文/在前線 老涼

潛心在小折疊屏領(lǐng)域研究多年，聯(lián)想moto既忍得住孤獨領(lǐng)先者的滋味，也很坦然地享受著如今大賣的盛況。

6月15日下午，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍來到一線為員工鼓舞士氣。劉軍指出，618是聯(lián)想新財年的第一場硬仗，也會是一場激烈的馬拉松。今年我們改變跑法，從28小時沖刺拉長到76小時，提前開始這場極限挑戰(zhàn)。

圖（左一）為聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍

在過去的十幾天中，聯(lián)想的市場地位再次得到消費者認可。僅在618開啟的首日，聯(lián)想筆記本、臺式機、一體機等產(chǎn)品就獲得了13項榜單冠軍。值得一提的是，剛剛發(fā)布半個月時間的moto razr 40 Ultra火爆電商平臺，連續(xù)8天在京東618手機競速榜上霸榜前三，更有5天霸榜第一，與此同時，京東好評率高達99%。而moto razr 40 Ultra非凡洋紅限定版，更是一機難求。

在前線認為，開辟小折疊屏新賽道的聯(lián)想moto，如“刀鋒”一樣，以實際行動證明了自己在手機產(chǎn)業(yè)的洞察力、創(chuàng)新力和領(lǐng)導力，切開市場。一款折疊屏手機的躥紅，表面上看是聯(lián)想手機近幾年來久違了的景象，但其實這也并不意外，聯(lián)想moto在折疊屏市場耕耘、籌備了近十年，這次以用心的產(chǎn)品、體驗讓用戶心動，重新拉回了老用戶的心，更觸動了新用戶的心弦，也解開了自己多年的心結(jié)。

moto找到流量密碼

什么情況？身邊居然好幾位朋友來問能不能搞到moto razr 40 Ultra非凡洋紅限定版的“碼”，回答當然是沒有……

即便是長期跟蹤報道聯(lián)想moto的老涼，也真的是好久沒有遇到這樣的景象了，moto小折疊屏居然這么搶手！

好久沒有這么熱情！

聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁勁哥告訴在前線老涼，“咱們可謂是同喜相憐。找我的人更多，聯(lián)想內(nèi)部的同事包括很多渠道伙伴等等，都追著我要碼、要貨。太火了，這可不是我們搞饑餓營銷。大家耐心等一下?！?/p>

勁哥告訴在前線，moto razr 40 Ultra大賣并非意外，這是因為聯(lián)想抓住了創(chuàng)新密碼。勁哥感慨到，“來到聯(lián)想的十多年來，我好像從來沒有這么受歡迎，我們終于找到了流量密碼。”

集演員、歌手、模特、主持人等于一身的多棲明星，朱珠，因《乘風2023》而爆紅。作為moto razr的時尚大使，朱珠對moto razr 40 Ultra愛不釋手，她和moto一起在小紅書發(fā)起“新摩登主義”互動話題，全面詮釋moto razr 40 Ultra“社交新貨幣”的內(nèi)涵。

IDC此前預測，2023年，全球智能手機市場出貨量將低于12億臺，同比下降1.1%。

而Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量年同比下降14%，環(huán)比下降7%，至2.802億部。

不過，讓人欣慰的是，IDC預測2024年全球智能手機市場出貨量12.63億，同比增長5.9%；中國智能手機市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。而與此同時，Counterpoint指出，高端市場增長強勁。

特別耐人尋味的是，全球手機產(chǎn)業(yè)連續(xù)幾年下滑，廠商推出的產(chǎn)品多是修修補補，缺乏讓用戶心動、尖叫的產(chǎn)品和體驗，整個市場都處于一種迷茫的狀態(tài)。而，聯(lián)想moto開辟了小折疊屏的全新賽道，也開啟了逆勢增長的閘門。

產(chǎn)業(yè)走勢趨向回升，而moto小折疊屏以實際行動印證了高端市場增長的預測。

孤獨的領(lǐng)先者

這次的翻紅，來得并不容易。熟悉聯(lián)想發(fā)展歷程的人都知道，幾年來，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)起起伏伏，經(jīng)歷過多次變革與調(diào)整，雖然因為中國市場競爭白熱化，而排名相對靠后，但是其在全球市場站穩(wěn)了腳跟。

手機業(yè)務(wù)，讓聯(lián)想人感受到了痛，也讓聯(lián)想人更加奮進。經(jīng)過梳理，moto成為聯(lián)想手機業(yè)務(wù)的核心品牌，moto與之前聯(lián)想在手機領(lǐng)域的技術(shù)積累合成一股力量，在折疊屏上開花結(jié)果。

2016年Lenovo Techworld上，聯(lián)想展示了由聯(lián)想研究院研發(fā)的兩款柔性屏手機概念產(chǎn)品，一個是概念折疊平板手機，另一個概念手環(huán)手機。這兩款產(chǎn)品引發(fā)了業(yè)內(nèi)大討論，主要的焦點集中在為何推出如此大膽的產(chǎn)品，而另一個問題則是聯(lián)想為何有此能力？

而概念機亮相三年后的2019年Techworld上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶親自發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款豎向折疊屏手機——moto razr?？吹絩azr，是不是有一種往日重現(xiàn)的感覺？對，razr是摩托羅拉當年推出的家喻戶曉超薄手機系列，又稱刀鋒戰(zhàn)士。

之所以，全新的折疊屏手機以過往的產(chǎn)品系列來命名，聯(lián)想想要的可不止是復刻經(jīng)典，而是要超越經(jīng)典，在手機市場上打造一個全新的“刀鋒”。

事實上，moto razr 40 Ultra已經(jīng)完美地蛻變成一個刀鋒，刺破了手機產(chǎn)業(yè)混沌不前的狀態(tài)，也讓外界看到聯(lián)想手機的鋒刃。

市場正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

聯(lián)想moto多年深耕折疊屏手機，如今推出的是全球上市的第四代折疊屏，它一下子就打動了用戶的心。這款精心打造的折疊屏帶來的大外屏全功能應(yīng)用、以及時尚驚艷的顏值，讓用戶對折疊屏有了全新的認知，也讓不少蘋果用戶“從蘋果換成安卓，首選了moto折疊機”。

當然，小折疊屏成為主力機，moto razr 40 Ultra的大外屏成為折疊屏的終極形態(tài)，這并不容易，要踩很多坑。

勁哥坦言，“產(chǎn)業(yè)中的友商剛進入這個市場，他們發(fā)布的首次xx，其實我們早在幾年前都發(fā)布過了，而且很多是我們踩過的坑。作為聯(lián)想的第四代小折疊屏手機，moto razr 40 Ultra之所以能火，與我們長期做孤獨的領(lǐng)先者密切相關(guān)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人都明白，折疊屏的復雜度遠超直板機，而關(guān)鍵點集中在屏幕和鉸鏈上，誰能夠把控這兩個關(guān)鍵點，或者說，誰能打破這兩個瓶頸，就有可能做出好產(chǎn)品。

在鉸鏈上和折疊屏上，聯(lián)想有著長久的創(chuàng)新和專利技術(shù)，從moto歷史上的各種經(jīng)典翻蓋手機的積累，再到Y(jié)OGA翻轉(zhuǎn)屏幕，以及從2016年就開始的折疊屏手機相關(guān)研發(fā)，諸多優(yōu)勢積累在一起，使得聯(lián)想折疊屏手機的鉸鏈和屏幕折痕把控到了行業(yè)天花板的地步，聯(lián)想的折疊屏手機開疊壽命40萬次，且用呢。

而在屏幕上，這是一個需要耗費巨資投入的領(lǐng)域，門檻兒高到嚇人，有業(yè)內(nèi)人士稱，折疊屏光屏幕開屏就要過億人民幣的費用，量小的廠商勢必帶來過高的成本分攤。聯(lián)想雖然近幾年在中國手機市場排名相對靠后，但是在全球很多市場都是在前三，全球市場穩(wěn)固的排名等優(yōu)勢，也確保了聯(lián)想保有競爭力的銷售規(guī)模和銷量分攤，加上聯(lián)想強大的供應(yīng)鏈能力，使得聯(lián)想moto有能力去定義小折疊屏的形態(tài)和賽道。

聯(lián)想正在證明自己

向上攀登，進入到高端市場，是所有、尤其是中國手機廠商的夢想。折疊屏作為手機產(chǎn)業(yè)中的高端局，廠商們的表現(xiàn)則各有不同。

安卓陣營幾乎都殺入了折疊屏市場的競爭，當然這也是進入高端市場的一個關(guān)鍵節(jié)點。但是與安卓陣營不同的是，蘋果遲遲沒有進入到折疊屏市場的廝殺，即便安卓廠商都推出好幾代折疊屏產(chǎn)品了，蘋果還是無動于衷。

蘋果按兵不動，到底是不能？不屑？還是不敢？不用去猜測它的心思，猜也猜不著。蘋果的缺位，可以看作是它故意留下的一個破綻吧，給安卓陣營留下了生機和機會。

但并不是所有人都能夠把握住機會，就像勁哥提到的折疊屏在鉸鏈和屏幕上的兩大門檻兒，其實已經(jīng)做了區(qū)隔與限定，決定了有些廠商無法或者不能很好地在折疊屏市場上叱咤風云。

通過持續(xù)發(fā)力小折疊屏，聯(lián)想在一步步證明自己。

“我們認為，小折疊屏不應(yīng)該是一個美麗的‘小廢物’，這也是moto打造大外屏的動力，也是責任。在moto razr 40 Ultra上面，我們不僅帶來完整的外屏應(yīng)用體驗，還有很多看不到的優(yōu)勢，比如3D立體聲，除了我們產(chǎn)品外，其他的幾乎全是單立體聲?！?/p>

摩托羅拉智能手機業(yè)務(wù)主任工程師陳臣指出，小折疊屏硬件方面的門檻兒，還相對好解決，而在軟件生態(tài)上的構(gòu)建上，小折疊屏要比大折疊屏難做得多，大折疊屏應(yīng)用生態(tài)原本安卓就是支持的，而小折疊屏沒有支持，只能自己“交學費”去創(chuàng)新去突破。

據(jù)陳臣介紹，moto小折疊屏第一代軟件開發(fā)就花了一年多時間，安卓官方支持第二塊屏，但只是鏡像，而且要求主副屏顯示一模一樣，這不是moto想要的，必須改掉。之后，不同應(yīng)用不同分辨率不同尺寸等等都要進行調(diào)整調(diào)諧，還有外屏無法解鎖等等很多問題，需要精心打磨。

從2016年展示概念機到如今moto razr 40 Ultra爆紅，經(jīng)過多次更新迭代，聯(lián)想moto在小折疊屏上終于證明了自己。

此前，楊元慶在聯(lián)想2022/2023財年業(yè)績發(fā)布會上特地點贊moto手機業(yè)務(wù)，歐洲市場暴增13%，更躍升TOP5；拉美市場更是奪得第二名好成績，市場份額達到21%。

楊元慶對moto折疊屏手機信心十足，“聯(lián)想手機已經(jīng)完成向中高端市場的躍遷。moto新一代折疊屏手機將比前兩代，銷量翻倍?！?/p>

而對手機業(yè)務(wù)同樣有著心結(jié)的劉軍，此次為聯(lián)想中國區(qū)軍團618表現(xiàn)點贊，則給moto帶來一些壓力，而更多則是動力和期許。

勁哥告訴在前線，“有一個讓我汗顏又自豪的數(shù)據(jù)，那就是除了中國市場以外的市場，聯(lián)想已經(jīng)超過多個中國友商。聯(lián)想一直是全球手機市場的領(lǐng)先者?！?/p>

據(jù)介紹，moto razr 40 Ultra是以中國研發(fā)團隊為主導的產(chǎn)品，而MyUI和Moo等軟件則99%來自中國團隊，銷往全球的moto折疊屏手機10部有8部都是中國制造。

moto razr 40 Ultra在6月1日全球同步發(fā)布，很多蘋果用戶和原生安卓用戶看到如此炫酷的體驗，紛紛表示要購入這款小折疊屏。

在全球市場，折疊屏的競爭同樣屬于高端局，如今只有聯(lián)想moto和三星在全球范圍發(fā)布折疊屏產(chǎn)品，這意味著，聯(lián)想將面對廣闊的市場前景。讓人期待的是，聯(lián)想moto在折疊屏更多品類上的表現(xiàn)，而且包括讓全球其他市場心水的Moo及MyUI等優(yōu)勢，都將在全球市場上獲得更多用戶青睞。

勁哥透露，聯(lián)想已經(jīng)與中復、迪信通以及遍布全國的線下渠道商合作，開售moto小折疊屏。

在前線認為，moto作為手機的發(fā)明者，在豎向折疊屏產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新、突破，顯示出了其對于手機產(chǎn)業(yè)的未來趨勢有著獨到洞察和戰(zhàn)略。進一步來看，聯(lián)想在小折疊上驗證了自己的綜合實力，618期間，在京東等平臺爆紅，只是一個開始，小折疊屏的廣闊市場將在全球引爆，未來，聯(lián)想將在全球市場獲得更多掌聲和訂單。

對手機一直有心結(jié)的聯(lián)想，正在證明自己。moto近幾年持續(xù)的亮眼業(yè)績以及在高端市場屢次破局等表現(xiàn)，讓我們有理由相信，那個曾經(jīng)叱咤風云的手機王者已經(jīng)踏上了重回一流梯隊的道路。