?，攪H傳媒|“國貨之光”HHOGene耳機(jī)如何靠海外社媒營銷暢銷全球40多國 ？
前言
“中國科技產(chǎn)品只會跟風(fēng)嗎？”
一直以來中國科技總是給人“跟風(fēng)”的刻板印象。
最近，ChatGPT的爆火有目共睹。有趣的是，ChatGPT爆火后沒多久，國內(nèi)一線科技大廠紛紛推出了自己的類ChatGPT產(chǎn)品。
然而，國產(chǎn)科技品牌真的只能“跟風(fēng)”，無法創(chuàng)造嗎?事實(shí)上，近年來3C數(shù)碼領(lǐng)域國貨的興起速度令人驚嘆，國貨崛起不是一個新鮮話題了，特別時(shí)在3C數(shù)碼領(lǐng)域，中國品牌正不斷占領(lǐng)海外市場。
最近，一款誕生于中國的品牌卻在海外“殺瘋了”的耳機(jī)熠熠閃耀。
當(dāng)國內(nèi)還在吹爆外國耳機(jī)時(shí)，這款叫HHOGene的國產(chǎn)耳機(jī)全球上線2小時(shí)，1000套限量版黑色GPods禮盒即銷售一空。
這是“中國智造”逆襲海外市場的又一鮮活縮影。
人們不禁開始想問：HHOGene是誰？他們緣何能橫空出世，背后到底有什么樣的故事?我們一起來探究一下。
一、【HHOGene】耳機(jī)也能是飾品
這些年，TWS耳機(jī)行業(yè)幾乎是“跑步式”發(fā)展。
而在這么龐大的藍(lán)海中，外國大牌幾乎占了半壁江山，提到無線藍(lán)牙耳機(jī)，很多國內(nèi)網(wǎng)友都覺得，無非就是蘋果、Bose、索尼等國外大牌。
與手機(jī)的發(fā)展路徑類似，國產(chǎn)耳機(jī)也是從代工到發(fā)展出自己的成熟技術(shù)，隨后才有一批國產(chǎn)品牌興起。
也許是因?yàn)榧庇趽屨际袌?，國產(chǎn)耳機(jī)在競爭中逐漸陷入了“價(jià)格戰(zhàn)”的漩渦。不少人不禁提出了這樣的問題：國產(chǎn)無線耳機(jī)到底是缺技術(shù)還是缺錢?還是真的沒有創(chuàng)新能力?難道我們真的跟國產(chǎn)山寨手機(jī)一樣到最后只能是卷價(jià)格的命運(yùn)嗎?
也是在這個時(shí)候，前阿里巴巴副總裁、原釘釘創(chuàng)始人，現(xiàn)兩氫一氧HHOGene創(chuàng)始人“無招”開始思考：我們國內(nèi)有這么好的供應(yīng)鏈，但一直在低價(jià)撕扯，數(shù)字時(shí)代，耳機(jī)應(yīng)該怎么做，才能改變國產(chǎn)耳機(jī)這樣的低價(jià)的局面呢?
類比手機(jī)去思考這個問題，每個人幾乎都有不同的手機(jī)殼、五顏六色，來滿足每個人不同的主張。近些年，手機(jī)銷量同比下降，但手機(jī)殼還在漲，且手機(jī)殼是快消品，且用戶在持續(xù)消費(fèi)來滿足個性化主張。
2022年5月，HHOGene推出了第一款產(chǎn)品GPods，并在Indiegogo用1.5小時(shí)時(shí)間成功眾籌到5萬美元，是Indiegogo上2022年最成功的耳機(jī)產(chǎn)品之一。
嘗到了甜頭的在HHOGene繼續(xù)向前邁進(jìn)，于去年11月，正式全球上線，1000套限量版黑色GPods禮盒在獨(dú)立站上線2小時(shí)即銷售一空。
二、【HHOGene】在海外社媒的布局
據(jù)海外消費(fèi)電子協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，大約24%的消費(fèi)者在購買電子產(chǎn)品時(shí)“總是或幾乎總是”會先參考社交媒體的評價(jià)和介紹。對于每周花費(fèi) 13.5 小時(shí)或更多社交時(shí)間的“高參與度”類別的消費(fèi)者而言，他們對這些網(wǎng)絡(luò)做出購買決定的依賴度躍升至65%！
所以，說到HHOGene的營銷，除去產(chǎn)品絢麗的外觀營銷外，就不得不提到其極具特色的社媒策略與UGC策略。
自進(jìn)入海外市場以來，HHOGene在YouTube、FaceBook、Instagram等主流海外社媒平臺均開通了官方賬號。隨著這兩年TikTok的崛起，HHOGene也與時(shí)俱進(jìn)地開通了自己的TikTok官方賬號。
KOL、KOC營銷最早興起于海外，近些年年正是其發(fā)展的最佳時(shí)期。HHOGene看中了其中的機(jī)遇，積極發(fā)展海外社交媒體平臺，運(yùn)用KOL、KOC的營銷，吸引流量。
近期，就有兩位YouTube頂流博主Unbox Therapy和Mrwhosetheboss的極力推薦HHOGene，他們發(fā)布的開箱視頻在1天內(nèi)總觀看量即破百萬。
YouTube博主：Mrwhosetheboss
除此之外，有200多位來自世界各地的博主主動向世界種草HHOGene GPods，推薦/測評視頻總觀看量超1個億。這下，HHOGene是真的在海外大火了!
?，?觀品牌
如今，HHOGene在海外一路高歌猛進(jìn)，憑借獨(dú)特的“閃光”個性受到海外用戶的追捧，引領(lǐng)著全新的時(shí)尚與潮流，成為名副其實(shí)的“國貨之光”。
HHOGene借助網(wǎng)紅營銷的方式，也將自己也打造成網(wǎng)紅，得以活躍在消費(fèi)者種草與拔草之間，消費(fèi)者也因其產(chǎn)品的“閃光點(diǎn)”更加積極主動的參與其中。
HHOGene海外爆火的背后，代表的是中國科技品牌的崛起。這款耳機(jī)成為“中國智造”逆襲海外市場的又一張閃亮名片，再一次證明了，中國科技品牌有足夠的創(chuàng)新能力，更有與一線大牌產(chǎn)品競逐全球市場的野心！，證明了中國智造并沒有比國外弱，我們需要的只是足夠的耐心和創(chuàng)新能力，以及足夠的時(shí)間。只要產(chǎn)品做得好，仍然能夠與國外大牌競逐爭雄絕不落后！
以上相關(guān)廣告素材均采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。
