在數(shù)字時(shí)代，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的技術(shù)降低了數(shù)字營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷的難度，但同時(shí)也給工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

方案策劃：信息爆炸，如何快速高效地吸引用戶的注意力，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的高回報(bào)？

方案實(shí)施：信息傳遞更快，一個(gè)失敗的方案，一個(gè)失敗的案例，可以迅速放大，給企業(yè)帶來(lái)巨大的損失。

如何制定最能滿足用戶需求的解決方案？從理論上講，無(wú)論商業(yè)問(wèn)題有多復(fù)雜，總有一個(gè)大家都能簡(jiǎn)單理解的關(guān)鍵問(wèn)題。

基于這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，制定了合理可行的計(jì)劃，并估計(jì)了最有益的計(jì)劃，反映了這項(xiàng)工作的意義和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌營(yíng)銷步驟：

1：收集需求：需求可以來(lái)自企業(yè)內(nèi)部上下游團(tuán)隊(duì)，也可以來(lái)自市場(chǎng)客戶；

2：我們的工作是將一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題消化解釋為這些簡(jiǎn)單而關(guān)鍵的問(wèn)題；

3：設(shè)計(jì)方案和規(guī)劃，從3-5個(gè)方案中選擇1-2個(gè)最優(yōu)方案，確定具體的執(zhí)行步驟和依賴條件；

4：實(shí)施品牌營(yíng)銷方案，解決這些關(guān)鍵、簡(jiǎn)單的問(wèn)題，達(dá)到最佳效果；

5：實(shí)施監(jiān)控方案，及時(shí)改正調(diào)整；

6：總結(jié)反思，積累沉淀。

主要困難點(diǎn)：

1：“客戶到底需要什么？”這是根本所在；

2：困難的是，這些問(wèn)題的答案很少?gòu)默F(xiàn)成的案例或教科書中找到；最好的答案不一定是完美的，而是最可行的答案；

3：思考分析能力/提出解決方案的能力非常重要。

由于這種營(yíng)銷方式具有受眾廣泛、突發(fā)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)最大限度地發(fā)揮信息傳遞的效果，為企業(yè)節(jié)省大量的宣傳成本。近年來(lái)，越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的公關(guān)傳播和營(yíng)銷方式。

新媒體營(yíng)銷方式：

1：病毒營(yíng)銷

通過(guò)提供有意義的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓每個(gè)人都告訴大家”，通過(guò)別人為您宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的效果。

病毒式營(yíng)銷已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最獨(dú)特的方式，是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌推廣等。

2：事件營(yíng)銷

事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)規(guī)劃、組織和使用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響力和明星效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社區(qū)組織和消費(fèi)者的興趣和支持，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和聲譽(yù)，建立良好的品牌形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

3：口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷是指企業(yè)在品牌建立過(guò)程中，通過(guò)客戶之間的相互溝通，傳播自己的產(chǎn)品信息或品牌。

4：饑餓營(yíng)銷

“饑餓營(yíng)銷”，用于產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品供應(yīng)商故意減少產(chǎn)量，以實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的監(jiān)管，制造供不應(yīng)求的“錯(cuò)覺(jué)”、營(yíng)銷策略是保持產(chǎn)品形象，保持產(chǎn)品的高價(jià)格和利潤(rùn)率。

5：知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)營(yíng)銷是指向公眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對(duì)人們生活的影響。通過(guò)科普宣傳，客戶不僅知道為什么，而且知道為什么再次建立新的產(chǎn)品概念，使消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生需求，達(dá)到拓展市場(chǎng)的目的。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資本，知識(shí)的積累和創(chuàng)新已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。

因此，作為一家公司，在從事產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，要考慮知識(shí)的推廣，利用知識(shí)營(yíng)銷將新產(chǎn)品成功研發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

6：互動(dòng)營(yíng)銷

所謂互動(dòng)，就是雙方的互動(dòng)。

在互動(dòng)營(yíng)銷中。

一方是消費(fèi)者，另一方是公司。

只有抓住整體利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通機(jī)會(huì)和方法，雙方才能緊密結(jié)合。

互動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)雙方都采取共同行為。

7：情感營(yíng)銷

情感營(yíng)銷是以消費(fèi)者的個(gè)人情感差異和需求為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過(guò)情感包裝、情感推廣、情感廣告、情感聲譽(yù)、情感設(shè)計(jì)等戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)。

8：會(huì)員營(yíng)銷

會(huì)員營(yíng)銷是一種基于會(huì)員管理的營(yíng)銷方法。公司將一般客戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員，分析會(huì)員消費(fèi)信息，挖掘客戶的后續(xù)消費(fèi)能力，吸收終身消費(fèi)價(jià)值，通過(guò)客戶介紹最大化客戶價(jià)值。

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在經(jīng)營(yíng)理念和理念上有很多不同。會(huì)員營(yíng)銷，通過(guò)商場(chǎng)積分、等級(jí)制度等管理方法，增加用戶的粘性和活動(dòng)，增加客戶的生命周期。

根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況和消費(fèi)者的特點(diǎn)，哪些平臺(tái)更適合傳播和推送企業(yè)的產(chǎn)品信息，相對(duì)準(zhǔn)確地觸及消費(fèi)者和用戶群體。
因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的產(chǎn)品不同，消費(fèi)者的服務(wù)對(duì)象也不同，所以選擇的渠道推廣也不同。