新消費(fèi)在去年成為投資風(fēng)口，但縱觀很多所謂的新消費(fèi)品牌，大多還停留在營(yíng)銷創(chuàng)意層面，名字更好聽(tīng)，概念更新穎，玩法更有創(chuàng)意，唯獨(dú)回到產(chǎn)品本身，卻無(wú)法用品質(zhì)說(shuō)服消費(fèi)者，雖然成了“網(wǎng)紅”，卻無(wú)法造就長(zhǎng)久的品牌。

當(dāng)然也有例外，有不少本屬傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，通過(guò)自身業(yè)務(wù)升級(jí)成為新消費(fèi)賽道的彎道超車者，同時(shí)也意外收獲了資本市場(chǎng)的正向反饋。有著A股供應(yīng)鏈第一股之稱的怡亞通，自2019年起切入白酒賽道，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。尤其在2022年，通過(guò)控股大唐酒業(yè)這一舉動(dòng)，證明怡亞通把控生產(chǎn)源頭做好產(chǎn)品本身的決心：坐落于赤水河畔醬酒核心產(chǎn)區(qū)的大唐酒業(yè)，擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)能位于茅臺(tái)鎮(zhèn)前五，更有“醬酒工藝活化石”之稱的釀酒大師坐鎮(zhèn)，如今加上怡亞通完備的品牌運(yùn)營(yíng)能力和廣闊的銷售渠道，發(fā)展前景一片大好。

值得一提的是，這不是怡亞通第一次轉(zhuǎn)型，作為一家一直在時(shí)代浪潮中適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)模式的公司，怡亞通先后經(jīng)歷了數(shù)次業(yè)務(wù)調(diào)整，而這些轉(zhuǎn)變，都與其創(chuàng)始人周國(guó)輝有著莫大的關(guān)系：

回顧周國(guó)輝的創(chuàng)業(yè)歷程，從初期為IT企業(yè)承包非核心業(yè)務(wù)而構(gòu)建中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)雛形，到與所有進(jìn)入中國(guó)的世界500強(qiáng)品牌企業(yè)建立合作，打造中國(guó)最大的快消品一站式分銷平臺(tái)，再到如今確立了以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，以快消品分銷+營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，提供一站式品牌孵化和營(yíng)銷服務(wù)的商業(yè)模式。周國(guó)輝曾對(duì)外表示，“怡亞通就是要建載體、做生態(tài)，一家企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)自覺(jué)融入市場(chǎng)變革和社會(huì)進(jìn)步的進(jìn)程?！闭怯辛诉@樣一個(gè)堅(jiān)持理想，純粹得有些偏執(zhí)的創(chuàng)始人，怡亞通才能在他帶領(lǐng)下，經(jīng)歷被后浪追趕、政策環(huán)境變化，資金鏈難題等一系列困難后又重新走上新的快速發(fā)展之路。

如今的怡亞通已經(jīng)重回高速發(fā)展之路，而白酒業(yè)務(wù)作為新的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)被市場(chǎng)高度關(guān)注：其實(shí)自2014年起，怡亞通就開(kāi)始涉足酒飲業(yè)務(wù)分銷與營(yíng)銷，在2018年，憑借已積累的優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)遇，怡亞通開(kāi)始試水醬酒品牌運(yùn)營(yíng)，直至2021年又開(kāi)始打造自有品牌的醬酒，2022年則完成了對(duì)大唐酒業(yè)的控股。如今，通過(guò)控股大唐酒業(yè)，怡亞通已經(jīng)形成了從生產(chǎn)端到渠道端再到銷售端的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這種獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)讓怡亞通在醬酒產(chǎn)業(yè)的布局獲取豐厚的回報(bào)。

從數(shù)據(jù)上不難看出，白酒已經(jīng)成為怡亞通重要的業(yè)績(jī)支撐板塊之一：2021年，怡亞通酒類品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.5億元，同比增長(zhǎng)43.1%，綜合毛利達(dá)4億元，同比上升41.8%。周國(guó)輝帶領(lǐng)著他一手創(chuàng)立的怡亞通，又一次找到了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)極。

在外界眼中，周國(guó)輝對(duì)理想的堅(jiān)持、對(duì)事業(yè)的熱愛(ài)有目共睹，他的偏執(zhí)和純粹，也在怡亞通的發(fā)展進(jìn)程中留下了深深的烙印，他曾說(shuō)過(guò)“唯一不變的就是變”，他是這么說(shuō)的，也一直用行動(dòng)在證明。

?