說一個驚悚的事，蘋果CEO庫克，今年62歲了。

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由于庫克不是董事會成員，所以他實際上只是個“高級打工仔”，合同到期后，隨時可能會離開。

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十年前，傳奇的喬布斯帶著遺憾和期待離開了這個世界，接替他的，是當時名不見經(jīng)傳的庫克。

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十年過去了，iPhone從4s變成了13，蘋果的市值也從當時的3000多億美元，持續(xù)成長為如今的3萬億美元。

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庫克有什么神奇的魔力，把蘋果從一家中等規(guī)模的上市公司帶到世界之巔？

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喬布斯的成功，離不開庫克。1997年，喬布斯回歸蘋果后，第一件事就是說服了庫克加盟蘋果。

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后來，庫克接受采訪的時候說，他當時剛剛加入前途光明的康柏電腦，被喬布斯說服進入了瀕臨破產(chǎn)的一家電腦公司。

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這家電腦公司，就是蘋果，當時虧損10億美元。

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喬布斯離開后的這10年，蘋果被人抱怨不再有創(chuàng)新，不再引領(lǐng)潮流，甚至連最拿手的設(shè)計，都被競爭對手超越。

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盡管如此，蘋果的銷量依然是驚人的，蘋果的市值依然在穩(wěn)健的增加。

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說一個通俗比喻，喬布斯生了蘋果，庫克養(yǎng)大了蘋果。

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從某種意義上講，庫克的意義更為重大。

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一、蘋果的毛利率

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財報顯示，2022財年第一財季（2021年第四季度），蘋果單季銷售收入為1239.45億美元（折人民幣大約7890億元），同比增長11%，環(huán)比增長49%。

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如此強勁的營收增長，主要來自于iPhone13的大受歡迎。

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而iPhone13的強力銷售，主要有兩個原因，一是iPhone原有用戶的換機周期；二是華為芯片缺乏導(dǎo)致退出頭部競爭。

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說起來比較寒心，華為退出的份額，歐洲市場大部分被小米和vivo等國產(chǎn)品牌承接了，在中國本土，反而被蘋果承接了… …

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蘋果的財務(wù)數(shù)據(jù)中，除了富可敵國的現(xiàn)金儲備，最為亮眼的，就是其穩(wěn)如泰山的毛利率。

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數(shù)據(jù)來源：同花順iFind，制圖：詩與星空

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如果不看剛發(fā)布的2022年一季報，會發(fā)現(xiàn)蘋果的毛利率常年維持在40%上下，凈利率則在25%上下。

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穩(wěn)定的像兩條平行線。

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2022年的一季報，則有了一定程度的上揚，毛利率達到了43.76%，凈利率達到了27.94%。

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這意味著什么？

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降價。

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星空君跟蹤過很久蘋果的財務(wù)指標和產(chǎn)品定價，發(fā)現(xiàn)毛利率低于40%的產(chǎn)品基本不會去做，一旦超過40%的毛利率，就會選擇降價。

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這也是為什么iPhone?SE又貴又難用了，它需要維持40%左右的毛利率，就很難有好的性價比，導(dǎo)致無法和同價位的中國品牌競爭。

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二、供應(yīng)鏈

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把中國作為蘋果最為可靠的供應(yīng)鏈基地，是庫克的主意，也正是這個選擇，讓蘋果有了今天的輝煌。

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在一次接受采訪的時候，庫克說：在美國，如果你把模具工程師召集起來開一次會，我不太確定會議室里能否坐滿人，但是，在中國,可以坐滿許多足球場。

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對于蘋果這類高科技企業(yè)來說，選擇中國是一種必然，中國的優(yōu)勢并不是簡單的勞動力成本優(yōu)勢。

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更重要的，是工程師紅利。中國每年有近千萬的大學(xué)畢業(yè)生，高素質(zhì)人才的“量產(chǎn)”，讓中國的企業(yè)具有強勁的競爭力。

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而中國作為基建狂魔，更是給跨國企業(yè)提供了不可替代的快捷供應(yīng)鏈。

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蘋果的任何配件，可以24小時內(nèi)抵達中國境內(nèi)任何一個蘋果的供應(yīng)鏈企業(yè)，這在全球是絕無僅有的。

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而庫克的風(fēng)格，就是唯快不破。早在競爭對手們還廣泛依賴海運的時候，蘋果就開始采用空運來應(yīng)對圣誕季。

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三、產(chǎn)品線的悄然變化

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庫克對中國市場稱贊不已，在介紹財報的時候，他稱，中國的銷售情況令人非常印象深刻，營收創(chuàng)下歷史新高，設(shè)備升級的數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，iPhone換新設(shè)備的數(shù)量實現(xiàn)兩位數(shù)的強勁增長，這對蘋果公司來說非常重要。

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2021年四季度，iPhone在中國市場出貨2150萬部，同比增長40%，市場份額25%排名第一，時隔六年，再次成為中國市場單季度第一；OPPO出貨1430萬臺位居第二；榮耀出貨1420萬臺排名第三；小米出貨1350萬臺排名第四；vivo出貨1340萬臺位列第五。

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從營收構(gòu)成來看，蘋果的產(chǎn)品線開始發(fā)生了變化：

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除了iPhone以外，其他產(chǎn)品情況不完全相同。

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蘋果Mac電腦收入為108.52億美元，同比增長25%；

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iPad收入為72.48億美元，同比下降14%；

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可穿戴設(shè)備、居家、周邊產(chǎn)品收入為147.01億美元，同比增長13%；

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服務(wù)收入195.2億美元，同比增長24%，云、音樂、視頻、支付、廣告服務(wù)收入均創(chuàng)歷史新高。

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蘋果的M1芯片，很可能是殺死x86的先鋒隊。經(jīng)過多年的經(jīng)營，尤其是云計算的普及，x86取代了小型機的市場，IBM黯然退場，甚至把包括最先進的CPU的小型機技術(shù)賣給了浪潮。

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有意思的是，蘋果對Intel恨鐵不成鋼，Intel很難達到蘋果的預(yù)期。在使用了幾年Intel芯片后，蘋果干脆在ARM公版的基礎(chǔ)上，研發(fā)自己的芯片。

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M1的威力開始顯現(xiàn)，蘋果的Mac大受歡迎。甚至，開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)PC的市場地位。

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要知道，蘋果曾經(jīng)是一家電腦公司，十年來它變成了一家手機公司。

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如今，它準備攜新的CPU回歸了。有理由相信，M2出來的時候，收獲了極佳口碑的M系列蘋果電腦，會有更強的殺傷力。

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除了電腦，蘋果在可穿戴式設(shè)備上下了大注，近年來耳機業(yè)務(wù)受益匪淺，甚至引領(lǐng)了“真·藍牙“耳機的潮流。