【藍科技觀察】越來越多的家電企業(yè)試圖撕開一道高端家電的口子，爭搶著未來的制高點。不是所有的家電企業(yè)都能打造高端家電，這需要的不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新，更有與生俱來的基因，以及消費者潛意識的選擇。

目前的高端家電市場，卡薩帝一枝獨秀。COLMO作為后來者，正在發(fā)起猛攻。

當(dāng)價格驅(qū)動逐漸失靈，品質(zhì)消費和生活方式正改變著消費環(huán)境的時候，無疑是高端家電崛起的最佳時機。

5萬元一臺的冰箱、4萬元一臺的洗衣機，十多年前可能被視為天方夜譚的“天價”冰洗等產(chǎn)品，如今已經(jīng)成為消費常態(tài)。

趕上高端家電這波紅利的卡薩帝無疑是先行者。2006年卡薩帝誕生以來，一直成為市場上高端家電的引領(lǐng)者。從原創(chuàng)技術(shù)到生活方式、從智慧單品到智能家居再到場景生態(tài)，卡薩帝的高端家電形象已成行業(yè)共識。

在卡薩帝誕生12年之后，美的旗下高端品牌COLMO橫空出世。以“AI科技家電”之名，COLMO迅速在高端家電市場占據(jù)了一席之地。

作為一個新興高端品牌，COLMO能撼動卡薩帝在高端家電市場的統(tǒng)治地位嗎？從事實和數(shù)據(jù)分析，COLMO至少在三個層面落后于卡薩帝。未來一段時期內(nèi)，COLMO都將成為追趕者的角色。

首先，高端家電卡薩帝具有碾壓性優(yōu)勢，COLMO還是一個小弟。

COLMO的增長速度很快。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，COLMO2019年銷售額1億元，2020年為10億元，截至今年10月份COLMO全渠道銷售收入已經(jīng)突破30億元，而2022年COLMO的計劃銷售額收入為2021年的一倍，保守估計約為70億元。

即便COLMO持續(xù)走高，與卡薩帝之間還有極大的差距。2020年卡薩帝銷售收入87億元，這意味著，2022年COLMO的收入比2020年卡薩帝的收入還要低。

今年前三季度，卡薩帝收入同比增長57%，同期COLMO零售收入超過25億元，同比增長超過320%。

如果從增長速度看，COLMO要超過卡薩帝。但兩者市場基數(shù)不在同一個層面，因此單純從增長速度看，并不客觀。

權(quán)威數(shù)據(jù)更能說明問題。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱銷售均價為行業(yè)的2.5倍,前三季度10000+高端零售額的占比為37.4%,增幅超過20%,位居全價位整體市場TOP2;卡薩帝洗衣機均價超行業(yè)2倍,前三季度10000+高端市場份額占比高達77.2%,整體增幅超過20%;前三季度卡薩帝空調(diào)收入增幅68.6%,15000+份額占比為36.5%。

我們不否認(rèn)COLMO的技術(shù)創(chuàng)新，不否認(rèn)COLMO的質(zhì)量，而是出生時機整整比卡薩帝晚了12年。

對一個高端品牌來說，12年時間正是品牌從初期走向成熟的重要階段，而卡薩帝提前占位具有劃時代的意義，更打造了高端家電的入門標(biāo)準(zhǔn)。

其次，全球高端人群把卡薩帝當(dāng)成一種新的生活方式，而COLMO在高端人群中的影響力比較低。

高端家電的魅力，在于與之匹配的高端人群。

在德國王子費迪南德的別墅、利前總統(tǒng)Eduardo Frei Ruiz-Tagle的總統(tǒng)基金會、迪拜小公主法圖娜的私人豪宅隨處可見卡薩帝的身影。

除此之外，意大利貝利尼博物館里用的是卡薩帝空調(diào),法國600年麗芙古堡堡主用卡薩帝布置新家,全球首座家庭博物館墨爾本里昂博物館同樣也是卡薩帝家庭展廳。

一個品牌的全球化注定是文化的融合?？ㄋ_帝能讓兩個不同語言的人融合，是打通了全球化最后的隔膜，用文化這張通行證在全球馳騁。

卡薩帝骨子里的東西是一種文化自信和品牌自信。卡薩帝開創(chuàng)新的商業(yè)模式在于，不是生產(chǎn)什么消費者買什么，而是為消費者創(chuàng)造更有儀式感的科技生活。

當(dāng)我們以卡薩帝所走過的路徑和模式審視COLMO的時候，會發(fā)現(xiàn)COLMO所走過的路徑，與幾年前卡薩帝如出一轍。當(dāng)然，這種模式仍然有很大的空間，畢竟高端家電方興未艾。

公允地看，在全球高端人群的影響力方面，無疑卡薩帝更勝一籌。

三是場景生態(tài)卡薩帝先下一城，COLMO想象空間需要打開。

將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”收入囊中的卡薩帝風(fēng)頭正勁。

無論是在以美國為首的北美洲、歐洲還是中國本土，卡薩帝的領(lǐng)先不是產(chǎn)品的領(lǐng)先，而是生活方式與生態(tài)方式。

如今高端家電的比拼絕不是單純的產(chǎn)品和品牌，而是生態(tài)。從成套家電到智慧成套再到場景生態(tài)，卡薩帝先后推出了銀河、設(shè)計師、全新指揮家三大套系，可以為不同細分高端用戶群體提供智慧護衣、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)等全場景智慧方案落地。

COLMO同樣很優(yōu)秀，“AI科技家電”成為其顯著的符號。但和卡薩帝在衣食住娛的功能與場景相比，COLMO打出的AI家電概念似乎停留在表象。

AI是高端家電的基礎(chǔ)條件。如果一個高端家電不具備AI屬性，那么這絕不是高端家電。因此，從這個層面看，COLMO打出的AI科技家電更像是一個底座支撐，不足以為高端家電帶來更多的想象空間。

今年6月，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)發(fā)布《中國500最具價值品牌》榜單中，卡薩帝首次上榜最具價值品牌，品牌價值505.81億元，成為榜單中首個高端家電品牌。

在高端家電領(lǐng)域，卡薩帝不再孤獨。身為后來者，COLMO在高端家電的野心從不隱匿。不過，從市場表現(xiàn)看，COLMO暫時落后于卡薩帝。

而這，是市場共識。

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