán)，從底層打造到產(chǎn)品形態(tài)的打造到結(jié)合IPTV端應(yīng)用形態(tài)的打造，形成更好的行業(yè)數(shù)字化升級引擎。

　　剛才各位演講嘉賓都在講大小屏聯(lián)動(dòng)，對“文化中國”智慧大屏而言，也希望通過兩屏的互動(dòng)形成流量的一個(gè)轉(zhuǎn)換，形成1+1>2的增效。

　　下面介紹一下“文化中國”智慧大屏項(xiàng)目五大服務(wù)：

　　五大服務(wù)之一是新書薦讀and購買。結(jié)合大屏的智能推薦，實(shí)現(xiàn)新書通過在智慧大屏端進(jìn)行產(chǎn)品展示的方式，起到引流增收的作用。

　　五大服務(wù)之二是數(shù)字出版。數(shù)字出版產(chǎn)品平臺(tái)以“科技+傳媒”的發(fā)展方向，開創(chuàng)“數(shù)字+”模式，通過數(shù)字化手段有效賦能文化、文旅、文博等產(chǎn)業(yè)，利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，搭建傳統(tǒng)文化的傳播平臺(tái)、文化IP的展示平臺(tái)、“以虛促實(shí)”的合作平臺(tái)。

　　圖上4個(gè)產(chǎn)品就是我們結(jié)合文博、文旅、文化品牌及行業(yè)應(yīng)用，分別跟國家圖書館、四川文化館、瀘州老窖以及其他一些行業(yè)的出版機(jī)構(gòu)來打造的。我們針對數(shù)字產(chǎn)品也有深入的研究，我們結(jié)合了數(shù)字標(biāo)識，通過富媒體出版產(chǎn)品以及配套權(quán)益，共同形成了數(shù)字出版產(chǎn)品的新形態(tài)。

　　五大服務(wù)之三是國藝文創(chuàng)。平臺(tái)以“用戶價(jià)值”為核心，篩選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)，形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。在提供眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，加強(qiáng)各類文化的梳理和共享，滿足各類文化資源交易、交互和衍生的需求。

　　五大服務(wù)之四是文化創(chuàng)意活動(dòng)。結(jié)合我們自己股東方的優(yōu)勢，包括文化系統(tǒng)的優(yōu)勢，提供了一個(gè)全國性的活動(dòng)平臺(tái)，包括少年兒童的創(chuàng)意活動(dòng)，青少年宮的活動(dòng)，以及群眾性的文化活動(dòng)，這些活動(dòng)都是可以跟各個(gè)IPTV的運(yùn)營商進(jìn)行聯(lián)合，形成一個(gè)共同的引流。

　　五大三服務(wù)之五是綜合服務(wù)。向出版行業(yè)用戶、IPTV行業(yè)用戶提供基于內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)，包括出版服務(wù)、區(qū)塊鏈服務(wù)、確權(quán)登記以及內(nèi)容運(yùn)營，包括交易服務(wù)等全系列的服務(wù)。

　　希望通過先進(jìn)的技術(shù)及在座合作伙伴的支持，從弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化入手，助力傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　現(xiàn)在我們推出的文化中國產(chǎn)品，目前集中于出版產(chǎn)品，以后我們也希望集成更多的文化產(chǎn)品，通過大屏的方式向家庭用戶進(jìn)行推廣。

　　謝謝大家！