在電商巨頭亞馬遜的龐大市場(chǎng)中，了解消費(fèi)者的搜索習(xí)慣及其變化對(duì)于賣家而言至關(guān)重要。近期，MomentumCommerce公布了亞馬遜美國(guó)站2023年9月的搜索流量數(shù)據(jù)，為賣家揭示了不少選品的新方向。

亞馬遜搜索流量微升，消費(fèi)品領(lǐng)風(fēng)騷

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國(guó)站在2023年9月的搜索流量同比增長(zhǎng)了4.2%，這也是自2022年12月以來(lái)首次記錄到的同比流量增加。消費(fèi)品仍然是最受歡迎的搜索品類，其中健康家居和美容個(gè)護(hù)品類的搜索量連續(xù)三個(gè)月同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，而美容個(gè)護(hù)品類的搜索量增幅更是領(lǐng)先于其他所有品類。

必需品需求增長(zhǎng)，廣告投放值得考慮

隨著食品雜貨等必需品的需求增長(zhǎng)，消費(fèi)者更頻繁地訪問(wèn)購(gòu)物網(wǎng)站。對(duì)于這些品類的品牌而言，增加廣告投入可能會(huì)成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，以抓住銷售機(jī)會(huì)，提升品牌的市場(chǎng)份額。

服裝、鞋履、珠寶和玩具類搜索流量下滑

不過(guò)，值得注意的是，在消費(fèi)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，服裝、鞋履、珠寶以及玩具和游戲品類的搜索流量則呈現(xiàn)出持續(xù)的下滑趨勢(shì)。這可能暗示著消費(fèi)者的購(gòu)買需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，或是季節(jié)性的影響造成了這些品類的搜索流量下降。

策略調(diào)整，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)

對(duì)于賣家和品牌來(lái)說(shuō)，流量的減少可能會(huì)導(dǎo)致某些關(guān)鍵詞的搜索廣告成本更高。因此，賣家需要密切關(guān)注消費(fèi)者趨勢(shì)和績(jī)效指標(biāo)的變化，以及時(shí)調(diào)整銷售策略和廣告投放策略。在選品方面，可考慮將更多精力投向消費(fèi)品領(lǐng)域，特別是健康家居和美容個(gè)護(hù)品類，同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析，預(yù)判其他可能的熱銷品類。

了解和分析亞馬遜的搜索流量數(shù)據(jù)，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)是非常重要的。它不僅可以幫助賣家更好地理解消費(fèi)者的需求，也可以為賣家在選品和廣告投放方面提供有價(jià)值的參考。在電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，賣家需要不斷地學(xué)習(xí)和調(diào)整策略，以確保能夠抓住消費(fèi)者的心，并在亞馬遜這個(gè)巨大的市場(chǎng)上獲得成功。

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